Monopolisztikus ipar. Absztrakt: Mi a monopolisztikus verseny?

A verseny a tökéletlenül versengő piaci struktúra egy fajtája. Ez egy általános piactípus, amely a legközelebb áll a tökéletes versenyhez.

A monopolisztikus verseny egy olyan iparági piac, ahol sok eladó árul differenciált terméket, ami lehetővé teszi számukra, hogy bizonyos mértékig kontrollt gyakoroljanak a termék (vagy szolgáltatás) eladási ára felett.

A monopolisztikus verseny nemcsak a leggyakoribb, hanem a legnehezebben tanulmányozható formája is az ipari struktúráknak. Egy ilyen iparág számára nem lehet olyan egzakt absztrakt modellt felépíteni, mint a tiszta monopólium és a tiszta verseny esetén. Itt sok múlik a gyártó termék- és fejlesztési stratégiáját jellemző konkrét részleteken, amelyeket szinte lehetetlen előre megjósolni, valamint az ebbe a kategóriába tartozó cégek stratégiai választási lehetőségeinek jellegén.

Monopolisztikus versenytársak például a kis üzletláncok, éttermek, a hálózati kommunikációs piac és hasonló iparágak. A monopolisztikus verseny hasonló a monopolhelyzethez, mert az egyes cégek képesek ellenőrizni áruik árát. A tökéletes versenyhez is hasonlít, mert minden terméket sok cég értékesít, és a piacra szabad be- és kilépés.

A monopolisztikus verseny jellemzői

A monopolisztikus versenyt folytató piacot a következő jellemzők jellemzik:

Nagyszámú vevő és eladó. A monopolisztikus versenypiacon viszonylag sok eladó van, akik mindegyike a piaci kereslet egy kis részét elégíti ki a cég és versenytársai által eladott közös terméktípus iránt. Monopolisztikus versenyben a cégek piaci részesedése átlagosan az összes értékesítés 1-5%-a egy adott piacon, ami több, mint a tökéletes verseny feltételei között (akár 1%). Az eladók száma meghatározza, hogy utóbbiak nem veszik figyelembe riválisaik reakcióit az eladási mennyiségek megválasztásakor és termékeik árképzése során, ellentétben az oligopólium helyzetével, amikor csak néhány nagy eladó működik a piacon. egy termék piacán.
Alacsony korlátok az iparba való belépés előtt. Monopolisztikus verseny mellett könnyen lehet új céget alapítani egy iparágban, vagy elhagyni a piacot – az adott iparági piacra való belépést nem akadályozzák azok a korlátok, amelyeket a monopólium és oligopólium struktúrák állítanak az újonnan érkezők útjába. Ez a belépés azonban nem olyan egyszerű, mint tökéletes verseny esetén, mivel az új cégek gyakran nehézségekbe ütköznek az ügyfelek számára új márkáikkal kapcsolatban.

A monopolisztikus versenyt túlsúlyban lévő iparágak példái közé tartozik a női, férfi vagy gyermekruházat, ékszer, cipő, üdítő, könyv piaca, valamint a különféle szolgáltatások piaca – fodrászat stb.
Különböző termékek gyártása sok helyettesítővel. Bár egy iparági piac azonos típusú árukat (vagy szolgáltatásokat) ad el, monopolisztikus versenyben minden eladó terméke rendelkezik olyan sajátos tulajdonságokkal vagy jellemzőkkel, amelyek miatt egyes vevők az ő termékét részesítik előnyben a versengő cégek termékeivel szemben. Ezt termékdifferenciálásnak nevezik, szemben a szabványosított termékekkel, amelyek a tökéletes versenyre jellemzőek. A termék sajátossága bizonyos fokú monopolhatalmat biztosít minden eladónak az ár felett: a tekintélyes áruk (például Rolex órák, Mont Blanc tollak, Chanel parfümök) árai mindig magasabbak, mint a hasonló áruk esetében, amelyek nem rendelkeznek ilyen árral. híres márkanév, vagy nem olyan ragyogóan reklámozták.
Nem árverseny jelenléte. A monopolisztikus verseny körülményei között nagyon gyakran az egymással versengő cégek nem árversenyt alkalmaznak, hanem aktívan alkalmazzák a nem árverseny különféle módszereit, és különösen a reklámozást. A nem árversenyben a gyártók közötti rivalizálás epicentrumává a termék olyan nem árjellegű paraméterei válnak, mint az újdonság, a minőség, a megbízhatóság, a kilátások, a nemzetközi szabványoknak való megfelelés, a dizájn, a könnyű kezelhetőség, az értékesítés utáni szolgáltatás feltételei stb. A monopolisztikus versennyel rendelkező piacokon a cégek minden eszközzel arra törekszenek, hogy meggyőzzék a fogyasztót arról, hogy termékeik javulnak a versenytársak termékeitől. A monopólium versenypiacai folyamatosan új termékeket fejlesztenek és fejlesztik a meglévőket. A termékfejlesztések kicsik lehetnek, de sok fogyasztó reagál a termékjellemzők változásaira, ami lehetővé teszi a vállalat számára, hogy további nyereségre tegyen szert mindaddig, amíg a fejlesztéseket a versenytársak elfogadják.

Rövid időszak

A monopolisztikus verseny lényege, hogy minden cég olyan terméket ad el, amelynek sok közeli, de nem tökéletes helyettesítője van. Ennek eredményeként minden cég lefelé mutató keresleti görbével néz szembe terméke iránt. Rövid távon egy cég magatartása a monopolisztikus verseny körülményei között sok tekintetben hasonló a monopólium viselkedéséhez. Mivel egy adott cég terméke a konkurens cégek áruitól sajátos minőségi jellemzőkkel különbözik, amelyek a vásárlók egy bizonyos kategóriáját vonzóak, így a cég az árbevétel csökkenése nélkül tudja emelni terméke árát, mert elegendő számú fogyasztó hajlandó magasabb árat fizetni. A monopóliumhoz hasonlóan a cég némileg alultermeli termékeit és túlárazza azokat. Így a monopolisztikus verseny hasonló a monopolhelyzethez, mivel a cégek képesek ellenőrizni áruik árát.

Hosszútávú

Hosszú távon a monopolisztikus verseny a tökéletes versenyhez hasonlít. A szabad piacra jutás körülményei között a profit potenciálja új cégeket vonz a versengő árumárkákkal, nullára csökkentve a profitot. Ugyanez a folyamat ellenkező irányban működik. Ha a kereslet a monopolisztikus versennyel rendelkező piacon az egyensúly elérése után csökkenne, a cégek kilépnének a piacról. Ennek az az oka, hogy a kereslet csökkenése lehetetlenné tenné a cégek számára, hogy fedezzék gazdasági költségeiket. Kilépnek az iparágból, és erőforrásaikat jövedelmezőbb vállalkozásokra helyezik át. Amikor ez megtörténik, a piacon maradó eladók keresleti és határbevételi görbéi felfelé tolódnak el. A cégek mindaddig kivonulnak az iparágból, amíg el nem érik az új egyensúlyt.

A monopolisztikus verseny hatása a társadalomra

A monopolisztikus verseny mellett a termelés hatékonysága nem érhető el. Emellett gyakran hangzanak el vádak a termékek megkülönböztetésére és reklámozására fordított ésszerűtlen és indokolatlan kiadások miatt. A következő érveket hozzuk fel.

1. A társadalom haszontalanul pazarolja korlátozott, szűkös erőforrásait arra, hogy értelmetlen különbségeket hozzon létre az azonos típusú termékekben. Így az aszpirin aszpirin marad, bár a fogyasztóknak kétszer vagy többet kell fizetniük egyes szabadalmaztatott és hirdetett márkáiért. A fogyasztók nem igazán akarnak mondjuk 50 különböző márkájú szappant vagy fogkrémet, amelyek lényegében azonosak. Ennek eredményeként a fogyasztók mind a felesleges termékdifferenciálásért, mind a reklámozásért fizetnek. A hirdetési költségek néha elérik a termék eladási árának 50%-át vagy még azt is.
2. A differenciálás és a reklámozás a fogyasztók ízlését, preferenciáit igyekszik befolyásolni, megváltoztatni, új igényeket teremteni, így kiderül, hogy az emberek a vállalati szükségletek kielégítésére léteznek, nem pedig az embereket kiszolgáló cégek. A társadalom elvesztette eredeti célorientáltságát - a termelés fejlesztését az emberek igényeinek kielégítésére.
3. A reklámokban található információ legalább minimális és elégtelen, és gyakran szándékosan megtévesztő.
4. A versenyben veszteni nem akaró cég számára kötelezővé válik termékének reklámozása. A cégek hatalmas összegeket kénytelenek elkölteni terméktelenül: ezek a kiadások nem növelik termékeik keresletét a piacon, hiányuk viszont helyvesztéshez vezet.
5. A reklámköltségek olyan magasak, hogy az iparágba való belépés gátjává válhatnak, és ezáltal csökkenthetik a verseny intenzitását.
6. A reklámozás a társadalom adójának egyik formájává válik. A televízióban minden 15 percnyi hírhez legfeljebb 20 perc reklám jár. Újság vagy folyóirat vásárlásakor a fogyasztó 50 oldalnyi, őt érdeklő szöveggel együtt 75 oldalnyi hirdetést kénytelen fizetni.

Igazságtalan lenne azonban csak a monopolisztikus verseny negatív oldalait látni. Tehát ugyanaz a termékdifferenciálás és reklámozás nem olyan egyértelműen rossz.

Támogatóik megjegyzik, hogy:

1. A termékdifferenciálás segít az emberek szükségleteinek legteljesebb kielégítésében, azok sokféleségében.
2. A termék folyamatos fejlesztése növekedéshez vezet.
3. A termékdifferenciálás a minőség javítása és a növekedés irányába fejlődik.
4. A reklámozás értékes információkat nyújt a fogyasztónak a termék minőségéről, áráról, felhasználási módjáról stb.
5. A differenciálás és a reklámozás serkenti a versenyt és lendületet ad a teljes piaci rendszer fejlődésének. A reklám és a termékdifferenciálás szerepével kapcsolatos két ellentétes vélemény összehasonlítása ismét azt mutatja, hogy nincs abszolút igazság és helyes válasz az élet minden esetére.

Bárhogy is legyen, a monopolisztikus verseny sok tekintetben nagyon közel áll a tökéletes versenyhez, ami a való életben gyakorlatilag nem fordul elő. A monopolisztikus verseny a piaci kapcsolatok leggyakoribb típusa. Uralkodik a vendéglátóiparban, könyvkiadásban, bútorgyártásban és -értékesítésben, gyógyszeriparban stb. A cégek száma ezekben az iparágakban 500 és 10 000 között mozog A monopolisztikus tendenciák ebben a modellben meglehetősen gyengén fejeződnek ki, ezért az a vélemény, hogy az állam gyakorlatilag nem tud szabályozni egy ilyen szerkezetű piacot.
Fel

A monopolisztikus verseny nemcsak a leggyakoribb, hanem a legnehezebben tanulmányozható formája is az ipari struktúráknak. Egy ilyen iparág számára nem lehet olyan egzakt absztrakt modellt felépíteni, mint a tiszta monopólium és a tiszta verseny esetében. Itt sok múlik a gyártó termék- és fejlesztési stratégiáját jellemző konkrét részleteken, amelyeket szinte lehetetlen előre megjósolni, valamint az ebbe a kategóriába tartozó cégek stratégiai választási lehetőségeinek jellegén.

Így a világ legtöbb vállalkozása monopolisztikusan versenyképesnek nevezhető.

Enciklopédiai YouTube

1 / 5

✪ Monopolisztikus verseny és gazdasági haszon

✪ lecke - 29# - Monopolisztikus verseny

✪ Oligopóliumok és monopolisztikus verseny

✪ Videó előadás Monopolisztikus verseny

✪ „Monopolisztikus verseny. Oligopólium. Monopsony"

Feliratok

Ebben a videóban azt nézzük meg, hogy idővel miért válik nehézzé a monopolhelyzetben lévő versenytársaknak pénzt keresni. Hadd emlékeztesselek arra, hogy az ilyen feltételek sokkal közelebb állnak a tiszta versenyhez, mint a monopóliumhoz. Ez azt jelenti, hogy egy differenciált termék monopóliuma van, de más szereplők hasonló termékek gyártását tervezik. Nem tudják pontosan ugyanazt a terméket előállítani, de ez csökkentheti a termékünk iránti keresletet. Ennek megértéséhez rajzoljunk egy keresleti görbét egy monopolisztikus versenypiacra. Tehát egy monopolisztikus versenypiac keresleti görbéje. Ezen a tengelyen, itt, egységenként dollár lesz, az ár az egységnyi árura jutó jövedelem. Lesz önköltségi árunk is. És itt lesz az egységnyi idő alatt előállított áru mennyisége. Minderről általánosságban fogunk beszélni. Tegyük fel, hogy a versenytársunk az Apple és iPad táblagépei. Apple és iPad. Hadd hangsúlyozzam még egyszer, hogy nem azt mondom, hogy az Apple monopólium. Van egy differenciált termék, tehát monopóliumban vannak jelen esetben - az iPad-ekben. Nincs monopóliumuk a táblagépekre és a számítógépekre, de iPadet csak ők árulhatnak. Rajzoljunk egy grafikont az iPadek rövid távú keresletéről, és az egyszerűség kedvéért tegyük lineárissá. Rajzoljuk meg kicsit jobban. Tegyük fel, hogy a kereslet ütemezése valahogy így néz ki. És tudjuk, hogy ha ez egy keresleti görbe... hadd emlékeztessem önöket, az iPadek piacáról beszélünk, nem a táblagépekről vagy a számítógépekről, és az Apple monopolista az iPadek piacán... Ezért a a határbevételi görbe kétszer akkora, mint a keresleti görbe. Valahogy így néz ki. Ez az Apple határbevételi görbéje. Nézzük meg a rövid távú profitot adott időszakban, függetlenül az áru mennyiségétől. Kezdjük... Rajzoljuk meg a határköltséget, így fog kinézni. Az átlagos összköltség kiszámításához itt, amikor a mennyiség kicsi, a költségek nagy része fix, de elosztjuk egy kis mennyiséggel, ami azt jelenti, hogy az átlagos összköltség nagyon nagy lesz. De mindaddig alacsonyabbak lesznek, amíg minden egyes új áruegység költsége az átlag alá nem csökken, és minden további egység költsége meg nem jelenik a határköltség-görbén. Mindaddig, amíg az átlagos összköltség magasabb, mint a határköltség, csökkenő tendenciát mutat, de egy ponton ezek egyenlővé válnak. Ekkor minden új áruegység növeli az átlagos összköltséget, mivel költsége magasabb lesz, mint az átlagos költségek, ami az átlagértékek növekedéséhez vezet. De ez a pont legyen a minimum... az átlagköltség-görbénk minimuma. A képen láthatóak alapján mennyi az Apple rövid távú profitja? Itt fontos az optimális árumennyiség. Mindenképpen 1 egységet fogunk gyártani, ami azt jelenti, hogy a határbevétel jóval magasabb, mint a határköltség, ami ebből az egységből hasznot hoz. Ez megismétlődik a görbén egészen eddig a pontig. De nincs értelme többet termelni, mivel az egységenkénti alternatív költség nagyobb lett, mint a bevétel, ami gazdasági veszteségekhez vezet. Az a termelés itt, ennél a mennyiségnél indokolt. Itt jelöljük meg. Adott árumennyiségre a piacon ilyen árat lehet megállapítani. Itt közvetlenül a keresleti görbére lépünk. Itt az ár. Ez az átlagos, mondjuk, átlagos egységnyi jövedelem. Akkor itt lesz az egységköltség. Átlagos összköltség. Ez az áruegységre jutó átlagos nyereség. A teljes árumennyiséget megszorozva megkapjuk ennek a téglalapnak a területét vagy a teljes nyereséget. Teljes gazdasági haszon. Ez a téglalap. Teljes gazdasági haszon. És akkor, ha mindenki más látja, mi a gazdasági profit, az emberek azt fogják gondolni, hogy a piaci szereplőknek olyan nyereségük van, amely meghaladja az alternatív költségeket. És akkor a többi versenytárs is rájön, hogy ők is képesek ugyanazt az árut előállítani. És ekkor megjelennek olyan cégek, mint a Samsung, amelyek 2012-ben léptek be a piacra, és ezeknek a cégeknek a folyamata még mindig tart. Samsung, HTC, HP, minden tablet és számítógép gyártó. Tandemben dolgoznak olyan operációs rendszer-gyártókkal, mint a Microsoft és a Google Android, termékeik pedig versenyeznek egymással. Emellett aktívan részt vesznek termékeik reklámozásában és értékesítésében. Megvalósítás és promóció. Marketingstratégiáikat keménynek nevezhetjük. És ahogy termékeik összehasonlíthatóvá válnak az iPad-ekkel, és néha felülmúlják őket minőségben, árban vagy esetleg jellemzőikben... akkor az eladások aktívan fejlődnek. Mi lesz az Apple keresleti görbéjével hosszú távon? Adott áron a kereslet csökkenni fog, a keresleti görbe balra tolódik, és egy új keresleti görbe lesz a vége. Vegyünk egy másik kék árnyalatot. Valahogy így fog kinézni. Íme az új keresleti görbe, vagy más szóval a hosszú távú keresleti görbe a termékvonal-fejlesztés és értékesítésfejlesztés eredményeként. Ha ez az új hosszú távú keresleti görbe, akkor a határbevételi görbe meredeksége kétszerese lesz a keresleti görbének, és valahogy így fog kinézni. Ha a meredekség kétszer akkora, akkor a grafikon így fog menni. Valószínűleg nem fog jobban menni. Szóval, az új határgörbe... tegyük más színűre - rózsaszínre. Tehát az új görbénk valahogy így fog kinézni. Ez a hosszú távú határbevételi görbe. Tehát mi az optimális mennyiség az Apple számára? Most a cég gazdasági nyereséget fog termelni, de nem éri el ezt a pontot, itt. Hosszú távon tehát új mennyiségünk van. Csináljunk más színűt, túl sok rózsaszínt. Mennyiség hosszú távon. Most, hogy megtudjuk egy adott mennyiség egységnyi bevételét vagy árát, meg kell néznünk az új keresleti görbét. Hadd emlékeztesselek arra, hogy itt van a hosszú távú keresleti görbénk. A rajzolás módjából ítélve az ár nem sokat változott. Az ár változatlan marad, de mennyi akkor az egységnyi haszon? Az ábra alapján itt az átlagos összköltség lényegében megegyezik az árral. Ekkor az egységenkénti átlagos nyereség nullára szokott lenni. Itt volt ekkora távolság, de most nincs. Annak ellenére, hogy sok árut adnak el, az átlagos profit nulla. E terület helyett a vonal területét kell kiszámítanunk, és ez nulla. Tehát nulla gazdasági profitunk van. Nulla gazdasági haszon. Ezt fontos megérteni a piaci szereplők a monopolisztikus versenyben. Egyesek rámutatnak arra, hogy az Apple 2012 elején még mindig gazdasági nyereséget termel. De fontos megérteni, hogy ez nem azonos a számviteli nyereséggel. Lehet pozitív, de a gazdasági haszon nulla is lehet. Akár veszteségeket is elszenvedhetünk, miközben számviteli nyereségünk van. Egyesek azt mondhatják, hogy az Apple még mindig az alternatív költségeit meghaladó nyereséget termel, és hogy a keresleti görbe balra tolódása 2012 óta folytatódik. Azonban minden gazdasági haszon eltűnik, és kevesebb lesz az ösztönzés arra, hogy agresszívebbnek legyünk a piacon. Monopolisztikus verseny esetén fontos megérteni, hogy a görbék természetesen monopóliumra emlékeztetnek, de nincs verseny az iPadek között, mert más játékos nem tudja ellátni őket. Sem a Samsung, sem mindenki más. A verseny akkor kezdődik, amikor helyettesítő termékek gyártásáról, az agresszív marketingről és a keresletből való részesedés megszerzéséről van szó. Feliratok az Amara.org közösségtől

Meghatározás

A monopolisztikus verseny elméletének alapjait Edward Chamberlin fektette le 1933-ban megjelent „A monopolisztikus verseny elmélete” című könyvében.

A monopolisztikus versenyt az jellemzi, hogy a termékdifferenciálás körülményei között minden cég rendelkezik valamilyen monopolerővel a terméke felett: a versenytársak lépéseitől függetlenül növelheti vagy csökkentheti árát. Ezt a hatalmat azonban korlátozza mind a hasonló árukat gyártó kellően nagyszámú jelenléte, mind pedig az, hogy más cégek jelentős szabadságot kapnak az iparágban. Például a Reebok tornacipők „rajongói” hajlandóak magasabb árat fizetni a termékeiért, mint más cégek termékeiért, de ha az árkülönbség túl jelentősnek bizonyul, a vásárló mindig talál analógokat kevésbé ismert cégektől. a piacon alacsonyabb áron. Ugyanez vonatkozik a kozmetikai ipar termékeire, ruházati cikkekre, lábbelikre stb.

Piaci tulajdonságok

A monopolisztikus versenyt folytató piacot a következő tulajdonságok jellemzik:

• A piac nagyszámú független cégből és vevőből áll, de legfeljebb tökéletes versenyben.
• Alacsony korlátok az iparba való belépés előtt. Ez nem jelenti azt, hogy könnyű monopolisztikus versenytársat indítani. Előfordulhatnak olyan nehézségek, mint például a regisztrációkkal, szabadalmakkal és licencekkel kapcsolatos problémák.
• Ahhoz, hogy a piacon hosszú távon fennmaradhasson, egy monopolisztikus versenytársnak heterogén, differenciált termékeket kell előállítania, amelyek különböznek a versengő cégek által kínált termékektől. A megkülönböztetés lehet vízszintes vagy függőleges. Ezenkívül a termékek egy vagy több tulajdonságban (például kémiai összetételben) különbözhetnek egymástól;
• Az eladók és a vevők tökéletes ismerete a piaci feltételekről;
• A túlnyomórészt nem árverseny rendkívül csekély hatással lehet az általános árszintre. A termékreklám fontos a fejlesztéshez.

Termékdifferenciálás

A termékdifferenciálás ennek a piaci szerkezetnek a fő jellemzője. Feltételezi az iparban egy olyan eladók (gyártók) csoportjának jelenlétét, amelyek hasonló, de tulajdonságaikban nem homogén árukat állítanak elő, vagyis olyan árukat, amelyek nem tökéletes helyettesítők.

A termékek megkülönböztetése a következőkön alapulhat:

• a termék fizikai jellemzői;
• elhelyezkedés;
• a csomagoláshoz, márkához, cégimázshoz, reklámozáshoz kapcsolódó „képzelt” különbségek.

Ezenkívül a megkülönböztetést néha vízszintesre és függőlegesre osztják:

• a vertikális az áruk minőségi vagy más hasonló kritériumok szerinti felosztásán alapul, hagyományosan „rosszra” és „jóra” (a TV „Temp” vagy „Panasonic” választása);
• a vízszintes feltételezi, hogy megközelítőleg egyenlő árakon a vevő nem rosszra vagy jóra osztja az árukat, hanem olyanokra, amelyek megfelelnek az ízlésének és nem az ízlésének (az autó választása Volvo vagy Alfa-Romeo ).

A termék saját verziójának létrehozásával minden vállalat korlátozott monopóliumot szerez. A Big Mac szendvicseket egyetlen gyártó, az Aquafresh fogkrémet egyetlen gyártó, a Economic School magazinnak csak egy kiadója stb. Mindazonáltal mindegyik versenytársa a helyettesítő termékeket kínáló cégeknek, vagyis monopolisztikus környezetben működnek. verseny.

Monopolisztikus versenytárs cégének egyensúlya

Rövid távon

A monopolisztikus versenytársak nem rendelkeznek jelentős monopolerővel, így a kereslet dinamikája eltér a monopóliumétól. A piacon fennálló verseny miatt, ha az első cég termékeinek ára nő, a fogyasztók a másik felé fordulnak, így az egyes cégek termékei iránt rugalmas lesz a kereslet. A rugalmasság mértéke a differenciálódás mértékétől függ, ami az egyes cégek termékeihez való kötődés tényezője. Az egyes cégek optimális termelési mennyiségét a tiszta monopóliumhoz hasonlóan határozzák meg. A grafikon alapján meg kell jegyezni, hogy az árat a keresleti görbe határozza meg. A nyereség vagy veszteség jelenléte az átlagos költségek dinamikájától függ. Ha az ATC görbe Po alatt megy, akkor a cég profitot termel (árnyékolt téglalap). Ha az ATC görbe magasabbra megy, akkor ez a veszteség mértéke. Ha az ár nem haladja meg az átlagos költségeket, akkor a cég leállítja a működését.

Hosszútávon

Hosszú távon, akárcsak a tökéletes verseny esetében, a gazdasági profit jelenléte új cégek beáramlásához vezet az iparágba. A kínálat viszont nő, az egyensúlyi ár csökken, a profit mértéke pedig csökken. Végső soron olyan helyzet áll elő, amikor az utolsóként piacra lépő cég nem termel gazdasági hasznot. A profit növelésének egyetlen módja a termékdifferenciálás növelése. Hosszú távon azonban, a cég előtt álló jogi akadályok hiányában, a versenytársak képesek lesznek lemásolni azokat a differenciálódási területeket, amelyek növelik a profitot. Ezért azt feltételezzük, hogy a cégek viszonylag egyenlő feltételek mellett lesznek. Mivel a keresleti ütemezés lejtős, az ár és az átlagköltség közötti egyensúly még azelőtt megtörténik, hogy a vállalat minimálisra csökkenthetné a költségeket. Ezért egy monopolista versenytárs optimális mennyisége kisebb lesz, mint egy tökéletes versenytársé. Ez az egyensúly arra enged következtetni, hogy hosszú távon a vállalat fő célja a nullszaldósság elérése.

Monopolisztikus verseny és hatékonyság

A monopóliumhoz hasonlóan a monopolhelyzetben lévő versenytárs monopolhelyzettel rendelkezik, ami lehetővé teszi számára, hogy mesterséges szűkösséget teremtve növelje a termékek árát. Ez a hatalom azonban a monopóliumtól eltérően nem az akadályokból, hanem a megkülönböztetésből fakad. A monopolista versenytárs nem próbálja minimalizálni a költségeket, és mivel az átlagos költség (AC) görbe egy adott technológiát jelöl, ez arra utal, hogy a cég alulhasználja meglévő berendezéseit (vagyis többletkapacitással rendelkezik). Társadalmi szempontból ez nem hatékony, hiszen a források egy részét nem használják fel. Ugyanakkor a többletkapacitás jelenléte megteremti a differenciálódás feltételeit. Ennek eredményeként a fogyasztóknak lehetőségük nyílik arra, hogy ízlésüknek megfelelően változatos árukat vásároljanak, így a társadalomnak mérlegelnie kell a változatosság elégedettségét az erőforrások kevésbé hatékony felhasználásának költségeivel. Leggyakrabban a társadalom helyesli a monopolisztikus verseny létezését.

(orosz) = The Monopolist Competition Revolution // Mikroökonómia: Válogatott olvasmányok: Gyűjtemény. - New York, 1971.

Chamberlin E. A monopolisztikus verseny elmélete (Az értékelmélet átirányítása) / ford. angolról E. G. Leikin és L. Ya Rozovsky. - M.: Közgazdaságtan, . - 351 p. - „Gazdasági örökség” sorozat. - ISBN 5-282-01828-8.

A monopolisztikus verseny a tökéletlen verseny egy fajtája egy olyan piacon, ahol sok termelő ad el egymástól eltérő termékeket. A cég figyelemmel kíséri a többi termékre megállapított árakat, ugyanakkor igyekszik figyelmen kívül hagyni a többi áru bekerülési értékének befolyását. A monopolisztikus verseny mintái gyakran megfigyelhetők a könnyű gyártásban. Jellemzően egy ilyen rendszer a piaci szerkezetben különböző iparágakban működő cégekre érvényes: éttermek, ruházati cikkek, lábbelik, valamint a szolgáltató szektor (általában nagyvárosokban) stb. A koncepció „alapító atyja” Edward Hastings Chamberlin, aki úttörő könyvet írt: „A monopolisztikus verseny elmélete” (1933). Joan Robinson kiadta A tökéletlen verseny gazdaságtana című könyvét, amelyben a piaci verseny két típusát hasonlította össze.

Jellemzők

A monopólium versenypiacok a következő jellemzőkkel rendelkeznek:

1. Sok termelő és sok fogyasztó van a piacon, és egyetlen vállalkozás sem rendelkezik teljes mértékben a piaci ár felett.
2. A fogyasztók úgy vélik, hogy nem árkülönbségek vannak a versenytársak termékei között.
3. A be- és kilépésnek számos akadálya van.
4. Minden termelő együttesen rendelkezik bizonyos fokú ellenőrzéssel az árak felett.

Hosszú távon a monopolisztikus verseny jellemzői lényegében megegyeznek a tökéletes termelői rivalizálás jellemzőivel. A különbség köztük az, hogy az első típusban a piac heterogén termékeket állít elő. A cég rövid távon nyereséget termel, de hosszú távon elveszítheti, ha csökken a kereslet és nő az átlagos összköltség.

A monopolisztikus versenypiac jellemzői

Tehát a monopolisztikus verseny piacának 6 jellegzetessége van, ezek:

1. Termékdifferenciálás.
2. Sok cég.
3. A piacra való belépésnek és kilépésnek hosszú távon nincsenek jelentős akadályai.
4. Független döntéshozatal.
5. Bizonyos fokú piaci erő.
6. A vevők és az eladók nem rendelkeznek teljes információval (tökéletlen információ.

Nézzük meg részletesebben a monopolisztikus verseny jellemzőit, mindegyikről külön beszélve.

Termékdifferenciálás

A monopolisztikus versenyben lévő cégek olyan termékeket értékesítenek, amelyeknek valós vagy vélt nem árkülönbségei vannak. Azonban nem olyan nagyok, hogy kizárjanak más árukat helyettesítőként. Technikailag a kereslet keresztrugalmassága a termékek között egy ilyen piacon pozitív. Ugyanazokat az alapvető funkciókat látják el, de különböző tulajdonságokkal rendelkeznek, mint például a típus, a stílus, a minőség, a hírnév, a megjelenés, amelyek általában szükségesek ahhoz, hogy megkülönböztethessék őket egymástól. Például az emberek és tárgyak egyik pontról pontra mozgatására szolgáló járművek fő célja a racionális tervezés, a kényelem és a biztonság. Azonban számos különböző típusú jármű létezik, például robogók, motorkerékpárok, teherautók és autók.

Sok cég

Monopolisztikus versenyről akkor van szó, ha az egyes termékcsoportokban nagyszámú cég, valamint az úgynevezett oldalsó vonalon számos olyan vállalat van, amely készen áll a piacra lépésre. Az a tény, hogy nagyszámú résztvevő van, mindegyikük szabadon határozhatja meg az árakat anélkül, hogy részt venne más cégek áraira vonatkozó stratégiai döntésekben, és az egyes vállalatok lépései gyakorlatilag lényegtelenek.

Hány cégnek kell lennie a monopolisztikus verseny piaci struktúrájában az egyensúly fenntartásához? A kérdésre adott válasz olyan tényezőktől függ, mint a fix költségek, a méretgazdaságosság és a termékdifferenciálás mértéke. Ráadásul minél magasabb a termékdifferenciáltság foka, egy vállalat annál jobban el tudja magát különíteni a többi versenytárstól, és annál kevesebb szereplő lesz a piaci egyensúlyi állapotban.

Hosszú távon nincsenek jelentős akadályok a piacra lépés előtt

A piacra lépés és kilépés nem igényel nagy kiadásokat. Számos cég készül új belépővé válni, mindegyiknek megvan a maga egyedi terméke. Bármely cég, amely nem tudja fedezni költségeit, a felszámolás anyagi költségei nélkül kiléphet. Másik dolog, hogy létre kell hozni egy céget és egy olyan terméket, amely kibírja a körülményeket és talpon marad.

Független döntéshozatal

Minden monopolista versenycég önállóan határozza meg terméke cseréjének feltételeit. A vállalat nem vizsgálja, hogy a döntés milyen hatással lehet a versenytársakra. Ennek a megközelítésnek az a gondolata, hogy minden intézkedésnek olyan csekély hatása van a piac egészére, hogy a cég anélkül tud fellépni, hogy félne a komoly versenytől. Más szóval, minden gazdasági egység szabadon meghatározhatja az árakat.

Piaci erő

A monopolisztikus versenyben lévő cégek bizonyos fokú piaci erővel rendelkeznek. Ez azt jelenti, hogy a résztvevők befolyással bírnak a tőzsdei feltételek felett, vagyis úgy emelhetnek árat, hogy nem veszíthetnek el minden ügyfelét. Az ilyen hatalom forrása pedig nem akadálya a piacra lépésnek. A monopolisztikus versenytársak csökkenthetik egy termék költségét anélkül, hogy potenciálisan katasztrofális árháborút indítanának a versenytársakkal. Ilyen helyzetben a keresleti görbe nagyon rugalmas, bár nem lapos.

Eredménytelenség

A monopolisztikus versenypiac két forrásból nem hatékony. Először is, optimális kibocsátás esetén a vállalat olyan árat határoz meg, amely meghaladja a határköltséget, ami azt eredményezi, hogy a vállalat maximalizálja a profitot, amelyben a határbevétel megegyezik a határköltséggel. Mivel a keresleti görbe lefelé halad, ez azt jelenti, hogy a résztvevő feltétlenül olyan árat határoz meg, amely meghaladja a határköltséget. A hatékonyság hiányának másik forrása az a tény, hogy a cégek többletkapacitással működnek. Vagyis a piacra lépéskor a vállalat először maximalizálja a profitot. De mind a tiszta, mind a monopolisztikus versenyben a játékosok ott fognak működni, ahol a kereslet vagy az ár megegyezik az átlagos költségekkel. Egy tisztán versenypiacon működő cég számára ez az egyensúly az, ahol a keresleti görbe tökéletesen rugalmas. Így hosszú távon az átlagos költséggörbét érinti a minimumtól balra lévő pontban. Ennek eredménye a termelési kapacitástöbblet és a monopolisztikus verseny, amelynek egyensúlya megbomlik.

A monopolisztikus verseny egyesíti a monopólium és a tökéletes verseny jellemzőit. Egy vállalkozás akkor monopolista, ha egy meghatározott típusú terméket állít elő, amely különbözik a piacon lévő többi terméktől. A monopolisztikus tevékenységért folytatott versenyt azonban sok más, hasonló, nem teljesen azonos árukat gyártó cég teremti meg. Ez a piactípus áll a legközelebb a fogyasztási cikkeket előállító vagy szolgáltató cégek valós létfeltételeihez.

Meghatározás

A monopolisztikus verseny az a piaci helyzet, amikor sok gyártó vállalat rendeltetésükben és jellemzőikben hasonló terméket állít elő, miközben egy bizonyos típusú termék monopolistái.

A kifejezést Edward Chamberlin amerikai közgazdász alkotta meg az 1930-as években.

A monopolisztikus verseny egyik példája a cipőpiac. A vevő számos okból előnyben részesíthet egy adott cipőmárkát: anyag, dizájn vagy „hype”. Ha azonban az ilyen cipők ára túl magas, könnyen talál egy analógot. Ez a korlátozás szabályozza a termék árát, ami a tökéletes verseny jellemzője. A monopóliumot felismerhető dizájn, szabadalmaztatott gyártási technológiák, egyedi anyagok biztosítják.

A szolgáltatások a monopolisztikus verseny termékeiként is működhetnek. Kirívó példa erre az éttermek tevékenysége. Például gyorséttermek. Mindegyik nagyjából ugyanazokat az ételeket kínálja, de az összetevők gyakran különböznek. Az ilyen létesítmények gyakran arra törekszenek, hogy kitűnjenek egy mártással vagy itallal, vagyis hogy termékeiket megkülönböztessék.

Piaci tulajdonságok

A monopolisztikus versenypiacot a következő jellemzők jellemzik:

• Számos független vevő és eladó lép kapcsolatba vele.
• Szinte bárki elkezdhet dolgozni az iparban, vagyis a piacra lépés akadályai meglehetősen alacsonyak, és inkább a termelési tevékenységek törvényi nyilvántartásához, engedélyek és szabadalmak megszerzéséhez kapcsolódnak.
• A sikeres piaci versenyhez a vállalkozásnak olyan termékeket kell előállítania, amelyek tulajdonságaiban és jellemzőiben különböznek más vállalatok termékeitől. Az ilyen felosztás lehet függőleges vagy vízszintes.
• Egy termék árának meghatározásakor a cégeket sem a termelési költségek, sem a versenytársak reakciója nem vezérli.
• A monopolisztikus versenypiac mechanizmusairól a termelők és a vásárlók egyaránt rendelkeznek információval.
• A verseny nagyrészt nem ár, vagyis a termékjellemzők közötti verseny. A cég marketingpolitikája, különösen a reklámozás és a promóció jelentős hatással van az iparág fejlődésére.

Nagy számú gyártó

A tökéletes és monopolisztikus versenyt a termelők kellően nagy száma jellemzi a piacon. Ha egy tökéletesen versengő piacon több száz és ezer független eladó működik egyszerre, akkor a monopolisztikus piacon több tucat cég kínál árut. Az azonos típusú termék ilyen számú termelője azonban elegendő az egészséges versenykörnyezet megteremtéséhez. Az ilyen piac védve van az eladók közötti összejátszás lehetőségétől és a termelési volumen csökkenésekor az árak mesterséges emelésétől. A versenykörnyezet nem teszi lehetővé az egyes cégek számára, hogy befolyásolják a piaci árak általános szintjét.

Az iparba való belépés akadályai

Az iparban való indulás viszonylag egyszerű, de ahhoz, hogy sikeresen versenyezzen a bejáratott cégekkel, erőfeszítéseket kell tennie a termék jobb megkülönböztetésére és az ügyfelek vonzására. Jelentős befektetésekre lesz szükség az új márka reklámozásába és „promóciójába”. Sok vásárló konzervatív, és jobban megbízik egy jól bevált gyártóban, mint egy újoncban. Ez megnehezítheti a piacra lépést.

Termékdifferenciálás

A monopolisztikus versenypiac fő jellemzője a termékek bizonyos kritériumok szerinti differenciálása. Ezek valódi különbségek lehetnek minőségben, összetételben, felhasznált anyagokban, technológiában, kialakításban. Vagy képzeletbeliek, például csomagolás, cégimázs, védjegy, reklám. A megkülönböztetés lehet függőleges vagy vízszintes. A vásárló a felkínált hasonló termékeket minőségi szempontok szerint feltételesen „rosszra” és „jóra” osztja, ebben az esetben vertikális megkülönböztetésről beszélünk. A horizontális megkülönböztetés akkor következik be, amikor a vevő egyéni ízléspreferenciáira összpontosít, a termék egyéb objektíve egyenértékű tulajdonságaira.

A megkülönböztetés a fő módja annak, hogy egy vállalat kitűnjön, és helyet foglaljon el a piacon. A fő feladat: versenyelőnyének, célközönségének meghatározása és elfogadható ár meghatározása. A marketingeszközök segítenek népszerűsíteni a termékeket a piacon, és hozzájárulnak a márkaérték növekedéséhez.

Egy ilyen piaci szerkezet mellett a nagy gyártók és a kisvállalkozások is fennmaradhatnak, akik egy meghatározott célközönséggel dolgoznak.

Nem árverseny

A monopolisztikus verseny egyik fő jellemzője a nem árverseny. Tekintettel arra, hogy nagyszámú eladó van a piacon, az árváltozások csekély hatással vannak a termékértékesítés volumenére. Ilyen körülmények között a cégek kénytelenek nem árversenyzési módszerekhez folyamodni:

• tegyenek több erőfeszítést termékeik fizikai tulajdonságainak megkülönböztetésére;
• kiegészítő szolgáltatások nyújtása (például berendezések karbantartása);
• marketing eszközökkel (eredeti csomagolás, akciók) vonzzák a vásárlókat.

A profit maximalizálása rövid távon

A rövid távú modellben az egyik termelési tényező költség szempontjából fix, míg a többi elem változó. Ennek legáltalánosabb példája egy olyan termék előállítása, amelyhez gyártási létesítmények szükségesek. Ha nagy a kereslet, akkor rövid távon csak annyi árut lehet beszerezni, amennyit a gyári kapacitás megenged. Ez annak a ténynek köszönhető, hogy egy új gyártóüzem létrehozása vagy beszerzése jelentős időt vesz igénybe. Ha jó a kereslet és nő az ár, akkor csökkentheti a termelést az üzemben, de továbbra is fizetnie kell az üzem fenntartási költségeit és az üzem beszerzéséhez kapcsolódó bérleti díjat vagy tartozást.

A monopolisztikus versenypiacokon a beszállítók árvezetők, és rövid távon hasonlóan fognak viselkedni. Csakúgy, mint a monopóliumban, a vállalat addig maximalizálja nyereségét, ha árukat termel, amíg határbevétele megegyezik a határköltségével. A profitmaximalizálás ára az alapján kerül meghatározásra, hogy az átlagos bevételi görbén hova esik a maximális profit. A nyereség a termék mennyisége szorozva az ár és a termék átlagos előállítási költsége közötti különbséggel.

A grafikonon látható, hogy a vállalat azt a mennyiséget (Q1) állítja elő, ahol a határköltség (MC) görbe metszi a határbevétel (MR) görbét. Az árat az alapján határozzák meg, hogy az átlagos bevétel (AR) görbén hova esik a Q1. A vállalat nyereségét rövid távon a szürke téglalap vagy a mennyiség szorozva az ár és az áru átlagos előállítási költsége közötti különbséggel reprezentálja.

Mivel a monopolisztikusan versenyképes cégek piaci erővel bírnak, kevesebbet termelnek és többet fizetnek, mint egy tökéletesen versenyképes cég. Ez hatékonyságvesztést eredményez a társadalom számára, de a termelők szempontjából kívánatos, mert lehetővé teszi számukra, hogy profitot termeljenek és növeljék a termelői többletet.

A profit maximalizálása hosszú távon

A hosszú távú modellben a termelés minden aspektusa változó, ezért a kereslet változásaihoz igazítható.

Míg egy monopolisztikus versenytárs rövid távon profitot termelhet, a monopolár hatása hosszú távon csökkenti a keresletet. Ez növeli a cégeknek a termékeik megkülönböztetésének szükségességét, ami az átlagos összköltség növekedését eredményezi. A kereslet csökkenése és a költségnövekedés hatására a hosszú távú átlagköltség-görbe a profitmaximalizáló árnál a keresleti görbét érinti. Ez két dolgot jelent. Először is, a monopolisztikus versenypiacon a cégek végső soron veszteséget termelnek. Másodszor, a vállalat még hosszú távon sem lesz képes nyereséget termelni.

Hosszú távon egy monopolisztikus versenypiacon egy vállalat annyi árut állít elő, ahol a hosszú távú költség (MC) görbe metszi a határbevételt (MR). Az ár ott lesz beállítva, ahol a megtermelt mennyiség az átlagos bevétel (AR) görbére esik. Ennek eredményeként a vállalat hosszú távon veszteséget szenved el.

Hatékonyság

A termékek diverzifikációjának köszönhetően a vállalat egyfajta monopolistával rendelkezik a termék egy adott változatában. Ebből a szempontból a monopólium és a monopolisztikus verseny hasonlóak egymáshoz. A gyártó csökkentheti a termelés mennyiségét, mesterségesen növelve az árat. Így többlettermelési kapacitás jön létre. Társadalmi szempontból ez nem hatékony, de megteremti a feltételeket a nagyobb termékdiverzifikációhoz. A legtöbb esetben a monopolisztikus versenyt részesíti előnyben a társadalom, mert a hasonló, de nem teljesen azonos termékek sokféleségének köszönhetően mindenki egyéni preferenciái szerint választhat terméket.

Előnyök

1. A piacra lépésnek nincs komoly akadálya. A rövid távú profitszerzés lehetősége vonzza az új gyártókat, ami arra kényszeríti a régi cégeket, hogy dolgozzanak a terméken, és további intézkedéseket alkalmazzanak a kereslet ösztönzése érdekében.
2. Sokféle hasonló, de nem teljesen azonos áru. Minden fogyasztó egyéni preferenciái szerint választhat terméket.
3. A monopolisztikus versenypiac hatékonyabb, mint a monopólium, de kevésbé hatékony, mint a tökéletes verseny. Dinamikus szempontból azonban arra ösztönzi a gyártókat és az eladókat, hogy innovatív technológiákat alkalmazzanak a piaci részesedés megtartása érdekében. A társadalom szempontjából a haladás jó.

Hibák

1. Jelentős hirdetési költségek, melyeket az előállítási költség tartalmazza.
2. A termelési kapacitás kihasználatlansága.
3. Az erőforrások nem hatékony felhasználása.
4. A gyártók megtévesztő manőverei, amelyek képzeletbeli termékdifferenciálást hoznak létre, ami félrevezeti a fogyasztókat és ésszerűtlen keresletet generál.

A monopolisztikus verseny egy olyan piaci struktúra, amelyben több tucat hasonló, de nem teljesen hasonló piac termelője van. Ez egyesíti a monopólium és a tökéletes verseny jellemzőit. A monopolisztikus verseny fő feltétele a termékdiverzifikáció. A vállalat a termék egy adott verziójában monopolhelyzetben van, és felfújhatja az árat, mesterséges hiányt okozva a termékből. Ez a megközelítés arra ösztönzi a cégeket, hogy új technológiákat alkalmazzanak a termelésben, hogy versenyképesek maradjanak a piacon. Ez a piaci modell azonban hozzájárul a túlzott termelési kapacitáshoz, az erőforrások nem hatékony felhasználásához és a hirdetési költségek növekedéséhez.

A monopolisztikus verseny vegyes típusú piacot feltételez - ezen a piacon rendszerint számos nagy monopolista és jelentős számú kevésbé erős cég van, amelyek azonban előkelő helyet foglalnak el.

Az árképzés jellege versenyképes, a monopólium elsőbbsége a megkülönböztetett márkás termék piacán.

Az egyik ország nagyvállalatainak dominanciáját az egyes áruk piacán gyengíti a másik ország monopolhelyzetű nagyvállalatainak támadása, valamint a „könnyebb” versenytársak, akik a magas profitból kívánnak részesedést szerezni. A monopóliumok árnyalása esetén mindig akadnak versenytársak, akik kedvezőbb ajánlatot tudnak tenni, pl. a legjobb árakat. A különböző iparágakat képviselő, eltérő termékjellemzőkkel és eltérő fizikai tulajdonságokkal rendelkező, de azonos célra használt termékeket kínáló monopóliumok közötti verseny jelentős hatással van az árakra. Példa erre az autóipari konszerneknek fémet és műanyagot szállító gyártók közötti verseny.

Az árak meghatározásakor figyelembe veszik a hagyományos árukat minőségükben felváltó áruk versenyét is. Például Ausztráliában és Angliában, amelyek hagyományosan szállították a gyapjút a világpiacra, komoly versennyel szembesülnek a vegyi szálak gyártói és beszállítói.

A néhány beszállító versenypiacát - az oligopóliumot több nagy gyártó-beszállító vállalat jelenléte jellemzi, jelentős piaci szegmenssel, amelyek teljes mértékben vagy majdnem teljesen biztosítják a világpiac áruellátását.

Általános szabály, hogy a cégek és az importáló országok között együttműködési megállapodások kötöttek (azaz a befolyási övezetek megoszlanak, a cégek gyakran kizárólagos jogokkal rendelkeznek a stratégiailag szükséges nyersanyagok beszerzésére és hatalmas összegek reklámeseményekre való befektetésére).

A szállított termékek árképzési gyakorlata azt mutatja, hogy az exportőr minden jelentősebb döntése - árak meghatározása, termelési mennyiség meghatározása, beszerzések, beruházások stb. megköveteli a versenytársak valószínű reakcióinak mérlegelését.

A status quo fenntartásában fontos szerepet játszanak a fő versenytársak informális megállapodásai, amelyeket nem hirdetnek meg a nagyközönség számára. Különleges tárgyalások során megállapodás születik az árak rögzítéséről, az értékesítési piacok felosztásáról és a termelési mennyiségekről.

A tevékenységek relatív összehangolásának szükségessége a globális piacon arra késztette a vállalatokat, hogy olyan speciális mechanizmusokat hozzanak létre, amelyeken keresztül nagyobb fokú kiszámíthatósággal tudnak fellépni. Az ilyen mechanizmusok legegyszerűbb formája a kartell, amely a termelési mennyiségekre és az árpolitikára vonatkozó hivatalos írásbeli megállapodást foglal magában. A vállalatok megállapodnak abban, hogy felosztják az értékesítési piacokat a megállapodás szerinti árszint fenntartása érdekében. A leghíresebb kartell, amely egészen a közelmúltig szabályozta a világ olajpiacát, az OPEC (Kőolaj-exportáló Országok Szervezete) volt. A kartellnek hosszú ideig sikeresen sikerült összehangolnia az olajpiacokat.

Az ilyen mechanizmusok működtetésében részt vevő vállalatokra jellemző a profitmaximalizálásra való hajlam, pl. viselkedésük bizonyos mértékig a tiszta monopóliumok cselekvéséhez hasonlít.

Az oligopolisztikus piaci entitások árszínvonalra gyakorolt ​​hatásának nagysága elsősorban a piac monopolizáltságának mértékétől, attól, hogy az áruk előállítása és értékesítése, a nyersanyagforrások és más, hasonlóan fontos tényezők felett mennyire erős az ellenőrzés. Megjegyzendő, hogy minél magasabb a monopolizáció foka, annál magasabbak a monopolárak és annál kisebbek azok ingadozásai.

Ugyanakkor a gépek és berendezések piacán az árazás például a nyersanyagokhoz és a félkész termékekhez képest jelentősen eltérő folyamat, és a nemzetközi piacra szállított konkrét termékek árképzésének elemzése. nehéz a tervezési különbségek, a különféle berendezések stb. miatt. A hasonló termékek világpiaci beszállítói azonban bizonyos mértékben ismerik a versenytárs árait. Az árszínvonal általában a konkrét termelési költségeket tükrözi egy bizonyos százalék hozzáadásával, figyelembe véve egy adott értékesítési piacot, partnert, régiót stb.

A monopolisztikus verseny piaca

A monopolisztikus verseny egy olyan piaci struktúra, amelyben egy iparágban számos, differenciált terméket előállító cég versenyez egymással, és minden eladó monopolistaként lép fel, és saját maga határozza meg az árat. Ám mivel sok a hasonló termék eladója, vagyis sok a helyettesítő, és egy-egy cég értékesítési volumene kicsi, a cég árak feletti kontrollja korlátozott, az eladók nagy száma pedig gyakorlatilag kizárja az összejátszás lehetőségét.

A monopolisztikus versenyre számos példa van – ezek a mosóporok, üdítőitalok, fogkrémek, cipők, ruházati cikkek stb. A monopolisztikus versenypiacokon a verseny fő módszerei a nem ármódszerek, azaz a védjegyek, a reklámozás és más, a termék különbségeit hangsúlyozó módszerek. A monopolisztikus versenypiacra való belépés viszonylag szabad, mert a méretgazdaságosság nem túl fontos, és a vállalkozás indításához szükséges induló tőke viszonylag kicsi.

Külsőleg a monopolisztikus verseny a tökéletes versenyhez hasonlít, de a monopólium (bár korlátozott) hatalom jelenléte és az árbefolyásolás képessége csökkenti a társadalom erőforrásainak felhasználásának hatékonyságát. Ily módon van hasonlósága a monopolpiaccal, ráadásul a monopolisztikus verseny körülményei között a vállalat keresleti görbéje lefelé, ugyanakkor rugalmas. A kereslet rugalmasságát befolyásoló tényezők a versenytársak száma és a termékdifferenciáltság mértéke. Egy terméket megkülönböztetni azt jelenti, hogy valamilyen alapon meg kell különböztetni más hasonló termékektől: minőség, reklám, márka, értékesítési feltételek, csomagolás stb. A termékdifferenciálással járó többletköltségek akadályt jelenthetnek az új cégek piacra lépése előtt.

Rövid távon a monopolisztikus versenypiacon minden cég sok tekintetben hasonlít a tiszta monopóliumhoz: árat határozhat meg, és ezáltal többletnyereséghez juthat a vevőnek a cég termékének sajátosságaihoz való ragaszkodása miatt.

Hosszú távon a nyereség vonzza a versenytársakat az iparágba, míg a veszteségek a kilépést ösztönzik. Ebben az esetben a cégek migrációja addig tart, amíg a gazdasági profit el nem éri a nullát. Ez a helyzet a tökéletes versenyhez hasonlít: hosszú távon a cégek nem termelnek sem nyereséget, sem veszteséget.

A monopolisztikus versenypiacon a termelési költségek magasabbak, mint a tökéletes verseny körülményei között, de a márkák, típusok, stílusok széles választéka, valamint a termékek eltérő minősége lehetővé teszi a vásárlók sokrétű igényeinek jobb kielégítését, kompenzálva ezzel a a társadalom számára a magasabb termelési költségek miatti veszteségek.

Cég egy monopolisztikus piacon

A tökéletes verseny, mint már említettük, inkább egy absztrakt modell, amely alkalmas a vállalat piaci magatartásának kialakításának alapelvei elemzésére. A valóságban a tisztán versenypiacok általában ritkák, minden cégnek „saját arca” van, és minden fogyasztót az adott cég termékeit választva nemcsak a termék hasznossága és ára vezérli; magával a céggel, a minőségi termékekkel szembeni hozzáállásával, amelyek csak rá jellemzőek. Ebben az értelemben az egyes vállalatok piaci pozíciója valamelyest egyedi, más szóval, magatartásában van egy monopólium elem.

Ez az elem rányomja a bélyegét a vállalat tevékenységére, és arra kényszeríti, hogy mind az árazási stratégia kialakításában, mind a nyereség és veszteség szempontjából leghatékonyabb kibocsátás mennyiségének meghatározásában kissé eltérő megközelítést alkalmazzon.

A tiszta monopólium fogalma is általában absztrakció. Még a versenytársak teljes hiánya sem zárja ki külföldi jelenlétüket. Ezért inkább elméletileg elképzelhető egy tiszta, abszolút monopólium. A monopólium feltételezi, hogy egy cég az egyetlen olyan termék gyártója, amelynek nincs analógja. Ugyanakkor a vásárlóknak nincs választási lehetősége, kénytelenek monopolista cégtől vásárolni ilyen termékeket.

Nem szabad egyenlőségjelet tenni a tiszta monopólium és a monopólium (piaci) hatalom közé. Ez utóbbi azt jelenti, hogy a vállalat képes befolyásolni az árakat és növelni a gazdasági profitot a termelés és az értékesítés mennyiségének korlátozásával. Amikor egy piac monopolizáltságának mértékéről beszélnek, általában az ezen a piacon jelen lévő egyes cégek piaci erejének erejét értik.

A piacon egy monopolista teljes mértékben ellenőrzi a termék teljes kibocsátását, ha úgy dönt, hogy növeli az árat, nem fél attól, hogy elveszíti a piac egy részét, vagy azt a versenytársaknak adja, akik alacsonyabb árakat állapítanak meg. De ez nem jelenti azt, hogy a végtelenségig emelni fogja termékei árát.

A monopolista cég, mint minden más cég, az eladási ár meghatározásakor nagy nyereségre törekszik, figyelembe veszi a piaci keresletet és annak költségeit. Mivel egy adott termék egyetlen termelője a monopolista, termékének keresleti görbéje egybeesik a piaci keresleti görbével.

A monopolista profitját maximalizáló kibocsátás mennyiségének meghatározása ugyanazon az elven alapul, mint a tökéletes verseny esetében: a határbevétel és a határköltségek egyenlősége. Mint ismeretes, a tökéletes verseny körülményei között működő céget az átlag- és határbevételek és árak egyenlősége jellemzi. Egy monopolista esetében más a helyzet. Az átlagjövedelem- és árgörbe egybeesik a piaci keresleti görbével, a határjövedelem görbe pedig alatta helyezkedik el. Mivel a monopolista az egyetlen termelő, és az egész iparágat képviseli, az értékesítési volumen csak az ár csökkentésével növelhető, a határbevétel mindig alacsonyabb az árértéknél, kivéve egységnyi kibocsátás mennyiségét: ha a monopólium növeli a termelési mennyiséget, akkor az ár csökken, és az összes terméket ezen az áron értékesítik (és a korábban megjelent áron). Ezért ha egy további egységnyi kibocsátást állítanak elő, akkor a monopolista bevételnövekedést kap, amely megegyezik ennek a kibocsátási egységnek az árával, mínusz azzal, amit elveszít a korábban megtermelt termékek alacsonyabb áron történő értékesítése miatt.

A monopolisztikus piac jellemzői

Amint azt a gyakorlat mutatja, a való életben ritkán teljesülnek a tökéletes verseny és a tiszta monopólium feltételei. A tiszta monopólium és a tökéletes verseny ideális piaci struktúráknak tekinthetők, amelyek ellentétes pólusokon helyezkednek el. A valódi piaci struktúrák köztes helyet foglalnak el, egyesítve a tiszta monopólium és a tökéletes verseny bizonyos jellemzőit. Az egyik ilyen piaci struktúra a monopolisztikus verseny, melynek leírásához hasznos ismerni a tökéletes versenypiac fentebb bemutatott elméleti modelljét és a tiszta monopólium modelljét is.

A monopolisztikus verseny olyan piaci struktúra, ahol a tökéletes verseny jellemzői érvényesülnek, és vannak bizonyos, a tiszta monopóliumra jellemző elemek.

A monopolisztikus verseny jellemzői:

1. Az iparágban meglehetősen jelentős számú kisvállalkozás működik, de számuk kevesebb, mint tökéletes verseny esetén. A cégek hasonló, de nem azonos termékeket hoznak létre.

Ebből következik, hogy:

Egy egyéni cég az adott termék piacának csak kis részét birtokolja;
az egyes cég piaci ereje korlátozott, ezért egy termék piaci jenje feletti ellenőrzése is korlátozott;
nincs lehetőség a cégek közötti összejátszásra és az iparág kartellizálására (iparkartell létrehozása), mivel a piacon versengő cégek száma meglehetősen nagy;
Mindegyik cég gyakorlatilag független döntéseiben, és nem veszi figyelembe a többi versengő cég reakcióját árui árának megváltoztatásakor.

2. Az iparban értékesített termék differenciált.

A monopolisztikus versenyben a piacon lévő cégeknek lehetőségük van a versenytársak által előállított áruktól eltérő árukat előállítani. A termékdifferenciálás a következő formákban történik:

A termékek eltérő minősége, azaz a termékek sok paraméterben különbözhetnek;
a termék értékesítésével kapcsolatos különféle szolgáltatások és feltételek (szolgáltatás minősége);
az áruk elhelyezkedése és elérhetősége közötti különbségek (például egy lakónegyedben lévő kis üzlet versenyezhet egy szupermarkettel, annak ellenére, hogy szűkebb az árukínálat);
Az értékesítési promóciók (reklámok, márkák és márkák) és a csomagolás gyakran képzeletbeli különbségeket hoznak létre, amelyek a fogyasztókra kényszerülnek.

A kozmetikumok, parfümök, gyógyszerek, háztartási gépek, szolgáltatások stb. a megkülönböztetett termékek példái. A differenciált terméket előállító cégeknek lehetőségük van bizonyos korlátok között az eladott áruk árának változtatására, az egyes cégek keresleti görbéje pedig – akárcsak a monopólium esetében – „eső” jellegű. Minden monopolista versenytárs cég az iparági piac egy kis részét ellenőrzi. A termékdifferenciálás azonban oda vezet, hogy az egységes piac különálló, viszonylag független részekre (piaci szegmensekre) bomlik fel. Egy ilyen szegmensben pedig nagyon nagy lehet egy magánszemély, esetleg akár kicsi cég részesedése is. Másrészt a versenytársak által értékesített áruk közeli helyettesítői az adottnak, ami azt jelenti, hogy az egyes cégek termékei iránti kereslet meglehetősen rugalmas, és nem csökken olyan meredeken, mint egy monopólium esetén.

3. Az iparba (piacra) való belépés és az onnan való kilépés szabadsága. Mivel a monopolisztikus verseny körülményei között a cégek általában kis méretűek, a piacra lépéskor legtöbbször nincsenek pénzügyi problémák. Másrészt a monopolisztikus versenyben a termék megkülönböztetésének szükségessége miatt többletköltségek merülhetnek fel (például reklámköltségek), ami akadályozhatja az új cégek belépését. A cégek szabad iparági belépésének megléte oda vezet, hogy a verseny hatására tipikus helyzetté válik, amikor a fedezeti ponton működő vállalkozások hosszú távon nem jutnak gazdasági haszonhoz.

4. Nem árverseny fennállása. A gazdasági haszon hiányának helyzete, a hosszú távon a fedezeti ponton működő helyzet nem tudja sokáig kielégíteni a vállalkozót. A gazdasági haszon megszerzése érdekében megpróbál tartalékokat találni a bevétel növelésére. A monopolisztikus verseny körülményei között az árverseny lehetőségei korlátozottak, a fő tartalék itt a nem árverseny. A nem árverseny alapja az egyes cégek előnyeinek kihasználása az általuk gyártott termékek műszaki színvonalában, kialakításában és megbízhatóságában. Meghatározó szerepet játszanak a gyártott termékek olyan paraméterei, mint a környezetbarátság, az energiaintenzitás, az ergonómiai és esztétikai tulajdonságok, valamint az üzembiztonság.

Számos módszer létezik a nem árverseny megvalósítására:

Egy adott termék jelentős számú típusának, típusának, stílusának egy adott időpontban történő megjelenéséhez kapcsolódó termékdifferenciálás;
a termék minőségének idővel történő javítása, ami az iparágban fennálló verseny miatt szükséges;
hirdető. A nem árverseny e formájának sajátossága, hogy a fogyasztói ízlés a meglévő terméktípusokhoz igazodik. A reklámozás célja a vállalat piaci részesedésének növelése e termékben. Ahhoz, hogy sikeres legyen, minden monopolhelyzetben lévő versenytárs cégnek nemcsak a termék árát és annak megváltoztatásának lehetőségét, magát a terméket kell figyelembe vennie, hanem a reklám- és propagandacég lehetőségeit is.

A monopolisztikus verseny a valódi piaci struktúrák meglehetősen gyakori típusa. Ez a piaci struktúra jellemző az élelmiszeriparra, a cipő- és ruhagyártásra, a bútoriparra, a kiskereskedelemre, a könyvkiadásra, számos szolgáltatásra és számos más iparágra. Oroszországban a piac helyzete ezeken a területeken egyértelműen monopolisztikus versenyként jellemezhető, különös tekintettel arra, hogy ezekben az iparágakban nagyon magas a termékdifferenciálódás.

Tökéletes és monopolisztikus versenypiacok

A verseny a piac mozgatórugója, a belső fejlődés tényezője, a piaci szereplők küzdelme a termékek előállításának és értékesítésének jobb feltételeiért.

A tökéletes verseny egy gazdasági modell, a piac idealizált állapota, amikor az egyes vevők és eladók nem tudják befolyásolni az árat, hanem keresleti és kínálati ráfordításaikkal alakítják azt.

A tökéletesen versenyképes piac a következő jellemzőkkel rendelkezik:

1. Számos piaci entitás, amelyekre kis léptékű tevékenység, kis mennyiségű kereslet és kínálat, valamint kis piaci részesedés jellemző.

2. Homogén termékeket állítanak elő és forgalmaznak a piacon. A különböző cégek termékei teljesen felcserélhetők. Ilyen feltételek mellett egyetlen vevő sem fizet magasabb árat a cégnek, mint amennyit a versenytársainak fizet. Az alanyok teljes körű információval rendelkeznek a piaci helyzetről, és saját belátásuk szerint választanak partnert.

3. A piaci alanyok nem képesek befolyásolni a piaci árat. Minden cég egy adott termék teljes kibocsátásának olyan kis részét állítja elő, hogy az adott cég kibocsátásának növekedése vagy csökkenése nem lesz hatással a termék teljes kínálatára vagy árára. Az egyes keresleti alanyok viselkedése ezen a piacon szintén nem befolyásolja a piaci ár paramétereit, mivel kis részesedése van a teljes piaci keresletben.

Ezért a termékek piaci árai az általános kereslet és kínálat hatására alakulnak ki. Bár minden eladó szabadon meghatározhatja az eladott áruk árát, vagy akár ingyen is adja az árut, a piaci ügynök vágya, hogy tevékenységéből hasznot húzzon, arra kényszeríti, hogy a piaci árra összpontosítson. A piaci ár paramétereinek egyéni befolyásolásának lehetetlensége következtében a versenytárs cég termékei iránti kereslet abszolút rugalmas (vagyis a piaci ár nem változik, még akkor sem, ha az egyéni szervezet kereslete jelentősen megváltozik).

4. A piacra lépés és a piacról való kilépés akadályainak hiánya. Nincsenek korlátozások sem az eladók, sem a vevők számára, hogy belépjenek erre a piacra. A piacra jutás a kis tőke- és forrásigény miatt ingyenes. Nincsenek nehézségek a piacon a tevékenység leállításával. A feltételek senkit sem kényszerítenek arra, hogy az iparágban maradjon, ha ez nem szolgálja legjobb érdekeit.

A monopolisztikus verseny a tökéletlenül versengő piaci struktúra egy fajtája. Ez egy általános piactípus, amely a legközelebb áll a tökéletes versenyhez.

Sajátosságok:

1. Vevők és eladók nagy száma, amelyek egy-egy közös terméktípus piaci keresletének egy kis részét elégítik ki. Az eladók száma meghatározza, hogy utóbbiak nem veszik figyelembe riválisaik reakcióit az eladási mennyiségek megválasztásakor és termékeik árának meghatározásakor, ellentétben az oligopólium helyzetével, amikor csak néhány nagy eladó működik a piacon. egy termékhez.
2. Alacsony korlátok az iparba való belépés előtt. Monopolisztikus verseny mellett könnyen lehet új céget alapítani egy iparágban, vagy elhagyni a piacot – az adott iparági piacra való belépést nem akadályozzák azok a korlátok, amelyeket a monopólium és oligopólium struktúrák állítanak az újonnan érkezők útjába. Ez a belépés azonban nem olyan egyszerű, mint a tökéletes versenyben, mivel az újonnan belépő cégek gyakran nehézségekbe ütköznek új márkáikkal a vásárlók számára (női, férfi vagy gyermekruházat, ékszerek, cipők, üdítőitalok piaca).
3. Különböző termékek előállítása sok helyettesítővel. Bár egy iparági piac azonos típusú árukat (vagy szolgáltatásokat) ad el, monopolisztikus versenyben minden eladó terméke rendelkezik olyan sajátos tulajdonságokkal vagy jellemzőkkel, amelyek miatt egyes vevők az ő termékét részesítik előnyben a versengő cégek termékeivel szemben. Ezt termékdifferenciálásnak nevezik, szemben a szabványosított termékekkel, amelyek a tökéletes versenyre jellemzőek. A termékspecifikusság minden eladónak bizonyos fokú monopolhatalmat biztosít az ár felett.
4. Nem árverseny jelenléte. A monopolisztikus verseny körülményei között gyakran az egymással versengő cégek nem árversenyt alkalmaznak, hanem aktívan alkalmazzák a nem árverseny különféle módszereit, és különösen a reklámozást. A nem árversenyben a gyártók közötti rivalizálás epicentrumává a termék olyan nem árjellegű paraméterei válnak, mint az újdonság, a minőség, a megbízhatóság, a kilátások, a nemzetközi szabványoknak való megfelelés, a dizájn, a könnyű kezelhetőség, az értékesítés utáni szolgáltatás feltételei stb. A monopolisztikus versennyel rendelkező piacokon a cégek minden eszközzel arra törekszenek, hogy meggyőzzék a fogyasztót arról, hogy termékeik javulnak a versenytársak termékeitől.

A monopolisztikus tevékenység korlátozása az árupiacokon

Az árupiacon a monopolisztikus tevékenység egy gazdasági szervezet, személyek egy csoportja által az erőfölénnyel való visszaélés, a monopóliumellenes jogszabályok által tiltott megállapodások vagy összehangolt fellépések, valamint a szövetségi törvények szerint monopolisztikus tevékenységként elismert egyéb tevékenységek (tétlenségek).

A monopolisztikus tevékenységek típusai

A monopolisztikus tevékenységek osztályozása különböző szempontok alapján történik.

A megnyilvánulás formájától függően a következők vannak:

Szerződés;
- nem szerződéses jellegű monopolisztikus tevékenység.

A besorolás alapja lehet a monopolisztikus tevékenységekben részt vevők száma. Ebben az esetben egyéni és kollektív versenyellenes gyakorlatokról beszélünk.

Az egyéni monopolisztikus tevékenység egy erőfölényben lévő gazdálkodó szervezet cselekményei (tétlensége) formájában nyilvánul meg, amelynek eredménye vagy lehet a verseny megakadályozása, korlátozása, megszüntetése és (vagy) más személyek érdekeinek sérelme.

A Versenyvédelmi törvény nem kimerítő listát tartalmaz az ilyen visszaélésekről, amely két típusra osztható:

A) olyan cselekmények (tétlenség), amelyek tekintetében abszolút tilalmat állapítottak meg. Ezek különösen a következők: egy termék monopolisztikusan magas vagy monopolisztikusan alacsony árának megállapítása és fenntartása; áruk forgalomból való kivonása, ha az ilyen kivonás az áru árának növekedését eredményezte; gazdaságilag, technológiailag és egyéb módon indokolatlan eltérő árak (tarifák) megállapítása ugyanazon termékre, hacsak a szövetségi törvény másként nem rendelkezik; egy pénzügyi szervezet indokolatlanul magas vagy indokolatlanul alacsony árat állapít meg egy pénzügyi szolgáltatásért; a szabályozási jogszabályokban megállapított árképzési eljárás megsértése;
b) elfogadhatónak tekinthető cselekmények (tétlenség), amelyek nem teremtik meg az egyének számára a verseny megszüntetésének lehetőségét az érintett termékpiacon, és résztvevőire vagy harmadik feleire nem szabnak olyan korlátozásokat, amelyek összeegyeztethetetlenek a az ilyen cselekvések céljai (tétlenség) ), és akkor is, ha azok eredménye az vagy lehet:
1) a termelés, az áruk értékesítésének javítása vagy a műszaki és gazdasági fejlődés ösztönzése vagy az orosz gyártmányú termékek versenyképességének növelése a világ árupiacán;
2) a vevők olyan előnyök (előnyök) megszerzése, amelyek arányosak azokkal az előnyökkel (előnyökkel), amelyeket a gazdasági társaságok a cselekvések (tétlenség) eredményeként kapnak.

Ebbe a kategóriába tartozik különösen: egy termék gyártásának gazdaságilag vagy technológiailag indokolatlan csökkentése vagy leállítása, ha erre a termékre van kereslet, vagy annak szállítására rendelések történtek, ha van lehetőség jövedelmező előállítására, valamint a termék gyártásának csökkentését vagy leállítását közvetlenül nem írják elő szövetségi törvények, az Orosz Föderáció elnökének szabályozási jogi aktusai, az Orosz Föderáció kormányának szabályozási jogi aktusai, a felhatalmazott szövetségi végrehajtó szervek szabályozási jogi aktusai vagy bírói cselekmények; diszkriminatív feltételek megteremtése; akadályok létrehozása a termékpiacra való bejutás vagy a termékpiacról való kilépés előtt más gazdálkodó szervezetek számára.

Kollektív monopolisztikus tevékenység gazdálkodó szervezetek megállapodása (összehangolt intézkedése) formájában, ha az ilyen megállapodások vagy összehangolt cselekvések árak (tarifák), engedmények, felárak (pótdíjak), felárak megállapításához vagy fenntartásához vezetnek vagy vezethetnek; az árak emelése, csökkentése vagy fenntartása aukciókon; az árupiac területi felosztása, az áruk értékesítésének vagy vásárlásának volumene, az eladott áruk köre vagy az eladók vagy vásárlók (vevők) összetétele; gazdaságilag, technológiailag és egyéb módon indokolatlan eltérő árak (tarifák) megállapítása ugyanazon termékre; olyan áruk gyártásának csökkentése vagy leállítása, amelyekre kereslet van, vagy amelyek szállítására megrendelést adtak le, ha lehetséges azokat nyereségesen előállítani; a termékpiacra való bejutás vagy a termékpiacról való kilépés akadályozása más gazdálkodó szervezetek számára stb.

A Versenyvédelmi törvény nem teljes körűen felsorolja azokat a megállapodásokat (összehangolt cselekményeket), amelyek monopolisztikus tevékenységnek minősülnek.

A monopolisztikus piac feltételei

Ebben a részben egy olyan piaci struktúrát vizsgálunk meg, amelyben számos cég értékesít közeli, de nem tökéletes helyettesítő termékeket. Ezt a piaci struktúrát általában monopolisztikus versenynek nevezik – monopolisztikusnak abban az értelemben, hogy minden gyártónak monopolistája van a saját termékváltozata és a verseny felett –, mivel jelentős számú versenytárs értékesít hasonló termékeket.

A monopolisztikus verseny modelljének alapjait és magát a nevet Edward H. Chamberlain dolgozta ki „A monopolisztikus verseny elmélete” című munkájában.

A monopolisztikus verseny főbb jellemzői:

Termékdifferenciálás;
Nagyszámú eladó;
Viszonylag alacsony akadályok az iparágba való belépés és az onnan való kilépés előtt;
Éles, nem árverseny.

TERMÉKKÜLÖNBÖZTETÉS

A termékdifferenciálás ennek a piaci szerkezetnek a fő jellemzője. Feltételezi az iparban hasonló, de tulajdonságaikban nem homogén árukat előállító eladók (gyártók) csoportjának jelenlétét, pl. olyan áruk, amelyek nem tökéletes helyettesítők.

A termékek megkülönböztetése a következőkön alapulhat:

A termék fizikai jellemzői;
elhelyezkedés;
a csomagoláshoz, márkához, cégimázshoz, reklámozáshoz kapcsolódó „képzelt” különbségek.

Ezenkívül a megkülönböztetést néha vízszintesre és függőlegesre osztják:

A vertikális az áruk minőségi vagy más hasonló kritériumok szerinti felosztásán alapul, hagyományosan „rosszra” és „jóra” (a TV választása „Temp” vagy „Panasonic”);
a vízszintes feltételezi, hogy megközelítőleg egyenlő árakon a vevő nem rosszra vagy jóra osztja az árukat, hanem olyanokra, amelyek megfelelnek az ízlésének és nem az ízlésének (az autó választása Volvo vagy Alfa-Romeo ).

A termék saját verziójának létrehozásával minden vállalat korlátozott monopóliumot szerez. Csak egy Big Mac szendvicsgyártó van, csak egy Aquafresh fogkrém, csak egy a Economic School magazin kiadója stb. Mindazonáltal mindannyian szembesülnek a helyettesítő termékeket kínáló cégek versenyével, pl. monopolisztikus verseny körülményei között működnek.

A termékdifferenciálás megteremti a piaci árak korlátozott befolyásolásának lehetőségét, mivel sok fogyasztó bizonyos áremelések mellett is elkötelezett marad egy-egy márka és cég iránt. Ez a hatás azonban viszonylag csekély lesz a versengő cégek termékeinek hasonlósága miatt. A kereslet keresztrugalmassága a monopolista versenytársak árui között meglehetősen magas. A keresleti görbe enyhén negatív meredekségű (ellentétben a vízszintes keresleti görbével tökéletes verseny esetén), és a kereslet magas árrugalmassága is jellemzi.

NAGY SZÁMÚ GYÁRTÓ

A tökéletes versenyhez hasonlóan a monopolisztikus versenyt is az eladók nagy száma jellemzi, így az egyes cégeknek kis részesedése van az iparági piacon. Következésképpen a monopolisztikusan versenyképes vállalatot általában abszolút és viszonylag kis méret is jellemzi.

Nagy számú eladó:

Egyrészt kizárja a cégek közötti összejátszás és összehangolt fellépés lehetőségét a kibocsátás korlátozása és az árak emelése érdekében;
másrészt nem teszi lehetővé a társaság számára, hogy jelentősen befolyásolja a piaci árakat.

Az iparba való belépés általában nem nehéz, a következők miatt:

Kis méretgazdaságosság;
kis kezdeti beruházás;
a meglévő vállalkozások kis mérete.

A termékdifferenciálódás és a fogyasztói márkahűség miatt azonban a piacra lépés nehezebb, mint tökéletes verseny esetén. Az új cégnek nemcsak versenyképes termékeket kell előállítania, hanem képesnek kell lennie arra is, hogy vevőket vonzzon a meglévő cégektől.

Ez további költségeket igényelhet:

Termékei differenciáltságának erősítése, i.e. olyan tulajdonságokkal való ellátása, amelyek megkülönböztetik a piacon már elérhetőktől;
reklám és eladásösztönzés.

NEM ÁRVERSENY

A monopolisztikus versenyre jellemző az erős nem árverseny is.

A monopolisztikus verseny körülményei között működő vállalat három fő stratégiát alkalmazhat az értékesítési volumen befolyásolására:

Változtassa meg az árakat (azaz árversenyt hajtson végre);
bizonyos tulajdonságokkal rendelkező árukat előállítani (azaz erősítse áruinak megkülönböztetését műszaki jellemzők, minőség, szolgáltatások és más hasonló mutatók alapján);
gondolja át a hirdetési és értékesítési stratégiát (azaz erősítse terméke megkülönböztetését az értékesítésösztönzés területén).

Az utolsó két stratégia a verseny nem áralapú formáihoz kapcsolódik, és a vállalatok aktívabban alkalmazzák. Egyrészt az árversenyt nehezíti a termékdifferenciálás és a fogyasztók egy adott termékmárka iránti elkötelezettsége (az árcsökkentés nem okozhat olyan jelentős vevőkiáramlást a versenytársaktól, hogy kompenzálja a profitkiesést), másrészt a Az iparágban működő cégek nagy száma ahhoz vezet, hogy egyetlen vállalat piaci stratégiájának hatása annyi versenytársra terjed ki, hogy az gyakorlatilag érzéketlen lesz, és nem vált ki azonnali és célzott választ más cégektől.

Általában azt feltételezik, hogy a monopolisztikus verseny modellje a szolgáltatási piac vonatkozásában a legreálisabb (kiskereskedelem, magánorvosi vagy ügyvédi szolgáltatások, fodrász-kozmetikai szolgáltatások stb.). Ami az olyan anyagi javakat illeti, mint a különféle szappanok, fogkrémek vagy üdítőitalok, ezek előállítására általában nem jellemző a kis méret, a nagy darabszám vagy a gyártócégek piacára való belépés szabadsága. Ezért helyesebb azt feltételezni, hogy ezeknek az áruknak a nagykereskedelmi piaca egy oligopol szerkezethez, a kiskereskedelmi piac pedig a monopolisztikus versenyhez tartozik.

FELTÉTELEK A NYERESÉG MAXIMALIZÁLÁSÁHOZ A RÖVID IDŐSZAKBAN

A monopolisztikus versenyben az egyes cégek lefelé mutató keresleti görbével néznek szembe (szemben a tökéletes versennyel), amit a termékdifferenciálódás magyaráz.

Mivel a cég minden terméke sajátos jellemzőkkel rendelkezik, a cég némi befolyással bír a piaci árakra. A versenytársak árainál valamivel alacsonyabb árak felszámításával egy vállalat némi értékesítésnövekedésre számíthat, mivel terméke jól helyettesíti versenytársai termékeit. Ezzel szemben az árak emelésével egy cég értékesítési csökkenést tapasztalhat, mivel ügyfelei olcsóbb termékekre váltanak.

Ezen túlmenően, a nagyszámú jó helyettesítő elérhetősége rendkívül rugalmassá teszi az egyes cégek keresleti görbéjét az adott ártartományban.

Az árrugalmasság mértékét a versenytársak termékeinek differenciáltsági foka és az iparágban működő cégek száma határozza meg. Ha a többi tényező azonos, minél nagyobb a versenytársak száma és minél kisebb a termékdifferenciáció, annál nagyobb a kereslet árrugalmassága egy adott cég termékei iránt a megfelelő árkategóriában (a magas árrugalmasságot közvetve jelzi, hogy a monopolhelyzetben lévő versenytárs cégek Általában úgy viselkednek, mintha azt hinnék, hogy keresleti görbéik erősen árrugalmasak. Általában közel azonos áron értékesítik termékeiket, és nem engednek meg jelentős áremelést a versenytársakhoz képest.

Ha a cég termékei iránt gyenge a kereslet, és az összbevétel nem fedezi a vállalat változó költségeit, mint az utóbbi esetben is látható, a legésszerűbb megoldás a vállalkozás leállítása, hiszen csak ebben az esetben lesz képes a vállalat hogy minimálisra csökkentse veszteségeit (a veszteség megegyezik a vállalatok összes fix költségével).

Fontos megjegyzés: monopolisztikus versenyben lehetetlen a piaci viszonyokat iparági keresleti és kínálati görbékkel ábrázolni. A termékdifferenciálás miatt a különböző cégek termékei nem hasonlíthatók össze egymással.

Ez azt jelenti, hogy nehéz megszerkeszteni az értékesítési volumen tengelyét az iparági görbékhez:

A kissé eltérő termelési költségek és az egyes áruk iránti kereslet nagysága azt a tényt eredményezi, hogy a különböző cégek árai is eltérőek.
Ugyanazon termék különböző árai és nagyszámú fajtája megnehezíti annak meghatározását, hogy egy adott áron hány darabot kínálnak minden cég, vagy hány fogyasztó vásárol.

Így ebben a modellben a piacot nem grafikus, hanem szavakkal írják le. A keresleti és kínálati görbéket elsősorban az egyes cégek piaci viszonyainak leírására használják.

A nyereség hosszú távú kiegyenlítésének tendenciája

Ha rövid távon egy vállalatnak lehet nyeresége és vesztesége is, akkor hosszú távon a helyzet megváltozik. A cégek meglehetősen szabad piacra lépése és kilépése, ahogyan az egy tökéletesen versenypiacon történik, azt a tendenciát idézi elő, hogy a vállalatok által kapott nyereséget a normál profit szintjén átlagolják.

A profitszabályozás folyamata a monopolisztikus versenypiacon hasonló a tökéletes versenyben tapasztalható folyamathoz.

Ha az iparág rövid távon nyereséges, pl. A nyereség magasabb a szokásosnál, akkor alacsony belépési korlátok mellett új cégek próbálnak meg termelést indítani ebben az iparágban.

Ha feltételezzük, hogy az iparág termékei iránti piaci kereslet változatlan marad, akkor az iparágban új cégek megjelenése és a köztük lévő verseny fokozódása balra tolja el az egyes cégek termékei iránti keresleti görbét, és a kereslet rugalmassága tovább fog változni. növekedés. Ennek eredményeként a gazdasági haszonszerzés lehetőségei jelentősen csökkennek.

Ha egy iparág vállalatai rövid távon nem termelnek normális profitot, akkor a legkevésbé hatékony vállalkozások nagy valószínűséggel elkezdenek elhagyni az iparágat.

A fennmaradó cégek megpróbálják csökkenteni költségeiket, élénkíteni a keresletet és növelni termelésük hatékonyságát. Az egyes keresleti görbék jobbra tolódnak el, rugalmasságuk a helyettesítő áruk számának csökkenése miatt csökken. Ennek eredményeként az iparág többi vállalata legalább normális nyereségre lesz képes.

Így hosszú távon a monopolisztikus verseny piacán az a tendencia, hogy az egyes cégek nyeresége a normál profit szintjén kiegyenlítõdik.

Szintező mechanizmus monopolisztikus és tökéletes versenyben

A piackiegyenlítő mechanizmus nem működik olyan erősen monopolisztikus versenyben, mint tökéletes versenyben.

Egyrészt az egyes cégek hosszú távon gazdasági nyereségre tehetnek szert, ha:

rendelkezzen szabadalommal egy egyedi tulajdonságokkal rendelkező termékre;
földrajzilag előnyös helyen található (motelek, benzinkutak, kávézók, éttermek);
új termékeket fejlesztett ki és új technológiát alkalmazott.

Másrészt a piacra lépést megnehezítheti a termékdifferenciálással járó többletberuházási igény, valamint az értékesítés-ösztönzés igénye, ami egyben a hosszú távú profit lehetőségét is biztosítja.

Ugyanakkor hosszú ideig fennállhatnak olyan feltételek, amelyek mellett a profit a szokásosnál alacsonyabbnak bizonyul (a meglévő életmód megszokása, a foglalkozás iránti szeretet vonakodáshoz vezethet a tevékenységi kör megváltoztatásától még kedvezőtlen piaci körülmények között is körülmények).

A monopolisztikus versenypiac előnyei:

A termékdifferenciálás bővíti a fogyasztók választási lehetőségeit;
az erős verseny az árakat a határköltségek közelében tartja, amelyek a differenciált termékek esetében a lehető legalacsonyabb szinten vannak (bár valamivel magasabbak, mint egy tökéletesen versengő piacon);
az egyes cégek alkuereje viszonylag csekély, így a cégek többnyire szerzik meg, nem pedig meghatározzák az árakat;
Ez a legkedvezőbb piac a vásárlók számára.

A monopolisztikus versenypiac hátrányai:

A monopolisztikus verseny körülményei között működő cégek általában kicsik, mind viszonylag, mind abszolút mértékben. A cégek méretét szigorúan korlátozza a méretgazdaságossági hátrányok gyors megjelenése a termelésben (a termelés méretgazdaságossága). Ha pedig a meglévő cégek maradéktalanul kiaknázzák a méretgazdaságosság lehetőségeit, akkor az iparági kínálat az új cégek iparba lépése, nem pedig a régiek tevékenységének bővülése miatt nő.

A kis méret előre meghatározza ennek a piaci szerkezetnek a fő hátrányait:

Instabil piaci feltételek és bizonytalanság a kisvállalkozások számára. Ha gyenge a piaci kereslet, ez pénzügyi veszteségekhez, csődhöz és az iparágból való kilépéshez vezethet. Ha erős a piaci kereslet, ez megnöveli az új cégek beáramlását az iparágba, és korlátozza a meglévő cégek szokásosnál magasabb nyereségét.
A cégek kis mérete és a piaci erők merevsége korlátozza a kockázatvállalás és a K+F és innovációs tevékenységek pénzügyi kapacitását (mivel a K+F-hez meglehetősen magas minimális vállalati méret szükséges). Bár vannak kivételek (az Apple személyi számítógépet először egy garázsban fejlesztették ki), a legtöbb kis cég technológiailag nem fejlett vagy innovatív.

Egyensúly a monopolisztikus piacon

A monopólium általában magas nyereséggel rendelkezik, ami természetesen vonz más termelőket is az iparágba. Tiszta monopólium esetén az iparágba való belépés korlátai elég magasak ahhoz, hogy gyakorlatilag megakadályozzák a versenytársak belépését a monopolizált piacra. Itt vannak az igazán jelentős akadályok a lehetséges monopólium versenytársak előtt: Méretgazdaságosság.

A rendkívül hatékony, alacsony költségű termelés a piaci monopolizációból adódó lehető legnagyobb termelés feltételei között valósul meg. Az ilyen monopóliumot általában „természetes monopóliumnak” nevezik, azaz. olyan iparág, amelyben a hosszú távú átlagköltségek minimálisak, ha csak egy cég szolgálja ki a teljes piacot (például földgáz termelés és elosztás: mezőfejlesztésre, gázvezetékek, helyi elosztó hálózatok kiépítésére van szükség).

Rendkívül nehéz új versenytársaknak belépni egy ilyen iparágba, mivel ez nagy tőkebefektetéseket igényel. A domináns cég alacsonyabb termelési költséggel képes átmenetileg csökkenteni a termékek árát, hogy megsemmisítse a versenytársát. Általánosságban elmondható, hogy bármilyen monopólium csak tökéletlen verseny mellett létezhet. A monopolpiac feltételezi, hogy egy adott terméket csak egy cég állít elő (az iparág egy cégből áll), és nagyon erősen szabályozza az árakat.

A monopolista cég egyensúlya: A tökéletes versenytől eltérően a monopolista meghatározhatja az áruk árait. Ugyanakkor megválasztja a termelés volumenét, és szándékosan korlátozza azt, és árazási stratégiát alakít ki.

A monopolár többletnyereséget biztosít (stabil). Mindaddig fennáll, amíg a monopólium korlátozza az iparba való belépést, amíg a kereslet jelentősen meg nem változik. A társadalom szempontjából a fogyasztó kevesebb kibocsátást kap, mint tökéletes verseny esetén; az egységár emelkedése; Kevesebb termelési tényező érintett (az erőforrások nem teljes kihasználása); a fogyasztói többlet csökken, a termelői többlet nő.

Kereslet a monopolisztikus versenypiacon

A monopolisztikus verseny egyfajta piaci struktúra, amely sok kisvállalkozásból áll, amelyek differenciált termékeket állítanak elő, és a piacra való szabad be- és kilépés jellemzi.

A „monopolisztikus verseny” fogalma Edward Chamberlin (1899-1967) amerikai közgazdász 1933-ban megjelent azonos című könyvéből származik.

A monopolisztikus verseny egyrészt hasonlít a monopólium helyzetéhez, mert az egyes monopóliumok képesek ellenőrizni áruik árát, másrészt pedig a tökéletes versenyhez, mivel feltételezi a monopóliumok jelenlétét. sok kis cég, valamint szabad piacra lépés és kilépés, azaz új cégek megjelenésének lehetősége.

A monopolisztikus versenyt folytató piacot a következő jellemzők jellemzik:

A) sok eladó és vevő jelenléte (a piac nagyszámú független cégből és vevőből áll);
b) szabad piacra lépés és onnan való kilépés (nincs akadály új cégek piacra lépésében, vagy meglévő cégek piacról való kilépése előtt);
c) a versengő cégek által kínált heterogén, differenciált termékek. Ezenkívül a termékek egy vagy több tulajdonságban (például kémiai összetételben) különbözhetnek egymástól;
d) az eladók és a vevők tökéletes ismerete a piaci feltételekről;
e) befolyásolja az árszínvonalat, de meglehetősen szűk keretek között.

A termelési mennyiség meghatározása monopolisztikus verseny körülményei között

A termék iránti keresletet egy keresleti görbe tükrözi, amely megmutatja a cég által minden áron szállított termékek teljes mennyiségét. Egy termék keresleti görbéje, akárcsak a monopolhelyzetű cégeké, lefelé ereszkedik, azzal a különbséggel, hogy rugalmasabb, mivel az eladó a monopolisztikus verseny körülményei között viszonylag sok helyettesítő árut előállító versenytárssal találkozik. Minél több a versenytárs és kevesebb a termékdifferenciáció, annál rugalmasabb a keresleti görbe. Monopolisztikus verseny körülményei között a határbevételi görbe a termelő keresleti görbéje alatt helyezkedik el, és meredeksége a keresleti egyenes szögének fele lesz.

Rövid távon a monopolisztikus verseny körülményei között a profitmaximalizáló cég az ár és a kibocsátás olyan kombinációjával kíván termelni, amely kiegyenlíti a határköltséget és a határbevételt. Ebben az esetben a vállalat többletnyereséget termelhet.

Hosszú távon a profitmaximalizálás magában foglalja azt a kibocsátási szintet, amelynél a határbevétel megegyezik a hosszú távú határköltséggel. A többletnyereség hosszú távon új cégek piacra lépését serkenti, ami a bejáratott cégek keresleti görbéjének csökkenését okozza, azaz balra tolja el a keresleti görbét. Ez minden árszinten kevesebb eladást jelent. Az új cégek belépése addig folytatódik, amíg a többletnyereség el nem tűnik.

A cég továbbra is maximalizálja a profitot az ár és a kibocsátás kombinációjával, ahol a határköltség megegyezik a határbevétellel. Ebben az esetben azonban a vállalat csak normális nyereséget termel. A normál profit szintjén fennálló egyensúly hosszú távon hasonló a tökéletes verseny melletti vállalat egyensúlyához, azzal a különbséggel, hogy a monopolisztikus verseny kevésbé hatékony piaci teljesítményt okoz. A monopolisztikus verseny körülményei között egy cég kevesebb terméket állít elő, és azt magasabb áron értékesíti, mint a tökéletes verseny. Mivel a keresleti görbe negatív meredekségű, ez utóbbi minimumpontjától balra érinti a hosszú távú átlagköltség görbét. Következésképpen mindegyik cég mérete kisebb az optimálisnál, ami többletkapacitást eredményez a piacon.

Milyen gazdasági következményei vannak a monopolisztikus versenynek? Először is, az árutermeléshez szükséges erőforrások kihasználatlanok, azaz többlettermelési kapacitás keletkezik. Másodszor, a fogyasztók nem a legalacsonyabb áron kapják meg az árut, azaz alultermelődnek a fogyasztó számára szükséges termékek. Harmadszor, a termék fogyasztói kereslethez igazítása a termékek differenciálását és fejlesztését igényli. Negyedszer, a fogyasztói kereslet termékhez való alkalmazkodása a reklámozás javulását okozza. A fenti kétfajta alkalmazkodás bizonyos mértékig kompenzálja a monopolisztikus versenyt, de a maximális gazdasági és társadalmi hatékonyság nem érhető el.

A monopolisztikus piac jellemzői

Monopolisztikus versenytársaknak minősülnek kis élelmiszerbolt-láncok, ruhaüzletek, kávézók és piacok, például a hálózati kommunikációs piac. Ez nem egy teljes lista. Természetesen a monopolisztikus piac lényegében a monopóliumra emlékeztet, mivel bizonyos cégek megengedik maguknak, hogy megszabják áruik vagy szolgáltatásaik árfeltételeit. Ugyanakkor az ilyen verseny a tökéletes típusához hasonlít, mivel sok vállalkozás foglalkozik ilyen áruk vagy szolgáltatások értékesítésével, annak ellenére, hogy létezik olyan fogalom, mint a „belépés” és a „kilépés” a piacon.

Ezt a piactípust a következő jellemzők jellemzik:

Elég nagy számú eladó és vevő. Egy monopolisztikus verseny mellett elegendő számú eladónak kell lennie, aki kielégíti az iparág igényeit a vállalkozások és versenytársaik által értékesített termékek mennyisége tekintetében. Ha százalékokról beszélünk, akkor monopolisztikus verseny esetén minden cég az értékesítési piac egy-öt százalékát teszi ki. Ugyanakkor, ha tökéletes versenyről beszélünk, akkor ez a szám nem haladja meg az egy százalékot.
Nincsenek jelentős nehézségek a piacra lépéskor. Ebben az esetben egy új cég alapítása nem jár olyan herkulesi erőfeszítésekkel, amelyek a siker eléréséhez szükségesek. Ugyanez vonatkozik a piacról való kilépésre is. Érdemes azonban emlékezni arra, hogy egy új szereplő megjelenése a piacon bizonyos nehézségeket okoz számára, mert a vásárlónak hinnie kell az új márkában. Példák azokra az iparágakra, amelyekben ez a fajta verseny dominál: gyermekruha-, férfi- vagy női ruházati üzletek, fodrászat, ékszerüzletek stb.
Olyan termékek gyártása, amelyeknek sok analógja van a piacon. Ez egy másik jellemzője a monopolisztikus versenynek, mert egyfajta termék jellemzi, de minden cégnek megvannak a maga egyedi jellemzői, aminek köszönhetően megtartja 1-5%-át a piacon. Az úgynevezett differenciált termék jelenléte a monopolisztikus piac egyik fő jellemzőjének tekinthető. Például a tökéletes verseny körülményei között egy szabványos termék jelenléte érvényesül, amely szinte minden cégnél azonos. Például egy védjegy népszerűsége lehetővé teszi, hogy tulajdonosa magasabb árat állapítson meg termékeiért.
Nem árverseny jelenléte. Ezt a piacot gyakran az jellemzi, hogy a versenytársak nem az árpolitikák kiigazításával versenyeznek egymással, hanem marketinggel, reklámozással stb. A cég ezekkel a módszerekkel igyekszik meggyőzni potenciális vásárlóját arról, hogy terméke a legjobb minőségű, megbízható, tekintélyes, bár nem annyira megfizethető, mint versenytársaié, de ez teljesen indokolt. Egy ilyen piacon a differenciált termékeket folyamatosan fejlesztik. Újak is megjelennek, és általában más versenytársak is követik azt, aki piacra dobja őket, állítólag „kitalálják” a saját verziójukat a megjelent új termékről.

A monopolisztikus piac jelei

A monopólium jelei:

1. egy eladó a piacon;
2. egyedi termék értékesítése helyettesítők nélkül;
3. hozzáférhetetlen információ;
4. az árakat a piacon a monopolista diktálja;
5. bizonytalan akadályok jelenléte a piacra lépés előtt.

Kialakulásának okaitól függően (társadalmi vagy természeti) a monopóliumok típusait különböztetjük meg. Ennek eredményeként véletlenszerű, mesterséges és természetes monopóliumok különböztethetők meg.

Társadalmi okok határozzák meg a véletlenszerű és mesterséges monopóliumok kialakulását.

A véletlen monopóliumok a keresletnek a kínálat feletti átmeneti jelentős túllépésének az eredménye. Az ilyen monopóliumok a vállalat célzott marketingstratégiájának feltétele mellett alakulnak ki, hogy a piacot szegmentálják egy piaci rést létrehozva.

A véletlen monopólium mesterséges monopóliummá fejlődhet.

Mesterséges monopóliumok akkor jönnek létre, amikor a nagy árutermelők, akik potenciális vagy tényleges versenytársak, összejátszanak egy bizonyos árszint kialakítását és fenntartását, a piacok befolyási övezeteinek felosztását vagy más versenytársak kiiktatását.

A mesterséges monopóliumok kialakulásának megakadályozása érdekében törvényi korlátozásokat vezetnek be a fúziók és felvásárlások tekintetében, valamint a monopóliumellenes jogszabályokat fejlesztik és javítják.

A monopóliumok kialakulásának a társadalmi okok mellett természetes okai is vannak. A versenykörnyezet megteremtése egyes termékpiacokon lehetetlen vagy rendkívül veszteséges: a termelési lépték hatása olyan mértékű, hogy egy vállalkozás alacsonyabb költségekkel elégíti ki a keresletet, mint több.

A természetes monopólium az árupiac azon állapota, amelyben a kereslet kielégítése a termelés technikai adottságaiból adódóan (a termelési volumen növekedésével az egységnyi árura jutó termelési költségek jelentős csökkenése miatt) hatékonyabb a kereslet kielégítése esetén, és a természetes monopólium alatt állók által előállított áruk nem helyettesíthetők a fogyasztásban más javakkal, ezért a természetes monopóliumok alanyai által előállított javak iránti kereslet kevésbé függ e termék árának változásától, mint más típusú áruk kereslete.

A természetes monopóliumok lehetnek állami vagy magántulajdonban lévők.

A természetes monopóliumok fő tevékenységi területei a következők:

Olaj és kőolajtermékek szállítása fő olajvezetékeken;
- gázszállítás csővezetéken;
- villamos- és hőenergia átviteli szolgáltatások;
- vasúti szállítás;
- közlekedési terminálok, kikötők és repülőterek szolgáltatásai;
- nyilvános telefon- és postai szolgáltatások. A természetes monopóliumok állami szabályozásának módszerei közvetlen és közvetettre oszlanak. A közvetlen szabályozás az állami tulajdonú természetes monopóliumok programcélzott kezeléséhez kapcsolódik. Az egyéni vállalkozók irányítása alatt álló természetes monopóliumok közvetett szabályozásának módszerei a következők: versenyfeltételek kialakítása a monopolpiacra való belépéskor (versenyek, aukciók formájában bérleti, koncessziós, szállítási szerződések megkötésekor); a nyereség mértékének szabályozása (folyó költségek meghatározásával, beruházások, elfogadható nyereségek felmérésével).

Monopólium piaci modell

Ahhoz, hogy a marketing osztály sikeresen végezhesse tevékenységét a termék értékesítésében, meg kell érteni, hogy a vállalat milyen típusú piacon működik.

A piacok osztályozását közgazdászok dolgozták ki, és az eladó szemszögéből a következő típusú piacokat azonosították:

Monopólium;
tiszta verseny;
oligarchia;
monopolisztikus verseny.

Mint tudják, a piac eladókból és vevőkből áll. A fő meghatározó tényezők, amelyek meghatározzák azt a piacot, amelyen a vállalkozó működik, a termék, a vevők típusa és száma, valamint a vevő vagy eladó rendelkezésére álló lehetőségek a piacon. Rendkívül fontos megérteni a piaci modellt, mert ez határozza meg a sikeres versenyhez szükséges lépések természetét.

Egyes piaci modellekben a verseny gyakorlatilag lehetetlen, míg másokban a verseny sajátos jellegű lehet. A piaci modelleket az eladó szemszögéből vizsgáljuk, bár meg kell jegyezni, hogy minden eladó egyben vevő is bizonyos termékekre, és mind a négy fenti modell piacán.

Tehát vegyünk egy monopolpiaci modellt. A monopólium olyan állapot, amikor egy vállalat egyedi termékkel rendelkezik. Léteznek természetes monopóliumok, amelyeket természetes tényezők okoznak, de a legtöbb monopóliumot az állam támogatja – szabadalmak, szerzői jogok, védjegyek és franchise-ok kiadásával. Így sok országban létezik olyan szabadalmi rendszer, amely védi annak jogait, aki egyedi technológiai eszközt fejlesztett ki.

Néhány év elteltével a szabadalom lejár, és a technológia nyilvánossá válik. A szerzői jogot általában egy egyedi kreatív alkotáshoz, például számítógépes programokhoz kapcsolják. A védjegyek egyedi szimbólumok, amelyek egy adott vállalatot vagy terméket azonosítanak.

A monopóliumok létrehozásának egyik módja a franchise-ok kormány általi elosztása. A franchise egy vállalkozás működtetésének, termék előállításának vagy szolgáltatás nyújtásának joga, amelyet a kormány csak egy vállalatnak biztosít egy adott földrajzi régión belül. Példa erre az egyesült államokbeli közüzemi társaságok, amelyek közül sokan szeretnének árammal ellátni egy olyan nagyvárost, mint Washington vagy San Francisco.

Tevékenységük azonban nem járna sikerrel, ha mindannyian ezt a várost próbálnák árammal ellátni, hiszen több vezetéket kellene kiépíteniük. Ugyanez mondható el a gázszolgáltatásról, csatornázásról és egyéb közművekről is. Nem lenne praktikus, ha egy körzetben több villamosenergia-, gáz- és hőellátó hálózat lenne egy fogyasztói csoport számára. Emiatt a kormány egy adott régió fogyasztóinak kiszolgálását csak egy cégnek adja. Ezzel együtt azonban fenntartja a jogot arra, hogy átfogó ellenőrzést gyakoroljon a társaság működése, és különösen árpolitikája felett.

Ezen ellenőrzések nélkül a kormány által monopóliumot biztosító gyártó monopolárakat számíthat fel szolgáltatásaiért. És mivel nincs alternatíva, a szolgáltatások árai mérhetetlenül emelkednének. Ezért a kormány különféle bizottságokon keresztül szabályozza ezeket a franchise-okat, amelyek rendszeres időközönként összeülnek, hogy áttekintsék a közüzemi szolgáltatások árait és a franchise-hoz kapcsolódó egyéb kérdéseket.

Általában úgy gondolják, hogy az a vállalat vagy magánszemély, aki monopóliummal rendelkezik bármely termék vagy szolgáltatás előállításában, garantált profitot élvez. De egy vállalat azon képessége, hogy monopólium mellett nyereségesen tud előállítani egy terméket, nem különbözik sokban más piaci modellek hasonló folyamatától. Ennek oka a piaci rendszer jellege: a monopolista ugyanazokkal a keresleti problémákkal néz szembe, mint a többi termelő.

Ha a termékére nincs kereslet, és értékesítési nehézségek vannak, akkor nem tud profitot termelni. Ha azonban egy termék iránt nagyon jelentős a piaci kereslet, a monopolista rendszerint a termék előállítási költségénél jóval magasabb árat állapít meg, és ezáltal olyan profitszintet hoz létre, amely a termelés folytatására ösztönzi.

ábrán bemutatott monopólium-keresleti görbe grafikonjából látható. És ha egy termékre P1 árat határoznak meg, akkor a kereslet a piacon (termékmennyiség) lesz. Ha ennél a terméknél alacsonyabb árat adnak meg, akkor abból többet fogyasztanak el, ha a kereslet olyan mértékben függ az ártól, mint a grafikonon látható.

Mondjunk egy példát. Valaki szabadalmat kapott egy új termékre. Annak ellenére, hogy kizárólagos jogot kapott az értékesítésre, ez nem érintette azokat a szállítókat, akiktől a termék előállításához alapanyagot kell vásárolnia, beleértve a fémet, műanyagot, munkaerőt, villamos energiát, berendezéseket stb.

Így a monopolistát – mint minden más termelőt – költségmegfontolások korlátozzák tevékenységében. Szüksége van arra is, hogy terméke iránt rendkívüli kereslet legyen: csak ez teszi lehetővé a normál szint feletti árat.

A monopolisztikus piacok típusai

A monopóliumok természetüknél, mozgatórugóiknál ​​és megnyilvánulási formáiknál ​​fogva különféle kritériumok szerint oszthatók fel:

Az előfordulás természete szerint;
- a hajtóerők természetéből adódóan;
- tulajdonforma szerint;
- területi alapon.

A hajtóerők jellege alapján megkülönböztetünk természetes, nyílt (termék) és zárt (protekcionista) monopóliumokat.

A természetes monopóliumok létezése gazdaságilag indokolt. Ez az a helyzet, amikor a kereslet kielégítése egy adott piacon verseny hiányában sokkal hatékonyabb. Az ilyen iparágakban a méretgazdaságosság akkora, hogy egy cég által előállított termék alacsonyabb átlagköltséggel állítható elő, és az adott gyártó által előállított áruknak nincs helyettesítő, így egy ilyen piacon a kereslet kevésbé függ a változásoktól. árak. A vállalatok működésének technológiai adottságai az ilyen piacokon olyan helyzetet teremtenek, hogy a kereslet növekedésével az átlagköltségek folyamatosan csökkennek, de a verseny a termelés összköltségének növekedéséhez, egyúttal a termelési költségek növekedéséhez vezet. árak. Egy ilyen piac nem lesz hatékony.

A természetes monopóliumok a termékek termelési és értékesítési jellemzőiből adódó akadályok alapján léteznek. Ez a gazdasági helyzet jellemző a kollektív fogyasztási piacra: lakás- és kommunális szolgáltatások (víz, villany, gáz), vasúti közlekedés, olaj- és gázszállítás stb.

Ide tartoznak a monopolisztikus szervezetek következő formái:

A) szabadalmi rendszer. A szabadalom egy olyan tanúsítvány, amelyet egy ország kormánya bocsát ki a feltaláló számára a találmány kizárólagos felhasználására. A szabadalom egyben a halászat vagy a kereskedelem jogára kiállított okirat is;
b) szerzői jog, amely szerint a szerzők kizárólagos jogot kapnak műveik eladására vagy reprodukálására egész életükre vagy meghatározott időtartamra;
c) védjegyek - speciális minták, elnevezések, szimbólumok, amelyek lehetővé teszik egy termék, szolgáltatás vagy cég azonosítását (azonosítását) (a versenytársaknak tilos a bejegyzett védjegyek használata).

Oroszországban a szövetségi törvény szerint számos terület természetes monopóliumnak minősül:

Olaj és kőolajtermékek szállítása fővezetékeken;
gázszállítás csővezetékeken keresztül;
elektromos energia átviteli szolgáltatások;
vasúti szállítás;
szolgáltatások szállítási terminálokon, kikötőkben, repülőtereken;
nyilvános távközlési és nyilvános postai szolgáltatások;
Szolgáltatások működési diszpécservezérléshez az elektromos energiaiparban;
hőenergia átviteli szolgáltatások;
belvízi infrastruktúra használatára vonatkozó szolgáltatások. Kommentár az Orosz Föderáció Polgári Eljárási Törvénykönyvéhez, a „Természetes monopóliumokról” szóló 147-FZ szövetségi törvény.

A monopolhelyzet létrejöhet magának a vállalatnak a tulajdonában lévő vívmányainak, a tudományos és technológiai haladás aktív megvalósításának, az alapvetően új áruk és szolgáltatások fejlesztésének és létrehozásának, a hatékony üzleti stratégiának, vagy a a technológiai újítások ügyes felhasználása, a piaci viszonyok dinamikájának sikeres figyelembevétele, hatékony és élvezetes fogyasztási módok kialakítása. Egy ilyen monopólium mindig arra késztet, hogy erőfeszítéseit a termelékenység és a termelési hatékonyság fenntartására koncentrálja a potenciális versenytársak jelenlétében. Tekintettel arra, hogy a monopolhelyzet elérése az innovatív ötletek révén valósul meg, ez a monopólium nyitott lesz. A termékmonopóliumok általában ígéretes kutatási programok megvalósítására, innovációk és a tudományos gondolkodás legújabb eredményeinek bevezetésére, nagyszabású marketingprojektek megvalósítására és immateriális márkaeszközök létrehozására halmozzák fel pénzügyi forrásaikat. Az ilyen típusú monopóliumok átmenetiek.

A zárt monopóliumok fennállása az ilyen cégek aktív állami védelmével függ össze. Megakadályozza a versenytársak megjelenését, vagy ennek jelentős adminisztratív akadályait állítja elő. Az ilyen jellegű segítségnyújtás fő elemei a közvetlen támogatások és kedvezmények, ideértve az adómentességet, az állami megrendelések elosztásának versenyképes rendszerének hiányát, az állam által garantált vagy a piaci kamat alatti kamatozású állam által nyújtott hiteleket stb.

A zárt monopóliumok nem hatékonyak, és bár termékeik rossz minőségűek, ármanipulációval magas gazdasági eredményeket érhetnek el. Az ilyen típusú monopóliumok adminisztratív mentességgel rendelkeznek - ez alapvetően fontos tényező, amely előre meghatározza viselkedési stratégiájukat.

A monopóliumok tulajdonformájuk szerint magán- vagy államiak.

A magánmonopóliumok olyan piaci szereplők magánvállalkozási érdekeinek keretein belül működnek, akik rendelkeznek magántulajdonjoggal és e jogok védelmét szolgáló mechanizmusokkal. Céljuk a versenyelőny megszerzése és a monopolhelyzet megerősítése a piacon.

Az állami monopóliumok az állam tulajdonát képezik, tevékenységüket teljes mértékben a hatóságok szabályozzák. Az ilyen monopóliumok létezése a társadalom és a fogyasztók jóléte iránti aggodalomnak köszönhető: az állam ellenőrzi és szabályozza az árakat, a termékek és szolgáltatások minőségét, a termékek mennyiségét, valamint az import- és exportvámokat. Az állami monopóliumok tevékenységének szembetűnő példája a Szovjetunió.

A piac földrajzi határain alapuló területi alapon a monopóliumok négy típusra oszthatók: területen kívüli, országos, regionális és helyi (helyi). A tevékenység mértéke, a stratégiai érdekek, a vállalati vagyon, a gazdasági prioritások köre és a piacok mérete alapvetően eltér majd.

A területen kívüli, vagyis transznacionális monopóliumok nemzetközi szinten működnek. Ilyen cégek közé tartozik például a De Beers, amely a gyémántbányászat, -feldolgozás és -feldolgozás piacán működik.

A nemzeti monopóliumok uralják a szövetségi piacokat. Például Oroszországban - Gazprom, AvtoVAZ stb.

Az egy vagy több területi egység határain belül működő monopóliumok regionálisak. Az ilyen ügynökök meglehetősen erős befolyást gyakorolnak a termelési szférára és az áruforgalom folyamatára a régióban.

A helyi (helyi) monopóliumok egy kerület, város és más helyi területi egységek határain belül léteznek. Az ilyen monopóliumok gyakrabban találhatók a szolgáltatási piacokon, és nagyon zártak. A szaratovi régióban például egyetlen légitársaság működik, a Saravia OJSC.

A monopóliumok kialakulásának jellege is eltérő lehet. Léteznek szervezeti, technológiai és gazdasági monopóliumok.

Szervezeti monopóliumok több nagy cég közötti megállapodás eredményeként jönnek létre.

A következő típusú monopólium-szövetségeket különböztetjük meg:

1) A kartell egy monopolisztikus szövetség, ahol a termelők megállapodnak az értékesítési piacokról, árakról, kit és hol értékesítenek. Egy ilyen megállapodás nem érinti a termelési és kereskedelmi függetlenséget.
2) Szindikátus - monopolisztikus egyesület, amikor a termelők saját maguk termelnek, de megfosztják őket kereskedelmi függetlenségüktől, termékeiket szindikátusirodákon keresztül értékesítik.
3) Trust - monopólium társulás, ahol a vállalkozók közös tulajdonát képezik a termelési eszközök és a számára. Ebben az esetben a gyártókat megfosztják mind a kereskedelmi, mind a termelési függetlenségüktől.
4) Konszern - a független vállalkozók formáinak szövetsége jön létre különböző iparágakban, de ennek keretében az anyavállalat megszervezi az összes résztvevő pénzügyi ellenőrzését.

Konszernnek tekintik a modern holdingokat, a pénzügyi és ipari csoportokat, valamint az integrált üzleti csoportokat.

Technológiai monopóliumról akkor beszélünk, ha univerzális gyártási technológia, univerzális termék vagy korlátozott kereslet áll rendelkezésre. Fennállásuk időtartama korlátozott: meghatározhatja a tudományos-technikai fejlődés vívmányai, a divat, a termék iránti igény a piacon, vagy a helyettesítő megjelenése.

A gazdasági monopólium a kisebb termelők összeolvadása és nagyobb termelők általi felvásárlása eredményeként jön létre. Az ilyen tranzakciók a gazdasági eszközök összevonásán keresztül aktiválják a piaci erő koncentrációs folyamatait.

Van egy másik piaci struktúra, amelyben egyetlen cég is hozzájárulhat az erőforrások nem hatékony elosztásához. A monoszonia olyan piaci helyzet, amikor egy cég (vagy más szervezet), úgynevezett „monopsonist”, teljes mértékben ellenőrzi egy bizonyos áru (áru vagy szolgáltatás) iránti keresletet, lévén annak egyetlen lehetséges vevője. Ez a fogalom szimmetrikus a monopólium fogalmával. A vásárló cég befolyásolhatja a termék árát és a vásárlás feltételeit. Főleg a nyersanyagpiacon tevékenykedik. Szembetűnő példa egy élelmiszeripari vállalkozás által a mezőgazdaságból származó nyersanyagok (hús, tej, gabona stb.) vásárlása.

A piacot bilaterálisnak nevezzük, ha a monopolista szembeszáll a monopolhelyzettel. Ez a helyzet a valóságban ritka, bár a szovjet időszakban a jelenség igen gyakori volt. Az optimális kibocsátás és ár ebben az esetben sem a gyakorlatban, sem az elméletben nincs meghatározva, és erre a problémára nincs egyértelmű megoldás.

Egy vállalkozás tevékenységében, amikor egy termék árát mennyiségének változtatásával tudja befolyásolni, versenypiacon is lehetséges a monopolisztikus magatartás és a monopolerő.

Egyes cégcsoportok versenypiaci befolyásának növekedése miatt a monopolisztikus magatartás erősödhet.

Ezt megkönnyítik:

Fokozott tőkecentralizáció, cégek összeolvadása;
- a termékdifferenciálás erősítése;
- a termék vagy szolgáltatás egyedisége;
- a forrásfelhasználás korlátozásának fokozása;
- tudományos és műszaki fejlődés;
- hozzáértő cégvezetés és sikeres stratégiák;
- az infrastruktúra szerepének növelése;
- a transznacionális vállalatok szerepének bővítése;
- a piac növekedési üteme;
- aktív állami támogatás;
- az egyes cégek magatartásának összehangolása.

Egy vállalat akkor rendelkezik monopol hatalommal, ha intézkedéseivel (az ár és a kibocsátási mennyiség változásaival) a teljes piac egészét kisebb-nagyobb reakcióra kényszeríti. A vállalat piaci ereje mértékét a Lerner-index segítségével határozzuk meg.
Vissza | |