Корпоративні слогани приклади. Слоган для реклами: найкращі та невдалі приклади

креативний директор Contrapunto

Ярослав Кучеров

екс-гендиректор Lowe Adventa та JWT Russia

Сьогодні я не можу уявити ситуацію,щоб хтось став робити ролик про космос,
міг би показати в ньому генерала, який кричить "Ти де був?"

Михайло Кудашкін

виконавчий креативний директор Leo Burnett Group Ukrainian

слоган зимових Олімпійських ігор
в Сочи «Спекотні. Зимові. Твої»

Роман Зімонін

промокампанія гострого воппера для Burger Kingзі слоганом «Дивися не загострись!»

Звичайно, у нас були три нормальні ідеї
з нафталіновим копірайтом і четверта ідея у стилі «за що клієнта звільнять
з роботи"

Андрій Амлинський

Про слоганів

Смішно, але слоган «Є ідея - є IKEA» вважається головним слоганом двадцятиліття. 2002 року в Хімках з'явився великий синій куб із дуже дивною шведською назвою. Ідеєю IKEA було те, що це не магазин меблів, а магазин рішень. Якщо у тебе є ідея покликати родичів у гості або влаштувати день народження, то IKEA має відповідь. Змінено одну букву, але вона вибудовує весь сенс. Важко знайти лаконічніше рішення. Крім того, це теж відбиває характер бренду - вжик, і вирішив проблему.

IKEA шукає найкращі ресурси за вигідною ціною, тому вона не має великого агентства, а на кожному ринку працює певна команда. Цей слоган – батько-засновник російського копірайту. Але не вся справа в тексті. IKEA - дуже потужний бренд з величезною чарівністю та вкладеними у маркетингову стратегію мільярдами. І це дає вагу словам. Так співпало, що Росія могла повчитися цьому маркетинговому уроці.

Коли ми робили кампанію Снікерса, в країні не було категорії снеків. Бренд потрапив до нас, коли він уже мав першу невдалу кампанію. Там робітник та колгоспниця говорили, що їдять «Снікерс» на обід – і це в країні, де іноді снідають борщем із горілкою. Концепція нового «Снікерса» полягала у формулі Stay on the Scene – «Залишайся у грі». Ідея була в тому, що вперше з радянських часів, граючи у футбол, не треба йти додому. Ніхто не крикне: «Лішачи, обідати!» - Адже в тебе є «Снікерс». Так народилося слово «снікерсні» – неологізм компактного перекушування.

слогани «Є ідея – є IKEA»,
«Не гальмуй - снікерсні»,
«Смокчу за копійки»

"Слоган" - термін, що прийшов у російську мову з англійської, спочатку був поширений серед американських рекламістів. Саме слово, проте, дуже давнє, походить з гаельської мови (sluagh-ghairm), де означало «бойовий клич». У сучасному значенні вперше вжито 1880 року. Раніше в російській мові замість слова "слоган" вживалося слово "гасло", що прийшло в російську з німецької (losung - "військовий пароль").

У цьому матеріалі ми зібрали найпопулярніші слогани, які були відзначені на різних рекламних фестивалях та конкурсах, найкращі та відомі.

Мода

- A diamond is forever / Діаманти назавжди

- For successful living / Для успішного життя

Regardez-moi dans les yeux / Подивися мені в очі, я сказала в ОЧІ!

Hello boys / Привіт, хлопчики

- Impossible is nothing / Неможливе можливо

- Just do it

- Lifts and separates / Піднімає та розділяє (нижню білизну)

- Можливо, вона з цим народилася. Може це Maybelline

- I am what I am / Я той, хто я є

- Тому що ви цього гідні

- Eat Fresh! / Їж свіже!

- 57 Varieties / 57 видів
- Beanz Meanz Heinz / Боби значать Heinz

- Спробувавши раз, ви не зупинитеся

- America Runs On Dunkin / Америка божеволіє по Dunkin

Напої

- Got Milk? / Молочка не знайдеться? (Молоко не забув?)

- Pure Life / Чисте життя

Пиво

- Foster"s. Australian for Beer / Foster"s. "Пиво" по-австралійськи

- Guinness is good for you/Guinness - це добре
- My goodness, my Guinness/Мій бог, мій Гіннес
- Хороше дістається тому, хто чекає

- It's Miller time! / Цей час Miller
- The Champagne of Beers/Шампанське серед пива

- Keep Walking/Продовжуй рух

- Made from beer/Зроблено з пива

- Мабуть, найкраще пиво у світі!

- Reassuringly expensive/Досконалість безцінно

- WASSSSSUP?! / Кагдилаааааа?!

- We drink all we can. The rest we sell/Ми п'ємо все, що можемо. Решту продаємо

Кава

- Good to the last drop/Добре до останньої краплі

- It's all about you/Все про тебе

- What else?/Що ще?

Газовані напої

- Do the Dew/Зроби dew

- Obey your thirst / Підкорися своїй спразі!

- Schhh! You know who?/Шшшш! Знаєте що?

- Scotland"s other National Drink/Інший національний напій Шотландії

- The Uncola/Некола

- It Gives You Wiiings/ Red Bull окриляє її

- Always Coca Cola/Завжди Coca Cola, 1990-ті
- It"s the real thing/Вона справжня, 1971
- Life is Good/Життя хороше, 2001
- Живи на кока-кольній стороні, 2006 - Live on the coke side of life

- Ask For More/Проси більше (Бери від життя все), 2000, в основному в Європі.
- All the taste, 1/3 of the calories/Весь смак, 1/3 калорій, Pepsi Max, 1993
– Pepsi. The Choice of a New Generation/Pepsi. Вибір нового покоління (Нове покоління обирає Pepsi), 1984
- Have a Pepsi Day! / Пепсячного дня!, 1977

Сніданки

- Central heating for kids / Центральне опалення для дітей

- They"re grrreat! / Вони охррренені!

Солодощі

- The mint with the hole / М'ята з дірочкою

- Півтори склянки молока в кожному фунті
- How do you eat yours Як ви їсте свої? (Про Creme Eggs, шоколадні яйця)

- A taste of paradise / Смак раю

- Do you eat the red ones last? / Ви з'їдаєте червоні останніми?

- The freshmaker! / Твори!

Give me a break! / Мені потрібна перерва! (гра слів - шматочок шоколадки)

- Hungry? Grab a Snickers / Зголоднів? Снікерсні!

Milk chocolate melts in your mouth, no in your hand. Молочний шоколад тане у вас у роті, а не в руках

- Skittles ... taste the rainbow Skittles / Skittles: спробуй веселку

Фаст-фуд

- America"s Favorite Pizza. / Улюблена піца Америки
- Hut, Hut, Pizza Hut.

- You"re the boss. / Ти тут головний
- Home of the Whopper / Будинок, де мешкає Whopper

- Nobody does chicken like KFC / Ніхто не готує курку так, як KFC
- Finger lickin" good! / Пальчики оближеш!

- Where's the beef? / Де м'ясо?

- Дві всі бджолині шкарпетки, спеціальні сауси, тюки, смердючки, пироги, cibule on sesame seed bun. / Дві м'ясні котлети гриль, спеціальний соус сир, огірки, салат та цибуля, все на булочці з кунжутом
- I"m lovin" it / Ось що я люблю
- Put a smile on. Happy Meal / Посміхнись. Happy Meal

Їжа для тварин

- У випробуваннях, вісім від тих власників сідати свої кішки preferred it. / У тестах вісім із десяти власників сказали, що їх кішка віддала перевагу цьому.

Розваги та дозвілля

- The happiest place on Earth / Найщасливіше місце на землі
- I'm going to Walt Disney World! / Я збираюся в Walt Disney World!

- I love New York / Я люблю Нью-Йорк

- Incredible India! / Неймовірна Індія!

Табачні вироби

- Camels Soothe Your T-Zone/Camel знімає головний біль
- Більше лікарів палить Camel, ніж інші цигарки
- I'd Walk a Mile for A Camel/Заради Camel я пройду і милю

- Doctors Recommend Phillip Morris/Лікарі рекомендують Phillip Morris

Just What the Doctor Ordered/Те, що лікар прописав

- You"ve Come a Long Way, Baby/Ти пройшла довгий шлях, дитинко

- Liberte toujours/Свобода назавжди

- Nicorette, nicorette, ви можете сигарету!/Нікоретт, нікоретт, можна жити без сигарет!

Транспорт

- We keep your promises / Ми виконуємо ваші обіцянки

- We"re number two. We try harder. / Ми номер другий. Ми намагаємося ще більше

- When it absolutely, positively has to be there overnight / Коли це напевно має бути доставлено за одну ніч

Авіакомпанії

- It's time to fly / Час летіти

- Ми ніколи не забуваємо, що у вас є вибір

- Something special in the air / Щось особливе в повітрі

- Fly with US / Літай з нами (гра слів, us - ми, з нами, US - США)

- The Wings of Man / Крила людини

- The world's favourite airline / Улюблені авіалінії світу

- Немає кращого способу летіти, ніж Lufthansa

Автомобілі

- The Power of Dreams/Сила мрії

- Born to lead/Народжений, щоб бути лідером

- The Drive of your life/Драйв твого життя

- Drivers wanted / Потрібні водії
- Якби все в житті було таке ж надійне як Volkswagen
- Think Small
- Safe Happens/Безпека трапляється
- Das Auto

- Візьми життя за роги

- It's a Skoda. Honest / Це Skoda. Чесно

- Zoom-Zoom

- Поверніть веселощі у керування/Поверніть веселощі у ведення

- State of Independence/Стан незалежності

- The ultimate driving machine

- «На швидкості 60 миль на годину найгучніший звук у салоні - цокання годинника»

І не менш відома відповідь механіка RR:

"Я завжди казав, що з цим годинником треба щось робити"

- Vorsprung durch Technik / Технічна перевага

- The Pursuit Of Perfection/Прагнення до досконалості

- Driven By Passion/Керований пристрастю

Шини

- On the wings of Goodyear / На крилах Goodyear

- When it pours, it reigns / Коли ллє, вони царюють
- A Better Way forward / Краще їхати вперед

- Passion For Excellence/Пристрасть до переваги

- Power is nothing without control/Сила без контролю

Бензин

- Beyond Petroleum / Більше ніж паливо

- I swear by Shell/Клянусь Шеллом

Роздрібна торгівля

- Why pay more / Навіщо платити більше
- That's ASDA price / Це ціна ASDA

- It's All Inside. / Все всередині
- Every Day Matters/Кожен день має значення

- Try something new today / Спробуй щось нове сьогодні

Save money. Live better. / Заощаджуй гроші. Живи краще.

Електроніка

Як ніхто інший (інший варіант - Подібний. Ні. Інший)

- Життя прекрасне

Digitally Yours
- Цифрово Ваш (гра слів, утворена від fully yours - щиро ваш)

Challenge everything
- Кидай виклик усьому

EA Sports. It's in the game
- EA Sports. Все у грі

Connecting people
- З'єднуючи людей

- Do you have the bunny inside? / У вас є кролик усередині? - He keeps going and going and going / Він продовжує працювати, працювати та працювати

- No battery is stronger longer. / Жодна батарея не працює довше

- Довіряють скрізь - Trusted Everywhere

One that Last / Та, яка працює довше / все ще працює

Sharp Minds, Sharp Products
- Гострий розум, продукти Sharp (гра слів, Sharp - гострий)

Let"s Make Things Better / Давайте зробимо світ кращим (Змінимо світ на краще)
- Sense and Simplicity / Сенс і простота

- Live in your world, play in ours. / Живи у своєму світі, грай у нашому
- Play Beyond. / Грай за межами

- PSP. Hells Yeah. / PSP. О так!

- Jump in / Застрибуй (Приєднуйся)

- Get N or get out. / Візьми N або йди (гра слів, від вираз get in or get out - заходь або забирайся)

- Wii would like to play. / Wii хоче пограти (Гра слів: We – Wii, тобто.<Мы хотели бы поиграть>)
- Now You"re Playing With Power! / Тепер ти граєш з силою!
- Play It Loud. / Пограй вголос (від англ. Say it loud - скажи вголос)

- See what the future has in store. / Подивися, що майбутнє приготувало тобі

- We bring good things to life. / Ми приносимо в життя добрі речі/Ми втілюємо в життя добрі ідеї
- Imagination at Work. / Уява у роботі

- Hello Moto
- Intelligence everywhere / Інтелект у всьому

- Welcome To The Human Network / Ласкаво просимо до людської мережі

- Everything is Easier on a Mac / Все легше з Mac
- Once you go Mac. You"ll never go back / Раз спробувавши Mac, ви ніколи не повернетеся назад
- Think different / Думай інакше

- Think / Думай

- Do you... Yahoo!?

- Easy as Dell / Легко як Dell
- Yours Is Here / Твій тут

- Inspire me. Surprise me. AMD me. / Надихни мене. Здивуй мене. AMD мені.

- Intel inside / Intel усередині

- Invent / Винахід

- Welcome to the World Wide Wow

- Where do you want to go today? / Куди ви хочете піти сьогодні?

- Wikipedia, the Free Encyclopedia / Вікіпедія, вільна енциклопедія

- Buy it. Sell ​​it. Love it. / Купи це. Продай це. Кохай це.

- Make The Most Of Now/Витяги з моменту максимум
- Happy To Help/Щасливий допомогти

- The Future"s Bright; The Future"s Orange/Майбутнє світло, майбутнє - це Orange

Банкінг

- The World Puts Its Stock In US / Світ зберігає свій капітал у США (нас)

- Edge Is Efficiency/Криза - це перевага

Популярні та відомі слогани – рекламні. Слогани є одним з найкращих способів впливу на ваших клієнтів, оскільки слогани короткі, і ви можете легко передати повідомлення через слогани своїм клієнтам. Зрозуміло, створення привабливого і яскравого слогана перестав бути легким завданням. Потрібно бути видатним і мати чудову кмітливість і творчий потенціал, щоб створити привабливі і прості слогани, які приваблюють клієнтів і говорять про ваш бренд. Таким чином, у цій статті ми покажемо лише деякі з найкращих слоганів, які популярні та улюблені всіма.

1. (I'm Lovin' It), що належить McDonald's – це поточна міжнародна брендингова кампанія McDonald's була створена Heye & Partner, агентством McDonald's (Німеччина). Спочатку вона була розпочата німецькою мовою «Ich liebe es» у Мюнхені, Німеччині 2 вересня 2003 року, пізніше це було запущено в Австралії 21 вересня 2003 року, Великобританії – 17 вересня 2003 року, та у США – 29 вересня 2003 року. З того часу він завоював популярність, і тепер це слоган, який представляє компанію McDonald's.

2. »(Finger Lickin' Good), що належить KFC - є найпопулярнішим рекламним слоганом KFC, який був створений ще в 1950 році. Тим не менш, за цією фразою прихована цікава історія. Під час телевізійної реклами, що показує Дейва Хармена (брата Піта) на задньому плані, який облизував свої пальці, телеглядач зателефонував на канал, щоб поскаржитися, сказавши, що хтось на задньому плані облизує свої пальці, менеджер KFC на ім'я Кен Харбо відповів на це: "Ну, це дійсно "пальчики оближеш"" і пізніше ця фраза стала найвідомішим слоганом KFC.

3. (Soon there will be 2 kinds of people, those who use computers and those who use Apples), що належить Apple – цей слоган було запроваджено компанією Apple на початку 1980-ых. І вона довела це, коли запустила у продаж iMac у 90-ті. Це було дійсно настільки успішно, що люди були неймовірно захоплені його зовнішнім виглядом, і вони любили і використовувати, і купувати його, платячи набагато більше, порівняно зі звичайним комп'ютером, лише через зовнішній вигляд.

4. (Have a Break, Have a Kit Kat), що належить Kit Kat – слоган був введений у 1958 році Дональдом Жилем, керівником JWT Orland, це їхній міжнародний рекламний слоган, який вони все ще продовжують використовувати.

5. (The pause that refreshes), що належить Coca Cola, – слоган був представлений у 1929 році, і сам Арчі Лі був тим, хто вигадав його. І це зробило кока-колу синонімічною перервою. Однак Coca Cola змінювала свій слоган регулярно залежно від регіонів.

Де взяти гроші для започаткування власного бізнесу? Саме з цією проблемою стикається 95% підприємців-початківців! У статті ми розкрили найактуальніші способи отримання стартового капіталу для підприємця. Також рекомендуємо уважно вивчити результати нашого експерименту в біржовому заробітку:

6. (There are some things money can't buy. For everything else, there's MasterCard) 1997 року, що належить MasterCard – цей слоган становить основу кампанії MasterCard, що триває, пов'язана зі слоганом «Безцінне», що є торговою маркою компанії.

7. (The happiest place on Earth), з 1960-х належить Діснейленду – Діснейленд не потребує представлення, і їхні персонажі вже давно популярні на міжнародному рівні. Усі люблять їх, і слоган «Найщасливіше місце на Землі» є їхньою власністю.

8. "Ми робимо все це для вас"(We do it all for you), що належить McDonald's – слоган, який використовувався у McDonald's з 1975 до 1979 року. Раніше вони використовували «Ви заслуговуєте на перерву сьогодні» (You deserve a break today) з 1971 до 1975 року. І після цього слогану, з 1979 року, вони почали використовувати: "Ніхто не може зробити це так, як це робить McDonald's" (Nobody can do it like McDonald's can).

9. (Connecting People), що належить Nokia – слоган, який використовував Nokia, щоб просунути на ринку свої мобільні телефони. Він був запроваджений 1992 року компанією Nokia. Однак, відверто кажучи, Nokia був синонімом усіх мобільних пристроїв у деяких країнах, і особливо в Індії, протягом ряду років наприкінці 90-х і в перші роки 21-го століття, оскільки вони покривали величезну частину галузі мобільних пристроїв у той час, але тепер вони стикаються з найжорстокішою конкуренцією.

Проте вони дійсно «поєднали людей», відповідно до їхнього слогана.

10. (Think small), що належить Volkswagen – цей слоган використовувався компанією Volkswagen у 1950-х для їхнього фірмового «жука». Він був створений Гельмутом Кроуном, і цю кампанію розглядають як одну з найкращих рекламних кампаній, створених у 20-му столітті, які отримали заслужений успіх.

Ви знаєте про слогани, які використовуються в будь-якій успішній чи унікальній кампанії? Тоді поділіться інформацією з нами у коментарях.

Показати весь зміст

Слоган- Коротка емоційна і чіпка фраза, що зміцнює і підштовхує до покупки.

Якщо я скажу Вам "Зроби паузу!..", у Вашій голові випливе продовження фрази: "З'їж Twix!" А якщо скажу, що “Ви цього гідні”, більшість жінок (а може й чоловіків) одразу згадає про що йдеться.

Трохи теорії

Спочатку розберемося, що таке слоган по кісточках. У статті багато цікавих прикладів слоганів для різного бізнесу читайте уважно.

1. Не плутати (терміни)

Як правило, слогани ділять на види за двома критеріями – формою та змістом (метою). Нижче підібрав для Вас круті приклади відомих світових брендів.

– За змістом та метою

Тут усі слогани поділяються на два основні підвиди, про них написано у таблиці.

Підвид	Опис	приклад
Іміджеві	Відбивають місію, цінності та філософію бренду, говорять про компанію, а не про покупців. Їхня мета – створити образ бренду, завоювати довіру та	– The New York Times: “Всі новини, які підходять для друку”; – Масштабні моделі автомобілів Matchbox: “Ми продаємо більше автомобілів, ніж Ford, Chrysler, Chevrolet та Buick разом узяті”.
Товарні	Говорять про продукт, вигоди для клієнта, результат, який він отримає від покупки. Їхня мета – стимулювати продажі, підкресливши УТП або викликавши емоції.	– MasterCard: “Є речі, які не можна купити за гроші. Для решти є MasterCard”; – Playstation: “Живи у своєму світі. Грай у нашому”.

– За формою та мовними прийомами

Розрізняють п'ять підвидів слогану за його формою та використаними прийомами, найвідоміші слогани в таблиці нижче.

Підвид	Опис	приклад
Твердження	Такий тип слогана може розповідати про компанію, клієнта або унікальну торгову пропозицію. Важливу роль тут відіграє спосіб побудови фрази	1. Цілісна пропозиція: – Marks&Spencer: “Клієнт завжди і повністю правий!”; - Amazon: "Найбільший у світі книгарня". 2. Одна коротка динамічна фраза: – 7UP: “Uncola” (“Не “Кола”); – McDonald's: “Ось що я кохаю”. 3. Декілька коротких рубаних фраз: – Mac Pro: “Краса зовні. Краса всередені"; – Aston Martin: “Сила. Краса. Душа”; – Ebay: “Купи це. Продай це. Полюби це”.
Питання	Ця форма викликає споживачів діалог і встановлює із нею контакт. Питання може бути риторичним чи побудованим за класичною схемою "проблема - рішення":	- Nespresso: "Що ж ще?"; – Kitkat: “Є пауза? Є Kitkat”; - BMW: "Чи потрібна реклама досконалості?"; – Schweppes: “Шшшшш! Знаєте що?"
Звернення	Ще один спосіб розмови з клієнтами – звернутися особисто до них, показати, що Ви знаєте про їхні потреби, бажання чи проблеми	– Чіпси Lay's: “Сперечаємося, ти не зможеш з'їсти лише один”; - Snickers: "Не гальмуй, снікерсні"; – Canon: “Дивіться, що ми маємо на увазі”; – Мережа супермаркетів Sainsbury's: "Спробуйте щось нове сьогодні".
Гра слів (іронія, гумор)	Це потужний інструмент на споживачів. Змусивши людину посміхнутися, Ви маєте в своєму розпорядженні його до бренду. Головне в цьому прийомі – знати, який гумор є прийнятним для Вашої цільової аудиторії, і не перетворювати гру слів на головоломку	– Пиво Utica Club: “Ми п'ємо все, що можемо. Решту продаємо”; - Xerox: "Ми навчили світ копіювати"; - IKEA: "Є ідея, є IKEA"; - Tide: "Чистота - чисто Tide"; – Банк CITI: “CITI ніколи не спить” (city англійською – місто).
Метафора, гіпербола, емоційно забарвлені слова	Ці прийоми, як і гумор, діють на почуття клієнтів, ніж користуються відомими брендами.	- Toyota: "Управляй мрією"; - Harley Davidson: "Американець за народженням, бунтар на вибір"; - Disneyland: "Найщасливіше місце на землі"; – Calvin Klein: “Між любов'ю та божевіллям – одержимість”.

3. З чого бувають (складові)

Сучасні слогани містять один або кілька обов'язкових елементів, вони у таблиці нижче.

Пам'ятайте, що завдання слогана – підкреслити вигоду, розповісти історію чи донести цінності, а скільки та які елементи входитимуть до нього – вирішувати вже Вам.

Варіанти створення

Якщо Ви ще не знаєте, чи варто Вам писати слоган самому або віддати завдання на аутсорс, врахуйте важливий момент: процес розробки слогану компанії залежить від часу та бюджету. Виходячи з цього Вам і потрібно вибрати відповідний варіант.

1. Конструктор слоганів. Наприклад Логастер, МегаГенератор, Shopify. Щоб згенерувати кілька десятків варіантів гасла, потрібно запровадити назву бренду та сферу діяльності. Мінус у тому, що рекламна фраза може бути не унікальною;
2. Брендингова компанія. Якість сервісу хоч і висока, але це найдорожчий спосіб створити слоган (рекламний - від 5000, для компанії від 50000, оскільки проводиться комплексний аналіз). Підійде для великих компаній;
3. Копірайтер. Якщо чесно, варіант так собі, тому що копірайтер не вивчатиме коріння бізнесу і просто запропонує гарну фразу. Вартість такого варіанта нижча, ніж в агентстві, але результат може не виправдати Ваші очікування;
4. Самостійно. Ви найкраще знаєте свій продукт. Тому самі Ви точно вигадаете рекламний слоган і не витратите грошей. Недолік цього в тому, що без підготовки у Вас піде досить багато часу.

Саме для тих, хто вирішив розробити слоган компанії сам, я підготував інструкцію. За її допомогою Ви за п'ять кроків накреативите собі крутий слоган.

Відмінний варіант

Покрокове керівництво

І перше, що варто врахувати: у процесі розробки важливо визначити меседж, який Ви хочете донести до аудиторії. А для цього треба розпочати з підготовчого кроку – збирання відомостей.

Крок 1. Зберіть інформацію

На цьому етапі збирається максимум відомостей про Ваш продукт, УТП та цільову аудиторію. Для цього потрібно відповісти на такі запитання:

• Який продукт чи послугу Ви продаєте?
• Кому вони призначені?
• Які проблеми клієнтів вирішують?
• Які цінності Ви вірите?
• Що відрізняє Вас від конкурентів?
• Чому клієнти обрали Вас (влаштуйте опитування)?
• Що вони відчували перед покупкою?
• Що вони відчувають після контакту з продуктом?

І не варто нехтувати цим кроком, оскільки збирання інформації дуже важливе, без неї вкрай важко зрозуміти, як написати хороший слоган.

Навіть перед тим, як придумати слоган для Rolls-Royce "На швидкості шістдесят миль на годину найгучніший звук у салоні - цокання годинника", батько реклами Девід Огілві кілька тижнів вивчав характеристики автомобілів.

А в результаті продаж Rolls-Royce збільшився на 50%, і сам слоган увійшов в історію. Отже, якщо Вам теж хочеться високий прибуток, не забувайте про збирання інформації.

Слоган Rolls-Royce

Крок 2. Складіть картку асоціацій

Пам'ятайте, що більше асоціацій – більше потенційних ідей. Тому при розробці рекламного слогану компанії готуйтеся викласти усі свої ідеї.

Для цього візьміть аркуш паперу і випишіть кілька десятків слів і фраз, що спадають на думку у зв'язку з Вашим брендом. До того ж записуйте навіть те, що на перший погляд не має відношення до продукту.

Наприклад, створити рекламу для Лас-Вегаса допомогло дослідження думки туристів. За підсумком вийшло, що головна асоціація з містом - свобода робити, що хочеться, йти у відрив. Саме так народилося знамените "Все, що відбувається у Вегасі, залишається у Вегасі".

Карта асоціацій МакДональдс

Крок 3. Генеруйте варіанти

• Пробуйте. Сміливо підключайте до роботи колег, експериментуйте з основним меседжем слогану та прикладами форми;
• Шукайте. Заради інтересу загляньте у словник фразеологізмів: раптом Ви можете наділити якісь елементи слогана новим змістом.

Так, під час створення рекламного слогану для бренду California Milk Processor Board вирішальною стала фраза однієї з учасниць обговорення: "Я згадую про молоко, тільки коли воно закінчується". Після цього народився слоган "Молоко є?".

"Молоко є?"

Крок 4. Скорочуйте

Тепер можна редагувати результат, але не приступайте до цього одразу. Для початку відберіть найвдаліші фрази, потім подивіться на них свіжим поглядом. До того ж подумайте, як їх можна відредагувати: скоротити, зробити більш ємними та яскравими.

Ось як це сталося під час створення слогана для МТV. Спочатку копірайтер написала фразу "Їм мало рок-н-ролу, їм подавай їх MTV". З неї відомий рекламіст Джордж Лоїс зробив слоган "Хочу моє MTV!" і подарував каналу шалену популярність.

А компанія Airbnb використовувала у слогані два слова – “Свій всюди”, і цього вистачило, щоб потенційні клієнти розуміли – вони почуватимуться, як удома, у будь-якій точці світу.

Ще один приклад – гасло-мотиватор Adidas “Неможливе можливо”, він відсилає до емоцій, вселяючи надію та обіцяючи, що Ви подолаєте будь-які перепони та досягнете цілей.

"Хочу моє MTV!"

Крок 5. Протестуйте

Коли гасло готове, його можна тестувати перед запуском рекламної кампанії. Так Ви дізнаєтесь, чи змушує Ваш слоган купувати. Для цього можете піти різними шляхами:

1. Покажіть слоган друзям та знайомим;
2. Протестуйте на фокус-групі;
3. Влаштуйте опитування у соцмережах.

І насамкінець Вам порада – збережіть усі результати мозкового штурму. Так як фінальні варіанти, які не стали слоганом, можна використовувати як пости в соцмережах, заголовків статей у блозі і т.д.

Як кажуть мудреці.

ТОП-3 фішки

Також раджу запам'ятати, що стислість, чесність, інформативність і єдність образу – відрізняють будь-який слоган. І нижче я розповім Вам про ці круті фішки на прикладі найпопулярніших слоганів відомих брендів.

1. Поєднання з логотипом

Слоган та логотип – як інь та ян: в ідеалі вони складають частини одного цілого та доповнюють один одного. Фактично це подвійне впливом геть свідомість клієнтів.

Тобто лого, як додатковий елемент впізнавання, підкріплює результат роботи слогана і підвищує рекламної кампанії.

Приклад:

Позитивне гасло Nike "Просто зроби це" нерозривно пов'язане із зображенням фірмової галочки - логотипу бренду. Тобто емблема передає динаміку та силу, а слоган доповнює її, закликаючи діяти та досягати результатів.

Інший приклад - слоган Apple "Думай інакше". Він із самого початку використовувався як текст, що супроводжує логотип. І хоча компанія вже давно не використовує цієї фрази, вона міцно закріпилася в умах людей: надкушене яблуко асоціюється з особливим статусом.

2. Крапля гумору

Гумор поєднує, налаштовує на одну хвилю, викликає довіру і добре запам'ятовується. Так що подумайте, чи для Вашого бренду використовувати жарти, гру слів або алітерації, і якщо так, сміливо застосовуйте цю фішку.

Приклад:

Яскраві слогани прикольні часто стають вірусними. Саме завдяки цьому "пішли в народ" смішні рекламні фрази марки шоколадних батончиків Snickers "Не гальмуй - снікерсні" або компанії Stimorol, яка виробляє жуйку, "Іноді краще жувати, ніж говорити".

3. Чесність

Природно, прибріхувати у своєму слогані – справа остання. Адже якщо зміст слогану не відповідає дійсності, споживачі не довірятимуть Вам. Тому всі факти у рекламній фразі мають бути об'єктивними.

Приклад:

Навіть якщо Ви використовуєте гарні, але порожні елементи на кшталт “кращий” або “№1”, робіть це як компанія Carlsberg, яка заявляє, що виробляє “мабуть, найкраще пиво у світі”.

НАС ВЖЕ БІЛЬШ 29 000 чол.
ВКЛЮЧАЙТЕСЯ

Коротко про головне

У величезному інфопотоці сьогодні дуже важливо намазолити споживачеві ока, так щоб він за всього бажання про Вас не забував. І пам'ятайте, слоган для компанії має розповісти про Ваш бізнес у кількох словах. При цьому важливо, щоб він був унікальним та інформативним.

А щоб цього домогтися, ловіть заключний бонус – три поради для яскравого слогану, що запам'ятовується. І хто знає, може Ваше гасло увійде в історію.

1. Позиціонуйте. Визначтеся із самопозиціонуванням. Пам'ятайте, що не відповівши на питання про цінності, цільову аудиторію та унікальну товарну пропозицію, Ви не створите ефективне гасло;
2. Міксуйте. Не бійтеся змішувати кілька видів слоганів в одному. Єдиного правильного способу не існує. Головне, щоб слоган давав уявлення про Ваш бізнес та повідомляв потенційним клієнтам, що Ви пропонуєте;
3. Приміряйте. Беріть приклад із конкурентів та топ-брендів. Вивчіть, які креативні ідеї для слогана вони пропонують, розберіть їх на складові. Подумайте, які прийоми можна застосувати, що нового привнести.