Ce fel de publicitate a existat în URSS? Istoria publicității televizate Etapele dezvoltării publicității televizate în Rusia

Multă vreme am fost sigur: prima reclamă de televiziune din URSS a apărut în ajunul Anului Nou, fie în 1986, fie în 1987. A fost programat să coincidă cu campania anti-alcool condusă de Michal Sergeich Gorbaciov și au făcut publicitate cocktail-ului efervescent „Seara”, îmbuteliat în sticle de șampanie și atât de carbogazos încât semăna cu șampanie în aparență.

Periodic, o sticlă din acest cocktail și el, spumând într-un pahar, apărea în pauzele dintre melodii. Și prezentatoarea acestui „Ogonyok” însăși a remarcat că, spun ei, acum suntem mai deschiși și, prin urmare, avem publicitate... Cam așa!

Acum am încercat în zadar să găsesc acest program și... nu a funcționat. Dar cu siguranță nu am visat, nu puteam să visez, pentru că după această reclamă mi-am dat seama: definiția pe care o oferă Marea Enciclopedie Sovietică este foarte exactă.

Cocktailul „Evening”, îmbuteliat în șampanie, avea un gust dezgustător (era amar), era neinteresant pentru adulți (cine are nevoie de șampanie ersatz?) și nerezonabil de scump pentru copii și adolescenți. Memoria îmi spune că singura sticlă cumpărată pentru testare (a cărei plută a explodat puternic în tavan) a costat o rublă și cincizeci de copeici...

Se pare că a fost la televiziunea sovietică până la urmă. Probabil, conform ordinului lui Mikoyan:

„Sarcina publicității sovietice este de a oferi oamenilor informații exacte despre bunurile puse în vânzare, de a-i ajuta să formuleze noi cerințe, de a insufla noi gusturi și cerințe, de a stimula vânzările de noi tipuri de bunuri și de a explica cum să le folosească consumatorului.”

Nu, este greu de argumentat cu faptul că a existat publicitate în URSS. Afișe colorate chemau să zbori cu avioanele Aeroflot, să încerci crabi (de ce să le faci reclamă, să-mi dai crab și îl voi mânca fără nicio reclamă), să mă obișnuiești să mănânc caviar negru și așa mai departe...

Anunțul era captivant: „Era deja întuneric, piața era luminată de felinare strălucitoare, pe acoperișul Muzeului Politehnic era o reclamă colorată: „E timpul ca toată lumea să încerce cât de gustoși și fragezi sunt crabii”, „Și eu mănâncă marmeladă și gem.” „Ai nevoie de un cadou pentru casă? Cumpărați sala Don”, a spus traducătorul personal al lui Stalin.

Dar acum se spune: nu la televizor. Ea a apărut acolo numai după Perestroika.

Se dovedește că nu, doamnelor, domnilor și tovarășilor.

Inspirat de stilul cinematografiei muzicale sovietice și surprinzător... atmosferic.

Publicitatea în Rusia și-a început dezvoltarea după schimbări în viața politică și economică a țării. În anii 60, după ce potențialul economic al URSS a crescut, a crescut consumul individual al populației, a crescut cererea de produse de calitate, acest lucru a necesitat o schimbare a atitudinii față de publicitate.

Înainte de aceasta, televiziunea a fost integrată în sistemul de guvernare al țării, în sistemul de guvernare a partidelor și a îndeplinit funcții ideologice importante. Acesta a fost scopul principal al televiziunii.

Prima reclamă din URSS a apărut în 1964. Era o reclamă pentru porumb. Videoclipul ei arăta mai degrabă ca un scurtmetraj cu elemente de „muzical”. În acele vremuri, toate mărfurile erau produse într-un singur tip, iar această conservă de porumb, de asemenea, nu era marcată în niciun fel.

Dezvoltarea reclamei poate fi urmărită până la primul concurs de reclame din întreaga Uniune. A avut loc în 1984 și deja în 1987 a avut loc cea de-a doua revizuire - un concurs. După ei, țara a putut „să ridice ștacheta” pentru agenții de publicitate profesioniști sovietici. Ca urmare a anului 1985, când a fost proclamată glasnostul politic în URSS, au avut loc transformări în mass-media, inclusiv la televiziune. Devine nu doar principalul mijloc de informare, ci și un mijloc de publicitate.

Primele reclame sovietice au avut ca scop promovarea exclusivă a mărfurilor autohtone, cum ar fi mașina Volga, fabrica de ventilatoare din Moscova Moven etc. În astfel de videoclipuri, de regulă, nu exista nicio idee de publicitate. De exemplu, o reclamă de televiziune pentru o fabrică de fani a constat în actori care cântau și dansau pe stradă, iar din text era deja posibil să se stabilească că aceștia cântau despre fani.

Pentru telespectatorii din acea vreme, publicitatea era un fel de mic videoclip de divertisment și nu era percepută ca intruzivă. Chiar și în primele zile ale difuzării reclamelor la televizor, ziarul a tipărit ora unei anumite reclame în secțiunea ghid de programe. Durata reclamei ajungea uneori la 10 minute.

În 1991, 99 la sută din publicitatea noastră televizată era direcționată către angrosisti. Încheind contracte comerciale între ei, „noii ruși” au vorbit între ei prin intermediul ecranului de televiziune, arătând astfel o desconsiderare deschisă față de interesele marii majorități a telespectatorilor așezați în fața aceluiași ecran. În 1992, publicitatea internă a așa-numitelor „bunuri de larg consum” a început să apară încetul cu încetul, dar s-a adresat și „propriilor noștri oameni”.

La începutul existenței sale, publicitatea noastră televizată nu numai că nu a îndeplinit funcția de stabilizator social care i-a fost atribuită, ci și invers. Încălcarea totală a două porunci sacre ale agentului de publicitate - „informatorul trebuie să-și identifice interesele cu interesele „oamenilor obișnuiți” și „mesajul publicitar nu ar trebui să fie agresiv” - a introdus o destabilizare suplimentară în societate Numai după perestroika în fața publicității țara noastră a început să dobândească caracteristici mai clare, cu toate acestea, reclame neinspirate au continuat să existe la televizor.

A doua etapă în dezvoltarea publicității televizate este publicitatea ca artă. Această etapă se încadrează în perioada 1992-2000, când regizorii se străduiesc să nu vândă un produs, ci să arate spectatorului o reclamă frumoasă. În același timp, încearcă să „țină pasul” cu agenții de publicitate celebri de atunci din Occident.

Un exemplu este o serie de reclame bancare. Actori celebri, costume cochete, fraze care au devenit ulterior citate - toate acestea sunt în publicitatea băncii. Cu toate acestea, videoclipului publicitar îi lipsește complet orice informație despre bancă în sine și nu este în niciun caz asociat cu tipul său de activitate. Publicul și-a amintit-o datorită imaginilor vii ale actorilor. Le-a plăcut pentru caracterul complet al intrigii părților sale individuale, pentru răsucirea jucăușă caracteristică glumei, precum și pentru „liniile de șoc” ale actorilor.

La sfârșitul anilor 90, telespectatorii ruși au văzut, poate, prima reclamă socială reală, care nu era doar un afiș cu un apel, ci a creat senzația de a viziona un întreg film. Videoclipurile publicitare sociale au durat de la 2 la 3 minute, au prezentat actori preferați și scene simple de gen care au ajuns cu adevărat în inimile publicului.

A treia etapă în dezvoltarea publicității televizate în țara noastră este publicitatea ca motor al comerțului. La începutul secolului al XXI-lea, au loc schimbări dramatice în dezvoltarea publicității televizate. Din ce în ce mai mult, pe ecranele TV apar reclame care oferă produse mai degrabă decât să arate exclusiv priceperea regizorului. Sunt folosite idei publicitare mai luminoase și mai originale, care au creat și susținut imaginea bunurilor promovate. Acum, în publicitatea rusă, un produs este prezentat sub o anumită marcă, distingându-se astfel de mulțime prin numele său și nu numai. Toate acestea sunt create pentru ca produsul să fie cumpărat. Pentru prima dată, ei încep să folosească elemente grafice în videoclipuri, personaje desenate de mână și simboluri ale produselor apar în reclamă.

În 2001, a fost lansată o serie de reclame „Rondo”, al căror slogan este „Respirația proaspătă împrospătează înțelegerea”. Videoclipul a reflectat ideea produsului, a fost prezentat într-o manieră plină de umor, care a fost nou pentru audiența televiziunii ruse și a atras imediat atenția consumatorilor. De remarcat, de asemenea, a existat un slogan bun care se potrivea pe deplin poziționării produsului ca bomboane de mestecat pentru un miros plăcut de respirație și, în plus, era ușor de reținut, ceea ce a asigurat că produsul își completa imaginea.

Odată cu publicitatea „Rondo”, au fost lansate o serie de reclame la ceai „Conversation” în 2002. Pentru prima dată în publicitatea rusă apare un personaj de desene animate, simbol al produsului cu care se mai asociază acest ceai. Regizorul a reușit să transmită toată căldura primită atunci când a folosit produsul și, în consecință, să-și creeze propria imagine distinctivă a produsului. Acasă, confort, familie - acestea sunt asocierile care au apărut în privitor în timpul vizionarii acestui videoclip. Concomitent cu „Conversație”, la televizor sunt difuzate reclame pentru ceaiul „Princess Nuri”, „May Tea” și așa mai departe, dar toate trec pe lângă telespectator, deoarece publicitatea lor nu iese în niciun fel în evidență. De la an la an, publicitatea rusă înlocuiește treptat videoclipurile străine de pe canale. Publicitatea noastră autohtonă devine mult mai bună, mai atentă în esență, decât cele care au fost la sfârșitul anilor 90 și începutul secolului XXI. Putem spune că dezvoltarea publicității televizate în țara noastră nu încetinește. Numărul agenților de publicitate creativi, talentați, care sunt capabili să concureze cu colegii străini în domeniul creației publicitare este în creștere.

În cultura rusă de la începutul secolului al XX-lea, a apărut o „paradigma vizuală”, în cuvintele lui M. Mayatsky, care este reprezentată în ideile lui V. Solovyov și L. Shestov despre opoziția dintre cunoașterea rațională și revelația ca o transformare transformată. viziune, în interpretarea ontologică a vizualității de către S. Frank, în învățătura despre perspectiva inversă a „viziunii conciliare” a lui P. Florensky. Acest lucru se datorează în primul rând poziției dominante a vederii în „ierarhia” simțurilor, deoarece informațiile primite prin viziune nu se limitează la culoare și lumină, chiar și la forme, un sentiment de distanță și densitate. Include proceduri de recunoaștere, clasificare și interpretare. .Percepția vizuală este cea mai receptivă dintre oameni.

Și au fost momente în care omenirea fără asta a mers grozav, vânzarea și cumpărarea de animale, alimente și îmbrăcăminte la târguri și bazaruri fără reclame!

1. ape minerale
2. ciocolată - toate acestea ni se par banale astăzi.

Dar timp de alte trei secole nimeni nu a bănuit asta astfel iti poti oferi produsul cumpărători.

Prima reclama de acest gen a apărut în publicația „Public Advertiser”în Anglia, dedicat în întregime anunţurilor. Chiar și Edgar Allan Poe, celebrul autor de romane polițiste, a fost implicat în crearea și editarea articolelor publicitare. În 1844, a lucrat pentru o publicație numită Southern Messenger și a condus secțiunea de publicitate.

De la cuvinte la fotografii și publicații radio

Prima reclama radio

Acest eveniment a avut loc în SUA și de atunci acest truc de marketing a câștigat o popularitate fără precedent.

Se iau în considerare anii 1921-1940 vârf de popularitate reclame radio, în această perioadă a apărut un receptor radio în aproape fiecare familie americană și europeană.

Din anii 1960, micile firme de publicitate care operează pe plan local au mai mult de 60%Își dau toată reclamele radioului.

Serialele radio au devenit extrem de populare în acești ani, iar pauzele dintre ele sunt pline de reclamă. Volumul de publicitate radio crește în fiecare an, iar acest lucru se datorează numărului mare de persoane care ascultă diverse posturi de radio în timp ce conduc.

Din trecut până în prezent

publicitate TV

Ceasurile Bulova au fost prezentate pe fundalul unei hărți stilizate americane. De dragul acestei emisiuni, difuzarea unui joc de baseball a fost întreruptă, iar videoclipul a durat doar douăzeci de secunde.

Primul anunț TV

Înregistrarea video a fost inventată în 1956 - din acel moment începe o eră Reclame TV. Desigur, mai este mult de parcurs până când publicitatea începe să apară în forma familiară telespectatorilor moderni. Dar primii pași spre viitor au fost deja făcuți.

Prima reclamă rusească

Una dintre primele reclame din Rusia

Atunci locuitorii fostei URSS au aflat de pe buzele eroilor din publicitate că:

• nu sunt camarazi, ci „domni”
• că toată lumea are carii
• mătreaţă
• oportunitatea de a-ți investi banii într-o piramidă financiară, dacă există bani, desigur.

Compania Premier SV a fost prima companie care a tratat creareȘi producând reclame TV. Chiar și acum celebrul regizor Timur Bekmambetov a început ca agent de publicitate.

După ce am aflat despre cum a fost creată prima publicitate tipărită, foto, radio și TV, vreau să cred că progresul nu stă pe loc, iar agenții de publicitate sunt încă ne va putea surprinde o solutie neobisnuita!

Țara celor patru litere familiare din copilărie nu există de mai bine de un sfert de secol. Oamenii născuți în URSS și crescuți în spiritul tradițiilor culturale care au fost create de-a lungul a aproape șapte decenii își amintesc și acum cu nostalgie.

Dar premiera primei reclame sovietice pentru publicul larg, prezentată înainte de începerea unui spectacol de film, a avut loc abia în 1972. A fost reclama „Ciocolată”, filmată la Leningrad la Studioul de Film al Filmelor Non-Ficțiune. Scenariul filmului de publicitate de 60 de secunde a fost scris de Nikita Mikhalkov. Un an mai târziu, singura reclamă erotică sovietică cunoscută numită „Lenjerie” a fost filmată acolo. De data aceasta, Viktor Petrov a devenit cameraman și regizor.

Este pentru prima dată când publicitatea a devenit parte a unui lungmetraj. Filmul „Efectul Romashkin” poate servi drept exemplu. O comedie interesantă și educativă care spune povestea a patru tovarăși care au venit cu ideea de a face reclamă la kefir. În 1974, pe scena Screen Star a fost organizat un spectacol muzical cu elemente de publicitate Aeroflot. Și în celebrul film din anii trecuți, „Cariera lui Dima Gorin”, există o nuvelă cu o reclamă pentru o bancă de economii.

Actori îndrăgiți precum Mikhail Boyarsky sau Oleg Basilashvili au devenit și ei eroi ai reclamelor. Chiar și Vladimir Vysotsky a fost atât de inspirat de reclamă, încât în ​​1975 a scris și apoi a interpretat o melodie numită „Zodiac Signs”, pe care a interpretat-o ​​într-o reclamă cu același nume.

Scopul principal al reclamei în URSS a fost acela de a arăta telespectatorilor cum să folosească în mod corespunzător bunurile de larg consum și să câștige încrederea cetățenilor acestei mari țări. Reclamele au subliniat calitatea înaltă a produselor sovietice. Publicitatea sovietică, spre deosebire de publicitatea modernă, nu distra telespectatorii, ci îi direcționa pe cetățenii sovietici către un stil de viață corect din punctul de vedere al statului.

Istoria dezvoltării televiziunii interne și mondiale

Nota 1

Televiziunea este cea mai mare invenție a secolului XX. Dar premisele dezvoltării sale provin din secolul precedent.

În 1887, fizicianul german Heinrich Hertz a descoperit fenomenul efectului fotoelectric. Aceasta este eliberarea de electroni de către o substanță sub influența radiației electromagnetice. Un an mai târziu, omul de știință rus Alexander Stoletov a demonstrat clar acest fenomen prin efectuarea unei serii de experimente.

În 1907, fizicianul rus Boris Rosing a fundamentat teoretic posibilitatea de a obține imagini folosind un tub catodic. Imaginea era sub forma unui singur punct staționar.

Televiziunea a fost mecanică până în anii 40 ai secolului XX, apoi a fost înlocuită cu dispozitive electronice. Pe teritoriul URSS, sistemele mecanice de televiziune au durat puțin mai mult.

Experimente care utilizează fascicule de electroni pentru a transmite și a primi imagini pe anumite distanțe de la începutul anilor 20. Secolul XX a fost desfășurat de diverse țări: SUA, Japonia, URSS. Abia în 1933, inginerul american de origine rusă Vladimir Zvorykin a inventat tubul catodic, care este încă partea principală a majorității televizoarelor.

În 1936, laboratorul de cercetare american al lui V. Zvorykin a dezvoltat primul televizor electronic. Mai târziu, în 1939, televizoarele au început să fie produse în masă. Acest model, numit RCS TT-5, era o cutie uriașă din lemn cu un ecran de 5 inchi cu un tub radio. Primul televizor bazat pe semiconductor a fost lansat de Sony în 1960. Ulterior au început să apară modele bazate pe microcircuite.

În prezent, calitatea difuzării a crescut foarte mult și a devenit digitală. Au apărut televizoare LCD și cu plasmă. Până la începutul secolului XXI, metodele și principiile difuzării de televiziune s-au schimbat semnificativ. Televiziunea prin cablu și satelit s-a răspândit.

Etapele dezvoltării publicității televizate în Rusia

• publicitate din perioada URSS;
• publicitate ca art 1992-2000;
• publicitatea este motorul comerțului din 2000 până în prezent.

Prima publicitate televizată din URSS a apărut în 1964. Era o reclamă pentru porumb și semăna mai degrabă cu un scurtmetraj cu o senzație „muzicală”. Publicitatea nu a fost de natură comercială, iar din lipsa oricărei concurențe, a dispărut rapid de pe ecranele TV. Publicitatea continuă la televizor a început să fie difuzată abia la sfârșitul anilor 80.

În 1984, a avut loc „Primul Concurs de Film Publicitar All-Union”, care a avut un impact semnificativ asupra creșterii publicității televizate. În 1987, agenții de publicitate sovietici au organizat un al doilea concurs. Aceste competiții au permis analizarea situației din țară și îmbunătățirea nivelului specialiștilor sovietici în publicitate. Din acest moment, publicitatea televizată devine nu doar principalul mijloc de informare, ci și un instrument de promovare a bunurilor și serviciilor.

Publicitatea la televizor era exclusiv pentru bunuri casnice (mașină Volga etc.). Videoclipurile au fost un mic clip interesant și uneori plin de umor. Durata videoclipului a ajuns la 10 minute. În ziare, pe paginile programului, au publicat chiar și ora de difuzare a unei anumite reclame.

În a doua etapă, după perestroika, publicitatea devine artă. Producătorii au căutat să-și promoveze produsele prin crearea de reclame strălucitoare și colorate. Nu a fost doar un videoclip, ci o întreagă decizie regizorală (o serie de reclame pentru Banca Imperială). Actori celebri au jucat în reclamă, iar frazele lor au devenit slogan.

La sfârșitul anilor 90 a apărut prima reclamă socială. Acestea au fost videoclipuri ale „Proiectului rusesc” cu durata de 2-3 minute. Temele au fost diferite: dragostea și grija pentru țară, părinții, încrederea în sine etc. În reclamă au fost implicați și artiști celebri.

A treia etapă în dezvoltarea publicității a determinat-o să fie motorul comerțului. Publicitatea în Rusia a început să se concentreze pe crearea de imagini memorabile în mintea consumatorilor. Reclamele au prezentat în mare parte produse de marcă pentru a ieși în evidență de altele. Reclamele conțineau grafică, personaje de desene animate și simboluri ale produselor. De-a lungul timpului, publicitatea la televizor a devenit de mai bună calitate și a atras atenția consumatorilor (reclamă pentru guma de mestecat Rondo, ceaiul Princess Nuri, ceaiul de mai etc.).

Istoria publicității televizate în Statele Unite

Nota 2

Până în 1951, difuzarea națională a devenit posibilă în Statele Unite. În anii 1960, aproape 90% din gospodăriile americane aveau un televizor. Publicitatea a fost difuzată ca parte a unor programe de televiziune pe care agenții de publicitate le-au filmat înșiși. Canalul TV a oferit doar un studio și timp de antenă. Formatul programelor de televiziune a fost uitat de-a lungul timpului și s-a dezvoltat în celebrele „telenovele”.

Anii 1980 au văzut introducerea aparatelor de înregistrare video de acasă care puteau înregistra emisiuni și programe programate și să omite automat reclamele. Acest lucru a avut un impact negativ asupra reclamei. Oamenii nu se mai uitau la reclame, ci doar le urmăreau în înregistrări.

La sfârșitul anilor 90, pe piață au început să fie vândute dispozitive de înregistrare digitală (DVR) cu funcția de defilare a reclamelor. Acest lucru a înfuriat foarte mult agenții de publicitate și proprietarii de canale de televiziune, care au dat în judecată producătorii de dispozitive DVR.

Așa se explică motivul răspândirii plasării de produse (publicitate ascunsă) în filme și emisiuni de televiziune. Creatorii de publicitate au fost nevoiți să folosească această metodă de promovare a bunurilor sau serviciilor.