Brend elchisi kim? Brend elchisi

Biz ishi sharob va vino madaniyati bilan bog'liq bo'lgan odamlar haqida gapirishni davom ettiramiz. Bundan oldin biz yozgan edik va bugun biz mamlakatimizda juda kam uchraydigan, ammo juda qiziqarli kasb - brend ambassadori haqida gaplashamiz.

Brend elchisi, soddaroq qilib aytganda, brendning rasmiy vakili, “elchisi”. Moda kiyimlari, soatlar, zargarlik buyumlari va boshqa tovarlarning ko'plab brendlari brend elchilariga ega. Tabiiyki, vino brendlari ham rasmiy vakillariga ega. Bu odamlarning vazifasi brendni ijobiy tomondan namoyish etish, uni mashhur qilish, taniqli qilish va oxir-oqibat mijozlar orasida mashhur qilishdir.

Sharob brendining rasmiy vakili bo'lish obro'li va moliyaviy jihatdan foydali, ammo juda qiyin. Brend elchisi bir nechta sohalarda mutaxassis bo'lishi, ma'lum shaxsiy fazilatlar to'plamiga va hatto tashqi ma'lumotlarga ega bo'lishi kerak - shundagina u ichimlikning mashhurligi va savdosining o'sishiga chinakam hissa qo'shadigan muvaffaqiyatli brend vakili deb hisoblanishi mumkin.

Vino brendi elchisining asosiy vazifalari

Brendga egalik qiluvchi kompaniya yoki reklama qilingan mahsulot taqdim etilishi mumkin bo'lgan boshqa kompaniyalar tomonidan o'tkaziladigan tadbirlarda ishtirok etish. Sommeliers, kavistlar, barmenlar, menejerlar va reklama vinosi bilan ishlaydigan boshqa mutaxassislar uchun ma'ruzalar, taqdimotlar, degustatsiyalar, treninglar o'tkazish. Har doim emas, lekin tez-tez - chakana savdo tarmoqlari va distribyutorlar bilan ishlash. Brend elchisi vino ishlab chiqaruvchisi va uning distribyutorlari o'rtasida bog'lovchi bo'lib, sotuvchi sifatida xizmat qilishi mumkin.

Brend elchisining professional mahorati

• Avvalo, bu odam sharob haqida hamma narsani, uning "yuzi" haqida hamma narsani bilishi kerak: yaratilish tarixi, qanday va qayerda ishlab chiqarilgani, qayerda sotilgani, qanday haroratda xizmat qilish kerakligi, qanday idishlarga borishi. bilan - bir so'z bilan aytganda, brend elchisi o'zi ilgari surayotgan mahsulot haqidagi har qanday savolga javobni bilishi kerak. Bundan tashqari, u nafaqat "o'z" brendi, balki shunga o'xshash mahsulotlar haqida ham imkon qadar ko'proq bilishi kerak. Gap shundaki, elchi boshqa vinolar yoki, masalan, ilgari surilgan brendga ega bo'lgan bir xil ishlab chiqaruvchining konyaklari haqidagi savollardan qochib qutula olmaydi. Va agar u "asosiy bo'lmagan" mahsulot haqidagi savolga javob bera olmasa, bu uning shaxsi va shuning uchun brend haqidagi taassurotini buzishi mumkin.
• Sharob odob-axloqi va xizmat ko'rsatishni bilish. Brend elchisi, agar kerak bo'lsa, benuqson sharob tatib ko'rishga tayyor bo'lishi va reklama qilingan sharobga to'g'ri xizmat ko'rsatishi kerak.
• Marketing texnikasi va strategiyalarini bilish. Brend elchisi har doim ham mahsulotni ilgari surish strategiyasini o'zi ishlab chiqmaydi, lekin har qanday holatda ham u buni bilishi va tushunishi, kompaniyaning maqsadlarini bilishi va ularga erishishga hissa qo'shishi kerak.
• Notiqlik mahorati. Brend elchisining eng muhim vazifasi odamlarda yaxshi taassurot qoldirish va reklama qilingan sharobga qiziqishdir; mahsulotni esda qolarli qilib qo'ying va odamlar uni sotib olishni xohlaydi. Notiqlik mahoratisiz buning iloji yo'q.
• Katta ortiqcha - bu bir yoki bir nechta xorijiy tillarni bilish. Bu nafaqat vinoga ko'proq odamlarni jalb qilish, balki xorijlik hamkasblar va vino ishlab chiqaruvchilar bilan muloqot qilish va professional darajangizni oshirish imkoniyatidir.

Brend elchisi uchun muhim shaxsiy fazilatlar

Odamlar bilan ishlash uchun zarur bo'lgan fazilatlar: xushmuomalalik, ochiqlik, hazil tuyg'usi, psixologik barqarorlik. Aloqalarni o'rnatish va qo'llab-quvvatlashga qodir bo'lish muhim - keng doiradagi biznes va do'stona aloqalar brend elchisi uchun juda foydali bo'lishi mumkin. Xushmuomala bo'lish juda muhim: muvaffaqiyatsiz savolni "aylanib o'tish", tadbir ishtirokchilariga o'zlarini erkin his qilishlari va brend belgilari bilan tashrif qog'ozlari va esdalik sovg'alarini bemalol tarqatish.

Jozibasi, badiiyligi, vizual jozibasi. Brend elchisidan ko'zni qamashtiruvchi go'zal erkak yoki go'zal bo'lish shart emas, balki zamonaviy va didli kiyim va soch turmagi, yaxshi teri, oq tishli tabassum va benuqson o'zini tutish shart. Brend elchisi - bu sharob bilan bog'langan shaxs. Tabiiyki, uyushmalar faqat yoqimli bo'lishi kerak.

Chidamlilik. Brend ambassadori turli shaharlarda va hattoki mamlakatlarda bo'lib o'tadigan tadbirlarda ishtirok etishi kerak, bu uning ishining muhim qismi sayohat qilishni o'z ichiga oladi. Mehmonxonalar, parvozlar, vaqt zonasining o'zgarishi, uzoq ish vaqti, ba'zan yarim tundan keyin bo'lib o'tadigan ziyofatlarda ishtirok etish - bularning barchasiga brend elchisi tayyor bo'lishi kerak.

Kasbning yana ikkita muhim nuancei

Birinchidan: brend elchisi o'zini emas, balki brendni targ'ib qilishi kerak. Agar brend elchisi eslab qolsa va boshqa tadbirga taklif qilinsa yoki ofisga kelib, sharob sotib olish imkoniyatini muhokama qilishni taklif qilsa yaxshi bo'ladi. Ammo degustatsiya yoki taqdimotga tashrif buyuruvchilar u vakili bo'lgan sharobni emas, balki faqat elchini eslasa, bu yomon va brend elchisi o'z ishini qilmayotganligini anglatadi.

Albatta, biz turli xil brendlarning elchilari mashhur bo'lganida ko'plab misollarni eslashimiz mumkin, ammo bu butunlay boshqa masala. Mashhur odam allaqachon ommaviy ongda shakllangan ma'lum bir imidjga ega va mashhur shaxs tomonidan ilgari surilgan brend ham ushbu imidj bilan bog'lana boshlaydi. Agar vino brendining elchisi mashhur bo'lmasa, u birinchi navbatda o'zini emas, balki sharobni mashhur qilishga harakat qilishi kerak.

Ikkinchidan: brend elchisi o'z falsafasini baham ko'rishi va reklama qilinayotgan sharobni ham, o'z ishini ham sevishi juda ma'qul. Biror kishi o'z ishini chin dildan sevsa, u odamlarga chinakam ajoyib ichimlik taklif etayotganiga ishonsa, bu har doim seziladi va brendni ilgari surishda katta afzallik bo'ladi.

Qanday qilib vino brendi elchisi bo'lish mumkin

Sharobni yaxshi ko'ring, vino madaniyatiga qiziqing, afzalroq sharob bilan bog'liq muhitda ishlang. Kompaniyalar ko'pincha yaxshi professional sommelier, kavist, taster yoki marketologga qiziqish bildiradi va elchi lavozimini taklif qiladi. Misol uchun, Jordan Andrieu, Taittinger shampanining brend elchisi, vino va gurme oziq-ovqat do'koni va barining egasi, Frantsiyadagi uzumzorlar menejeri, oenologiya sohasidagi mutaxassis va sharob olamida juda mashhur shaxs. Professional sommeliers - taniqli rus brendi elchilari Vitaliy Gorbenko va Natalya Kosenko. Vitaliy Abrau-Durso vino turizm markazining sobiq bosh sommelieri, hozir esa nafaqat sommelier, balki ushbu brendning brend elchisi hamdir. Natalya Sankt-Peterburgdagi "Makaronniki" restoranining bosh sommelieri, L-wine vino savdo kompaniyasining brend elchisi.

Agar siz vino bilan professional ravishda shug'ullanmasangiz, lekin vino brendining elchisi bo'lishni xohlasangiz, unda siz boshqa yo'l bilan borishingiz mumkin: sharob haqidagi mashhur blog muallifi bo'ling, tez-tez tatib ko'rish va taqdimotlarda qatnashing va o'zingizni vino sifatida ko'rsating. ichimlikni biluvchisi. Sizga e'tibor berish va hamkorlik taklif qilish ehtimoli juda yuqori. Misol uchun, vino tanqidchisi, ekspert va "Rossiyalik xaridorning vino qo'llanmasi" bosh muharriri Dmitriy Fedotov - Gambero Rosso brendining elchisi; mashhur vino bloggeri, tanqidchi va ekspert Denis Rudenko Valdepenas vino zavodlarining brend elchisi.

Oxirgi chora sifatida siz to'g'ridan-to'g'ri kompaniyalar bilan bog'lanishga urinib ko'rishingiz mumkin - ammo, sizni ma'lum bir brend vinolari va umuman vino sanoati bo'yicha mutaxassis sifatida tavsiflovchi rezyumeni oldindan tayyorlash tavsiya etiladi. Sharob brendlari vakillariga talab mavjud va istiqbolli mutaxassis brend elchisi bo'lish istagini amalga oshirish uchun yuqori imkoniyatga ega.

Ambassador so'zi yaqinda diplomatik nomenklaturadan marketingga o'tdi. Endi bu butun hayoti davomida uning qadriyatlarini namoyish etadigan brend vakillariga berilgan nom. Nike kompaniyasining Rossiyadagi elchisi Strelka jurnaliga yangi kasbi va martaba istiqbollari haqida gapirib berdi.

LIG'ATDA NIMALAR YOZILGAN

“Elchi – 1) boshqa davlatdagi davlat vakili bo‘lgan diplomat; 2) tadbirning vakili yoki targ‘ibotchisi”. (Inglizcha atamalar lug'ati. 2015)

Mutaxassislar NIMA DEYDI

Aleksandra Boyarskaya, Nike ijodiy maslahatchisi

Elchining asosiy vazifasi brend yoki kompaniya qadriyatlarining munosib vakili yoki tashuvchisi bo'lishdir. Buni ijtimoiy tarmoqlar va ommaviy axborot vositalari orqali ommaga e'lon qilinadigan ma'lum turmush tarzi va xatti-harakatlari, shuningdek, brendga mos keladigan insonning dastlabki yutuqlari va shunchaki shaxsiyati sifatida tushunish mumkin.

Elchi hech qanday strategik qarorlar qabul qilmaydi, byudjetlarni boshqarmaydi, bitim va shartnomalarni imzolamaydi, degan ma'noda kompaniyaning rasmiy vakili emas. Qisman, bu qirolicha haqidagi ingliz tilidagi mavzudagi birinchi iboraga o'xshaydi: "Suveren hukmronlik qiladi, lekin hukmronlik qilmaydi".

Elchi bilan imzolangan shartnoma tadbirlarning, fotosessiyalarning majburiy sonini belgilaydi, jurnalistlar bilan ishlashni tartibga soladi, nuanslar, masalan, elchi kiyadigan yoki kiymasligi mumkin bo'lgan kiyim brendlarining nomlari yoki agar u ichimlik brendi bo'lsa. , keyin odamga ta'sir qilishi mumkin bo'lgan ichimliklar suratga olingan

Hozir, sport va fitnes industriyasi rivojlanayotgan bir paytda, ayol bloggerlar va erkak sportchilar elchi rolini martaba zinapoyasining eng yuqori pog‘onasi sifatida ko‘rayotganini ko‘raman. Bu ajoyib yo'l. Ammo elchi bo'lish uchun brend qadriyatlariga amal qilish va uning ko'rsatmalariga amal qilish kifoya emas. Kompaniya ushbu shaxsning nima o'ziga xosligini, u o'z imidjiga qaysi jihatni qo'shishi mumkinligini tushunishi muhimdir. Garchi Amerikada bu hodisa kamida yarim asrlik bo'lsa-da, vektor o'zgarmoqda. Agar ilgari mashhur odamlar brend elchisi bo'lishgan bo'lsa, endi siz katta brend bilan hamkorlik qilishni boshlaganingizdan so'ng mashhur bo'lishingiz mumkin.

Elchi bo‘lib ishlagan daromadga yashash mumkinmi? Menimcha, Moskva haqiqatlarida va bu erda "elchi" tushunchasi qo'llaniladigan janrda unchalik yaxshi emas. Umuman olganda, men bu erda pul unchalik to'g'ri motivatsiya emas deb o'ylayman. Elchi, menimcha, kompaniya bilan ishlashni sharaf deb biladigan odam. Shu bilan birga, qoida tariqasida, elchining ish kitobida hech narsa yozilmaydi, chunki bu homiylik shartnomasiga o'xshash narsa. Hozir men ijodiy maslahatchiman, lekin shu bilan birga, ehtimol, hali ham elchi bo'lib qolaman. Bu rasman aytilmagan bo'lsa-da, har qanday holatda ham, Nike qadriyatlari mening shaxsiy qadriyatlarimdir.

Men uchun oxirgi to'rttasi Nike tomonidan belgilandi. Bu vaqtning bir qismi men o'zim uchun qilgan ishimni qildim va brend va men do'stlikdan boshqa umumiy narsa yo'q edi. Vaqtning bir qismini men o'zim Moskvada tashkil etgan yugurish klublarida rasman ishladim. Ulardan ba'zilari asosan suratga olish, reklama kampaniyalari va intervyular bilan shug'ullangan. Endi men ko'proq maslahat va ixtiro qilaman, gaplashaman va maslahat beraman. Bu jarayonlarga parallel ravishda men kompaniyaning jamoatchilik va koinot oldida elchisi bo'ldim. Men o'zimni hech qachon bunday deb atamaganman.

Mana, hikoya: qozon desangiz ham, pechkaga qo‘ymang. Men ruscha bo'lmagan bema'ni so'zga emas, balki sababga ishonaman, buni shaxsan o'zim talaffuz qilish biroz noqulay. Men o'zimni faol xushxabarchi deb hisoblayman - men eng yaxshi ko'rgan narsalarim haqida iloji boricha halol gapiraman. Nike misolida men ham bir vaqtning o'zida nimadir qilishga va kompaniya bilan professional munosabatlar o'rnatishga muvaffaq bo'ldim.

FOYDALANISHGA NAMALLAR

SHUNCHA DEYISHI TO'G'RI

"Vatan elchisi" loyihasi Zaporojyeda birinchi marta bo'lib o'tmoqda, garchi g'oyaning o'zi yangi bo'lmasa-da. (TV5 Zaporojye mustaqil teleradiokompaniyasi)

Elchi (brend elchisi, brend elchisi) marketingda brend elchisi, messenjer, maqsadli auditoriya orasida brend manfaatlarining yetakchi rasmiy vakili.

Elchi- maqsadli guruh orasida taniqli, mashhur va obro'li shaxs.

Elchining vazifasi va funksiyasi u vakillik qilayotgan brendning manfaatlarini ifodalash va manfaatlarini himoya qilish, brend nomi va uning g‘oyalarini ommalashtirishdan iborat.

Elchi brendga nisbatan shartnomada nazarda tutilgan bir qator huquq va majburiyatlarga ega. Demak, elchining asosiy huquqi brend nomidan gapirish va shartnomada ko‘rsatilgan imtiyozlardan foydalanish huquqidir. Asosiy mas'uliyatlar orasida: reklama dasturlarida ishtirok etish, brend manfaati uchun jamoat faoliyati, brend nomidan tashkil etilgan ko'plab tadbirlarda u yoki bu ishtirok etish.

Kabi hodisalar brend elchisi tarqatildi Premium va hashamatli segmentlarda keng tarqalgan. Biroq, boshqa narx segmentlarida kompaniyalar maqsadli auditoriya bilan bog'lanish uchun ko'pincha elchilardan foydalanadilar. "Og'izdan og'izga" kabi mashhur reklama mexanikasi brend elchilaridan foydalanadi - mustaqil va chuqur bilimga ega bo'lgan, qaerda bo'lishidan qat'i nazar, brend haqida gapiradi va brendni faol ravishda targ'ib qiladi.

FMCG va HoReCa-da brend elchisi dilerlar va distribyutorlar menejerlari o'rtasida seminarlar tashkil qiladi; sotib oluvchilar hamjamiyatining faol vakillari uchun mahorat darslari; ommaviy axborot vositalari va ijtimoiy tarmoqlarda ekspert, ma'ruzachi va brend kommunikatori sifatida ishlaydi.

B2B, FMCG, tijorat tibbiyoti, moda sanoati va boshqa segmentlarda brend elchisining roli mashhur va maqsadli auditoriya orasida obro'ga ega bo'lgan, ko'pincha ilmiy darajaga ega bo'lgan maxsus yollangan mutaxassisdir. Bunday mutaxassis taqdimotlar, davra suhbatlari, seminarlar va boshqalarni tashkil qiladi. etakchi mijozlar, savdo vakillari, savdo bo'yicha maslahatchilar va boshqalar uchun. Hozirgi brend elchisining vazifalari:

• brend mahsulotlaridan foydalanish tajribasi va amaliyotini almashish;
• mahsulot haqida fikr shakllantirish;
• o'z atrofida professional hamjamiyatni tashkil etish;
• brend manfaatlari uchun lobbi.

Elchi atamasi va "l" tushunchasiUning brendlari" sezilarli farqlarga ega. Brend elchisi va brend shaxsi o'rtasidagi asosiy farq brenddan olingan huquqlar to'plami va brend hayotidagi shaxsiy ishtiroki bilan belgilanadi. "Brend yuzi" ("qopqoq qiz") brendning qisqa yoki uzoq muddatli reklama kampaniyasi bilan tomoshabinlar bilan bog'langan reklama tasviri bo'lsa, elchi tomoshabinlar uchun etakchi, ushbu auditoriyaning yorqin vakili hisoblanadi. , brendga ishonadigan va do'stlari va tanishlariga va o'zi mos yozuvlar nuqtasi bo'lgan va o'zi bir qismi bo'lgan katta maqsadli guruhga tavsiya qilishni loyiq deb biladigan. 2018 yil 18 avgust, 05:18

Elchi, vatandoshlar...

Agar bu so'zlarni eshitganimda, xuddi men kabi, sizning boshingizda qandaydir notinchlik paydo bo'lsa va negadir bir chashka qahva va yodingizga "Cho'qintirgan ota" kelsa ...

Unda bu post faqat siz uchun (yaxshi, men uchun ham).

Biz aniqlaymiz.

Bu nima?

Brend elchisi(rus tilida ular ham ba'zan foydalanadilar " brend elchisi"yoki" brend elchisi") - bu tashkilot yoki kompaniya tomonidan brendni ijobiy nuqtai nazardan namoyish qilish va shu bilan brend xabardorligi va savdosini oshirishga yordam beradigan shaxs.

"Brend elchisi" tushunchasi yaqinda rossiyalik PR mutaxassislari va marketologlari orasida qo'llanila boshlandi, G'arbiy va Evropa kompaniyalari uzoq vaqtdan buyon o'zlarining marketing faoliyatida ushbu mexanizmlardan to'liq foydalanishmoqda.

Rossiya bozorida bu tendentsiya o'zining dastlabki, taxminiy qadamlarini endi boshladi va Rossiyada taqdim etilgan yirik xalqaro brendlar birinchi bo'lib buzilishga qadam qo'ydi.

Misol uchun, Reebok mashhur reper Oxxxymironni o'z elchisi sifatida e'lon qildi.

Bu odamlar sizga aniq tanish bo'lmasligi mumkin, lekin menga ishoning - ular ushbu brendlarning maqsadli auditoriyasi bo'lgan va ushbu brendlar marketing ta'sirini o'tkazishga qaror qilgan millionlab odamlarning kumirlari.

Brend elchisi missiyasi

O'zini hurmat qiladigan har qanday brend korporativ missiyaga, o'z falsafasiga, qadriyatlariga va yuqori ma'naviy shaxsiy kompaniyaning boshqa tarkibiy qismlariga ega. Shunday qilib, brend avtomatik tarzda kompaniya bilan qarashlarida o'xshashliklarni ko'radigan hamfikr, sodiq va... maqsadli auditoriyani topadi. Ushbu kesishma tufayli auditoriyaning brendga sodiqligi oshadi, savdo darajasi oshadi va bundan ham muhimi, ushbu maqsadli auditoriyani brendning to'g'ridan-to'g'ri izdoshlariga (kichikroq miqyosda bo'lsa ham) aylantirish mumkin bo'ladi. kompaniyani do'stlari va oilalariga.

Xuddi shu missiya, qadriyatlar va falsafani faqat veb-sayt va mahsulotlardagi matnlar orqali ommaga etkazish unchalik samarali emas, chunki bunday xabar shaxsiy bo'lib qoladi va o'quvchi uchun tirik emas. Yana bir narsa - bu kompaniyaning asoschilari va marketing bo'limlarining mohir qo'llari tomonidan juda ehtiyotkorlik bilan belgilab qo'yilgan barcha narsalarni haqiqatan ham "nafas oladigan" aniq shaxs (hatto mashhur bo'lishi shart emas).

Keling, xuddi shu misolni ko'rib chiqaylik, Oxxxymironning Reebok bilan elchisi. Ularning ikkalasining vazifasi shahar madaniyatini, yangi va o'ziga xos narsalarni ommaga targ'ib qilishdir.

Buning bir qismi sifatida brend va uning vakili o'rtasida yaqin hamkorlik rejalashtirilgan: rassomning katta muxlislari (o'z kumiriga o'xshashni xohlaydigan 3 millionga yaqin muxlislar) orasida Reebok mahsulotlari va brendini yashirin va ochiq reklama qilish. maqsadli auditoriya uchun cheklangan nashrdagi krossovkalarni chiqarish bo'yicha qo'shma tadbirlar (hamkorlik) sifatida.

Shunday qilib, elchining barcha harakatlari va xatti-harakatlarida qizil ipdek o'tishi kerak bo'lgan asosiy maqsad va fikr o'z muxlislariga o'zi ishlayotgan brendning qadriyatlari, falsafasi va, albatta, mahsulot yoki xizmatlarini etkazishdir. Va bu shaxs va brendning tamoyillari va qadriyatlari iloji boricha mos kelganda eng samarali bo'ladi.

Elchi va brend o'rtasidagi munosabat

Elchilik, birinchi navbatda, har ikki tomonning mutlaqo eksklyuziv hamkorligidir - kompaniya mas'uliyatli rolni bitta vakilga ishonib topshiradi va vakil boshqa brendlar uchun (hatto boshqa sanoatdan ham) shunga o'xshash maqomga rozi bo'lishga haqli emas. ). Va, qoida tariqasida, brend elchisi kompaniya xodimlarida emas va operatsion jarayonlarda va qarorlarni qabul qilishda hech qanday ishtirok etmaydi.

Shunga qaramay, elchi bilan rasmiy shartnoma tuzilib, har ikki tomonning huquq va majburiyatlari belgilab qo'yilgan. Jumladan, elchining matbuot oldida o'zini tutish qoidalari, Internetda, eng mashhur savollarga javoblar va vakilning ijtimoiy hayotiga tegishli boshqa nozikliklar. Kompaniya, o'z navbatida, elchi foydasiga bonuslar, imtiyozlar va boshqa kompensatsiyalar uchun ro'yxatdan o'tadi.

Biznes uchun afzalliklari va kamchiliklari

Elchining brend oldida, birinchi navbatda, ikkinchisining obro'si uchun katta mas'uliyat borligini tushunish muhimdir.

Kompaniya o'z qadriyatlarini odamlarga etkazadigan prizmani ifodalab, qora PRning katalizatoriga aylanishi mumkin, uning oqibatlarini yumshatish juda qiyin.

Shov-shuvli voqealar har doim individual belgilarning mashhurligini oshirish uchun foydalidir, ammo agar elchi raqobatchi mahsulotidan foydalangan holda qo'lga olinsa yoki undan ham yomoni, har qanday jinoiy harakatlar sodir etsa, kompaniya o'z auditoriyasining bir qismini va shunga mos ravishda foydani yo'qotadi.

Shuning uchun bunday muhim vazifani o'z zimmasiga oladigan shaxsning obro'si va mas'uliyatiga katta e'tibor berish kerak.

Elchini qayerdan topish va qanday tanlash kerak?

Eng ishonchli yo'l - mavjud auditoriyadan boshlash va ularning manfaatlarini tushunishga harakat qilishdir: ular kimni o'zlarining vakolatlari deb bilishadi, kimni hurmat qilishadi va hurmat qilishadi?

Brend elchisi ular uchun o'rnak bo'lishi kerak. Qoida tariqasida, bu taniqli mashhur shaxslar - musiqachilar, qo'shiqchilar, aktyorlar, modellar.

G'arb kompaniyalari elchilarni qanday tanlashadi

Yevropa va Amerika kompaniyalari elchilikdan 10 yildan beri faol foydalanmoqda. So'nggi paytlarda ular bloggerlarni tanlashda ijodiy bo'lib, tajriba qilishdan qo'rqmaydilar.

Case: elchi roli uchun moda bloggerining noan'anaviy tanlovi

Misol uchun, blogger Anna O'Brayen bu yil Academy Sports and Outdoors brendi elchisi bo'ldi. Kompaniya sport va turizm uchun kiyim ishlab chiqaradi, lekin ijtimoiy tarmoqlardagi vakili sifatida vazni... 150 kg bo'lgan ayolni tanladi! Jasoratli, ammo ayni paytda mantiqiy va asosli qaror - Anna katta ayollar uchun mo'ljallangan BCG Plus kiyim liniyasini namoyish etadi.

Videoda Anna osongina va kutilmaganda (o'z figurasi uchun) moslashuvchanlik bilan raqsga tushadi.

U Akademidan kiyim kiygan va tavsifda kompaniyaning o'zi hisobiga havola mavjud. Qamrov - 345 ming abonent. Obunachilar orasida ortiqcha vaznli ayollar ko'p, ular uchun Anna o'z vazniga bo'shashgan va istehzoli munosabat namunasidir. Blogger tomonidan reklama ma'lumotlarining original, ijodiy taqdimoti.

Kompaniya, albatta, bloger bilan hamkorlik natijalarini oshkor qilmaydi. Lekin menimcha, kompaniya juda muvaffaqiyatli reklama yechimini topa oldi. Muvaffaqiyatda bloggerning malakali tanlovi, maqsadli auditoriyaning aniq yo'naltirilganligi va reklama formatining o'ziga xosligi muhim rol o'ynadi.

Annaning bayonotlari kompaniyaning joylashuvi bilan mos kelishi va brendning missiyasi va uning umumiy kontseptsiyasiga mos kelishi juda muhimdir. Bu kompaniyaning pozitsiyasini mustahkamlaydi - endi brend eslatmalari pullik reklama sifatida emas, balki bloggerning o'zi pozitsiyasi sifatida qabul qilinadi.

“Men 25 yil davomida faol bo'lishim mumkin bo'lgan vaqtni kutish bilan o'tkazdim. Endi men har xil o'lchamdagi odamlarga yordam berishga yana 25 yil sarflayman. Va men ularga harakatning afzalliklarini ko'rsataman. Semirib ketganlar uchun maxsus sport kiyimlarining paydo bo‘lishi ortiqcha vaznga ega bo‘lganlarning faollashishiga yordam beradigan katta qadamdir”.

Vaziyat: Blogger ijodidan nafaqat ijtimoiy tarmoqlarda qanday foydalanish kerak

Amerikaning Brooks Brothers erkaklar kiyimlari brendi bir xil darajada qiziqarli reklama variantini topdi. Uning elchisi o'zining mashhur "loop videolari" bilan mashhur bo'lgan mashhur Instagram bloggeri Mayk Mellia edi. Ushbu videolarda (aslida giflar) Mayk yagona harakatlanuvchi element bilan statik rasmni joylashtiradi: kaminda yonayotgan olov, varaqlayotgan kitob, aylanayotgan tennis raketkasi. Bunday videolar ko'zni tortadi va diqqatni yaxshi ushlab turadi. Bundan tashqari, ular kompaniya Nyu-Yorkdagi reklama kampaniyasi uchun foydalangan raqamli tabelada ajoyib ko'rinadi.

Videoda Mayk Brooks Brothers sviteri kiygan qo‘yni uylantirmoqda.

Bu erda qo'ylar kompaniyaning jun kozoklari kabi yumshoqlik, qulaylik va issiqlik bilan bog'liq bo'lgan ramz, hissiy langardir. Maykning Instagram obunachilari soni unchalik katta emas, atigi 3 mingga yaqin, ammo Mellia akkaunti va shaxsiy veb-saytining auditoriyasi Brooks Brothers uchun kompozitsion va geografik jihatdan maqsadli auditoriya edi. Kompaniya ataylab kichik hisobni tanladi, lekin juda aniq joylashtirilgan. Brooks Brothers Nyu-York ko'chalaridagi elektron belgilar displeylariga oflayn reklama qo'shish orqali o'z qamrovini kengaytirdi va brend xabardorligini sezilarli darajada oshirdi.

Noan'anaviy harakat, aniq izchil uslub va boshqa raqamli kanallardan foydalanish qobiliyati - bu noodatiy reklama kompaniyasi muvaffaqiyatining tarkibiy qismlari. Ko'rinishidan, brend olingan natijalardan mamnun edi.

Rossiya brendlari elchilar bilan qanday ishlaydi

Ammo biz juda kutilmagan yechimlarga ham duch kelamiz.

Case: Elchining tanlovi, birinchi navbatda, uning auditoriyasining tanlovidir

Masalan, Nike.

Eng hayratlanarli va kreativ Instagram va YouTube blogerlaridan biri, Sankt-Peterburglik peri Lena Sheidlina Rossiyada "Nike yuzi" sifatida tanlandi.

Ehtimol, biz, g'iybatchilar, uni Shnurning Instagram-dagi yaqinda olingan fotosuratidan eslaymiz

Kompaniyaning marketologlari, shubhasiz, juda jiddiy tayyorgarlik ishlarini olib borishdi. Biz turli akkauntlarning obunachilari tarkibini, bloggerlarning mavzulari va joylashuvini, uslubini, shuningdek, blogger auditoriyasining rejalashtirilgan maqsadli auditoriya bilan mos kelishini o'rgandik.

Videoda Lena Nike kiyimida shahar bo‘ylab yugurmoqda.

Video halqalanadi va cheksiz aylantiriladi. U allegoriyalar va subtekstlar bilan to'ldirilgan xarakterli uslubda yaratilgan. Aytgancha, audio trek video uchun maxsus yozilgan. Natijada - 3 million ko'rish. Hatto Nike-ga doimiy havolalar ham video taassurotlarini buzmaydi. E'tibor bering: bu erda ham bloggerning bayonotlari brend pozitsiyasiga to'g'ri keladi, uni to'ldiradi va boyitadi. Bu tomoshabinlarga hissiy ta'sirni sezilarli darajada oshiradi.

“Endi men orzuimni amalga oshirib, yana yugurishni o'rganyapman. Men bir oydan beri professional murabbiy bilan yuguraman va endi bir necha kilometrga bemalol yugura olaman! Men o'zimni oqlamoqchi emasman, dangasalik va stereotiplarni buzish vaqti keldi"

Mayk Melliya misolida bo‘lgani kabi, blogger-elchining faoliyati ham ijtimoiy tarmoqlar bilan cheklanib qolmagan. Lena Sheidlina Moskvadagi Nike do'konining ochilishida ishtirok etdi va do'kon uning fotosuratlari bilan bannerlar va plakatlar bilan bezatilgan.

Ushbu fotosuratlar ijtimoiy tarmoqlarda paydo bo'lgandan so'ng, Lenaning ko'plab muxlislari ushbu o'rnatishlarni shaxsan ko'rish uchun do'konga tashrif buyurishni xohlashdi. Natijada brend yosh, faol, mobil auditoriyani o'z manfaatlari orbitasiga yuqori sifatli jalb etdi.

Xulosa

Albatta, brend elchisi auditoriyangiz bilan bevosita aloqa o'rnatish uchun juda kuchli vositadir. Undan to'g'ri foydalanish va o'z brendingiz falsafasini etkazadigan shaxsni tanlashga mas'uliyat bilan yondashish juda muhim, chunki ular tufayli yirik va unchalik katta bo'lmagan kompaniyalar tobora ko'proq insoniy fazilatlar va fazilatlarga ega bo'la boshladilar. ularning potentsial mijozlari va maqsadli auditoriyasiga yanada yaqinroq.

Buning uchun vakilni tanlash murakkab va favqulodda vazifadir. Uning auditoriyasining tuzilishini, shaxsning shaxsiyatini, brend etkazmoqchi bo'lgan xabarni va boshqa omillarni hisobga olish kerak.

Hozirda Maison Christian Dior "Parfyumeriya biluvchilari" aksiyasini boshladi.

Sarlavhadan taxmin qilganingizdek, Dior elchilari va muzalari o'zlarining sevimli hidlari haqida gapirishadi.

Lou Doillon, Sharlotte Le Bon va Sofi Vuzlo bilan birga jami to‘qqizta video chop etildi.

Suratga olishda Rossiyadagi Dior uyining 9 nafar yaqin do‘sti ham ishtirok etdi. Ular orasida Yana Rudkovskaya, Renata Litvinova, Snejana Georgieva, Polina Kitsenko, Natalya Osmann va Svetlana Ustinova bor.

Hech kim reklamani, ayniqsa faol va to'g'ridan-to'g'ri reklamani yoqtirmaydi. Buning uchun yirik kompaniyalar reklama loyihalarini ishlab chiqadilar va mijozlarni jalb qilish va ular umuman reklama ko'rmaydilar degan illyuziyani yaratish uchun noodatiy marketing yechimlariga murojaat qilishadi.

So'nggi bir necha yil ichida "elchi" atamasi mashhur bo'ldi. Bu shaxs yoki jamoa brendni ifodalaydi va uni ijobiy tomondan targ'ib qiladi. Shu bilan birga, mahsulot yoki xizmatlar haqida to'g'ridan-to'g'ri reklama yoki eslatma yo'q. Reklama do'stona maslahat, tavsiya, ko'rsatma sifatida taqdim etiladi. Keling, "elchi" kimligini batafsil ko'rib chiqaylik, turli kompaniyalar ushbu lavozimga odamlarni qanday jalb qiladilar, katta kompaniya vakili bo'lish uchun odam qanday ko'nikma va xarakter xususiyatlariga ega bo'lishi kerak. Keling, aniq misollar va holatlarni ko'rib chiqaylik.

Brend elchisi kim?

Yuqorida aytib o'tilganidek, brend elchisi - bu brendni turli reklama roliklarida, tadbirlarda, intervyularda va ijtimoiy davralarda ifodalovchi shaxs. Uning asosiy vazifasi kompaniya bilan to'g'ridan-to'g'ri aloqasini ko'rsatmaslik va bu haqda faqat shaxsiy suhbat paytida yoki kundalik muhokama mavzusi ostida aytib o'tishdir. Qoidaga ko'ra, elchilar keng doiradagi aloqalarga ega, ommaviy axborot vositalari yoki televidenie dasturlari va jamoat arboblaridan foydalanish imkoniyatiga ega odamlardir.

Elchi tomonidan taqdim etilgan xizmatlar maksimal foyda keltirishi va iloji boricha ko'proq mijozlarni jalb qilishi brend uchun juda muhimdir.

Musiqa va ovoz muhandisligida "indorser" atamasi qo'llaniladi. Bu o'zining barcha videolari va chiqishlarida ma'lum bir kompaniyaning musiqiy uskunasidan foydalanadigan odam. Biroq, asbob-uskunalar ijaraga beriladi va uni qaytarib berish kerak. Oddiy tomoshabin yoki tinglovchiga musiqachi faqat ma'lum asboblar yoki jihozlardan foydalanadi.

Elchi bilan hamma narsa unchalik oson emas, chunki u har doim kameralar ostida va tez-tez muhokama qilinadi, u bunday hashamatni ko'tarolmaydi. Elchi har doim brendning muxlisi qiyofasini saqlab turishi kerak, shu bilan birga uni ochiq-oydin reklama qilmasligi kerak.

Brend elchisining professional mahorati

Elchi mahsulotni hech kim tushunmasdan reklama qila olishi kerak. U birinchi navbatda brend, mahsulot yoki xizmat haqida suhbatni boshlamaydi. Ammo imkoniyat paydo bo'lganda, u o'z nuqtai nazarini e'tiborsiz ravishda taqdim etishi kerak. Agar elchi fosh yoki fosh bo'lsa, bu shartnomani bekor qilish uchun asos bo'lishi mumkin. Bu ko'p shartnomalarda tez-tez uchraydigan holat. Buning sababi shundaki, agar auditoriya reklama beruvchi va kompaniya o'rtasidagi aloqani tushungan bo'lsa, endi mahalliy (yashirin) reklamani ilgari surish mumkin bo'lmaydi.

Bundan buyon ma'lum bir brend yoki kompaniya haqida har qanday eslatma fikrni o'rnatish sifatida qabul qilinadi. "U pul oldi - u reklama qiladi" - mijozlar elchi haqida shunday gapirishadi. U o'ziga xos mazmun yarata olishi, o'z fikrlarini to'g'ri shakllantirishi, hayotda aniq pozitsiyaga ega bo'lishi kerak. U brenddan foydalanishni boshlagan afsonaga ega bo'lish va uni unutmaslik juda muhim, chunki raqobatchilar har qanday imkoniyatda elchini yolg'onda tutishga tayyor bo'lishadi.

Oddiy misol: Sport ovqatlanishini ishlab chiqaruvchi PowerPro kompaniyasining elchisi (bodibilder rolida) intervyu beradi, unda u qaysi aminokislota tarkibini afzal ko'rishini so'radi. Agar u savolga javob bera olmasa, u faqat ushbu mahsulotni reklama qilayotgani va uni o'zi ishlatmasligi darhol ma'lum bo'ladi.

Brend elchisi uchun muhim shaxsiy fazilatlar

• Avvalo, aktyorlik mahorati kerak. Qanchalik g'alati tuyulmasin, agar siz bu rolga o'rganmasangiz, mahsulot yoki xizmatni targ'ib qilish unchalik oson emas.
• Stressga chidamlilik ham muhimdir. Raqobatchilar, jurnalistlar, xayolparastlar - bularning barchasi sizni fosh qilishga va kompaniyani foydadan mahrum qilishga va uning obro'sini yo'q qilishga harakat qilishadi.
• Ob'ektiv va tanqidiy fikrlash qobiliyati. Munozara paytida siz his-tuyg'ulardan foydalana olmaysiz, chunki bu vaziyat ustidan nazoratni yo'qotishiga olib keladi. Biror kishi g'azablansa yoki g'azablansa, u o'z afsonasini unutishi yoki shunchaki sirg'alib ketishi mumkin.
• Siz noldan o'zingiz uchun nom yaratishingiz kerak. Agar elchi bir necha yo‘nalishda rivojlanishni istasa, u noldan obro‘ va aloqalar tarmog‘ini qura olishi kerak.

Elchi nima qilmasligi kerak?

Aksariyat hollarda harakatlar ro'yxati to'g'ridan-to'g'ri shartnomada ko'rsatiladi. To'g'ridan-to'g'ri va bilvosita javobgarlik va kompaniya qo'shimcha haq to'laydigan xizmatlar ham ko'rsatilgan. Bundan tashqari, asosiy talablar ko'pincha quyidagilarni o'z ichiga oladi:

• hamkorlik to'g'risidagi ma'lumotlarni oshkor qilmaslik;
• ikki shaklda idrok etilishi mumkin bo'lgan o'zboshimchalik bilan bayonotlarni taqiqlash;
• brend obro'siga putur etkazadigan harakatlarni taqiqlash;
• 2 ta raqobatchi brendning reklama kampaniyalarida ishtirok etish;
• korporativ josuslik.

Qanday qilib brend elchisi bo'lish mumkin?

Brend elchisi missiyasi

Avval siz o'zingiz uchun nom yaratishingiz va atrofingizga hayotning turli qatlamlaridan ko'plab odamlarni to'plashingiz kerak. Boshqacha qilib aytganda, siz atrofingizdagi auditoriyani to'plashingiz kerak (xuddi ijtimoiy tarmoqdagi kabi).

• Asosiy vazifa - brendning ishonchliligini oshirish. Odamlar orasida qanchalik tez-tez tilga olinsa, odamlarning ushbu brend xizmatlaridan foydalanish ehtimoli shunchalik yuqori bo'ladi.
• Ikkilamchi vazifa - bu avtomatik reklama va og'zaki nutqni yaratish. Agar elchi o'z atrofida ko'plab ijtimoiy doiralarni to'plagan bo'lsa, u aytgan har qanday so'z ular orasida juda tez tarqaladi. Yaxshi reklama beruvchini hamma ham shaxsan tanimaydi, u o'z atrofiga o'z mavqeini ham bilmagan o'sha reklamachilarni to'playdi.
• Uchinchi vazifa - sifatni yaxshilash va raqobat darajasini oshirish uchun fikr-mulohazalarni taqdim etish. Agar biror kishi ma'lum bir brend atrofida aylansa, u bu haqda ham yaxshi, ham yomonni eshitadi, bu shubhasiz ortiqcha bo'lib xizmat qiladi. Ayni paytda Internetga bo'lgan ishonch juda zaiflashgan. Sharhlarni sotib olish mumkin, spamerlar va botlar soni esa jadvaldan tashqarida. Odamlar yozuvlarga kamroq va kamroq ishonadilar va so'zlarga ko'proq ishonadilar.

Ular elchi bo'lish uchun qayerda o'qishadi?

Elchi reklama agenti bilan bir xil bo'lib, jurnalist va jamoat arbobi bir oz aralashib ketgan. Ayni paytda deyarli har qanday reklama agentligi ushbu mutaxassislik bo'yicha ta'lim beradi. Biroq, agar biror kishi allaqachon atrofiga odamlarni to'plashga muvaffaq bo'lsa, masalan, u musiqachi, blogger, yozuvchi, stend-komediyachi bo'lsa, u elchining barcha mahoratiga ega. Odamlar uni tinglaydi, odamlar unga ishonadi, odamlar u bilan o'z fikrlarini baham ko'rishga tayyor. Boshqa kerak emas.

Elchi martaba zinapoyasi

Odatda, narvon elchi lavozimidan boshlanadi, so'ngra muammosiz reklama bo'limiga o'tadi, u erda xodim reklama menejeri, rasmiy vakil, mintaqaviy menejer yoki reklama va reklama bo'yicha direktor bo'lishi mumkin.

Ko'pincha, bu erda martaba o'sishi tugaydi, ammo adolat uchun shuni aytish kerakki, reklama direktori kompaniyaning rahbari aniq tinglaydigan oxirgi odam emas. Agar elchi bu lavozimga erishgan bo'lsa, unda kompaniyada gorizontal o'sish uchun barcha imkoniyat va imkoniyatlar mavjud. Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, u qaytadan boshlamasdan boshqa faoliyat sohasiga o'tishi mumkin.

Elchi sifatida ishlashning kamchiliklari

Kamchiliklarga quyidagilar kiradi:

• sizga qarshi doimiy ayblovlar;
• norozilik va nafrat;
• yuqori ish yuki;
• beqaror ish haqi;
• ish beruvchining yuqori talablari;
• bo'sh vaqtning deyarli to'liq etishmasligi;
• shaxsingizni yo'qotish. Ma'lum bir afsonaga ko'ra yashaydigan odam, ma'lum vaqt o'tgach, o'zining kimligini unutib, bu afsonaning bir qismiga aylanadi.

Elchining maoshi

Ish haqi brendning o'lchamiga, sarflangan vaqt miqdoriga, maqomiga va ish sharoitlariga, mamlakatga, mavsumga bog'liq. Qoidaga ko'ra, ish haqi suhbat natijalariga ko'ra muhokama qilinadi. Agar u mashhur jurnalist yoki blogger bo'lsa, oylik maoshi taxminan 10 000-15 000 dollarni tashkil qiladi (agar biz mamlakat darajasidagi brend haqida gapiradigan bo'lsak). Oddiy lavozimdagi elchi 100-200 dollar maosh kutishi mumkin, keyinchalik o'sishi va ko'tarilishi.

Biznes uchun afzalliklari va kamchiliklari

Afzalliklari:

• brend obro'sini oshirish;
• ishonch darajasini oshirish;
• doimiy taqiqlanmagan reklama;
• tomoshabinlarning fikr-mulohazalari;
• real vaqt rejimida bozor sharoitlarini kuzatish imkoniyati.

• xodimning ish haqi kompaniyaning daromadidan mutlaqo bog'liq emas;
• shartnoma uzoq vaqtdan oldin nomlanishi mumkin emas;
• tanaffus bo'lsa, xodim hamkorlik haqida to'liq haqiqatni aytishi yoki raqobatchilarning tashkilotlariga qo'shilib, u erda brendning ichki infratuzilmasi haqidagi ma'lumotlarni tarqatishi mumkin.

Elchini qayerdan topish va qanday tanlash kerak?

Elchilarni istalgan joydan qidirishingiz mumkin. Reklama kompaniyalariga to'g'ridan-to'g'ri murojaat qilish tavsiya etilmaydi, chunki ular o'z xodimlarini ta'minlash uchun foiz oladilar. Eng yaxshi yo'l mos keladigan shaxs yoki jamoani topish, keyin ish bo'yicha muzokaralar olib borish va kerak bo'lsa, qo'shimcha treninglar o'tkazishdir. Suhbatdan va test muddatidan o'tgandan keyin tanlashingiz kerak. Agar elchi yaxshi muloqot qilish qobiliyatini namoyon qilsa va kompaniyangizga kiruvchi trafikni oshirsa, demak siz yo'ldasiz.

Elchi va brend o'rtasidagi munosabat

Qoida tariqasida, munosabatlar xodimlar va tashkilot o'rtasida tuzilgan mehnat shartnomasi bilan tartibga solinadi. Shartnoma tugatishning barcha nuqtalari va shartlarini, majburiyatlarni, ish haqini va boshqa mehnat masalalarini aniq tartibga soladi.

Brend elchisi bilan kelishuv. Namuna

Shartnoma bepul yozma shaklda tuzilgan, ammo unda quyidagilar bo'lishi kerak:

• har ikki tomonning tafsilotlari;
• xodimlar va ish beruvchilarning nomlari;
• hamkorlik shartlari va to'lov shartlarini ifodalovchi shartnomaning mohiyati;
• tugatish shartlari;
• oshkor etmaslik va javobgarlik to'g'risidagi band;
• ikkala tomonning imzolari.

Shartnomani notarius tomonidan tasdiqlash shart emas.

G'arb kompaniyalari elchilarni qanday tanlaydi?

Nike brendi elchisi

Bular sportchilar. Odatda qora yoki osiyolik, chunki bular sportda yuqori yutuqlarga erishgan poygalardir. Qoidaga ko'ra, hamkorlik brendning buyumlari va jihozlarini reklama qilishdan iborat.

Cannon brendi elchisi

Tabiat va landshaftlar bilan ishlaydigan fotosuratchilar. Bu juda mashhur bo'lishi shart emas, chunki mahsulotlar keng ommaga emas, balki kameralar va linzalarni sotib oladigan professionallarga mo'ljallangan. Fotosuratchi shartnoma shartlarini bajarish uchun faqat o‘zining sahna orqasini ko‘rsatishi kerak.

Adidas brendi elchisi

Bu qat'iy futbolchilar va yengil atletikachilar. Adidas nemis kompaniyasi sport anjomlari va jihozlariga ixtisoslashgan. Bu deyarli har doim yirik sport tadbirlarining homiysi, shuning uchun homiylarni elchilar sifatida ham tasniflash mumkin.

DIOR brend elchisi

Ushbu brendning elchilari modellar, jamoat arboblari, bloggerlar, aktyorlar, shuningdek, parfyumeriya ishlab chiqaruvchilari, hunarmandlar va dizaynerlar bo'lishi mumkin. Hamkorlikning asosiy sharti logotipni targ'ib qilishdir.

ZARA brendi elchisi

Kompaniya ayollarga qaratilgan, shuning uchun ular odatda ayol modellarni, mashhur aktyorlarni va musiqachilarni yollashadi. Brendni reklama qilish uchun biron bir tadbirda Zara kiyimlarini kiyib chiqish kifoya.

Nikon brendi elchisi

Brend, shuningdek, odamlar va jonli kompozitsiyalar bilan ishlaydigan fotosuratchilarga qaratilgan. Nikonning asosiy shiori - bu lahzani suratga olish, shuning uchun fotosuratchilar kundalik hayotdan ba'zi lahzalarni o'z ishi sifatida taqdim etishlari kerak.

Puma brendi elchisi

Bunga sprinterlar, basketbolchilar, marafonchilar va suzuvchilar kiradi. Kompaniya sport poyafzallari profili ustida ishlaydi, ya'ni u xaridorga Puma krossovkalarida siz uzoqroq va osonroq yugurishingiz mumkin degan fikrni etkazishi kerak.

SONY brendi elchisi

Kompaniya keng profilga ega bo'lganligi sababli, elchilar ovoz muhandislari, kinematograflar, operatorlar, raqamli savdo platformalari egalari, fotosuratchilar, musiqachilar va uskunalar ishlab chiqaruvchilari bo'lishi mumkin. Kompaniya juda katta assortimentdagi mahsulotlarni ishlab chiqaradi, shuning uchun sifat va arzon narxlarning oddiy muxlisi qayerda ekanligini va elchi yoki indossor qaerdaligini taxmin qilish qiyin.

BMW brendi elchisi

Xodimlar mashinani ko'rib chiqadigan bloggerlar yoki taniqli shaxs, berilgan avtomobil va kompaniyaning barcha afzalliklarini ko'rsatadigan turmush tarzi bloggerlari bo'lishi mumkin.

GUCCI brend elchisi

Gucci kiyimlari ham yoshlar, ham kattalar uchun mo'ljallangan. Har bir inson oddiy dizaynerdan tortib qimmat butik egasigacha elchi bo'lishi mumkin. 2017 yilda kompaniya rapper Face bilan reklama hamkorligini yaratish orqali ajralib turdi, bu esa ushbu kompaniyaning Rossiya Federatsiyasi va MDH mamlakatlaridagi reytingini sezilarli darajada oshirdi.

Talab taklifni kuchaytiradi. Agar kechagi reklama faqat to'g'ridan-to'g'ri bo'lsa, bugungi kunda u ko'plab turlarga va kichik turlarga aylandi. Elchi trafikni yaratish va brend kuchini yaratish uchun an'anaviy reklama usullari bilan birgalikda yaxshi ishlashi mumkin.